Är länkar som gör mer skada än bra? Med reglerna för länkbyggnad ständigt förändras kan det vara svårt att veta vad som är en smart länkbyggnadsstrategi och vad kommer du att landa i varmt vatten med Google.
Förra året överraskade Googles webbutvecklingsanalytiker, John Mueller, SEO-världen med sitt uttalande som länkar till byggnaden, som en gång ansetts vara viktigt för SEO, inte längre tillrådligt.
$config[code] not foundCue chock, förvirring och kaos. När dammet avgjorde, är det klart att länkarna inte är döda. Faktum är att de fortfarande kan vara mycket värdefulla. De typ av länken är det som betyder något. Länkar är en kritisk del av Googles rankingalgoritm eftersom länkar överför förtroende, trovärdighet och auktoritet. För att skapa bra länkar behöver du bra resurser och bra innehåll.
Varför Fastigheter dominerar Online Link Building och Content Marketing
En bransch kan du bli förvånad över att lära dig att döda det i länkbyggnadsavdelningen? Fastighet.
Den digitala husjakt är verklig, med de flesta köpare som söker fastigheter via online-sökning och 34 procent använder en mobil- eller surfplattformswebbplats eller app för tillgång till fastigheter, enligt National Association of Realtors. Savvy mäklare, agenter och fastighetschefer hittar nya sätt att skapa värdefullt onlineinnehåll som lockar hussökare, särskilt de som söker efter egendom i delar av landet (eller till och med ett annat land!) Där de inte lever idag.
Julian Walker är ett London-baserat agent med det brittiska fastighetsbolaget Spot Blue, som specialiserat sig på fastigheter i Turkiet för brittiska fritidshus.
"Även om marknaden för fritidshus är stark, måste vi anpassa oss till hur vi riktar in kunder och säljer dessa bostäder", sa Walker. "Med utomeuropeiska fastigheter kan du inte bara dyka upp genom ett öppet hus i helgen för att få en snabb titt runt. Den övervägande delen av jakten kommer att genomföras via datorn, så smarta länkbyggnadsstrategier är nyckeln till att ansluta sig till rätt potentiella hemköpare. "
Så här är agenter hos Spot Blue och andra toppmäklare företag att bygga auktoritativa länkar för bättre kontakt med potentiella kunder - och vad ditt företag kan göra också.
Bygg kvalitet, auktoritativ kopplingskraft med innehållsmarknadsföring
Det finns inga nekande innehållslänkar är det starkaste och mest auktoritativa alternativet för att länka tillbaka till din webbplats. Fastighets- och fastighetsbolag växer alltmer som medieföretag i sig, vilket skapar innehåll kring städer, samhällen och livsstilar för att locka fram potentiella hemköpare. Till exempel bygger USA-baserade fastighetsbolag Movoto ut städer och samhällssidor med kreativt innehåll som en St. Louis restaurangguide (som har fått 350 000 + visningar och räkningar) inriktad på tusenåriga.
Hämtmat: Få kreativitet om innehållet du delar. Det behöver inte vara identisk med de produkter eller tjänster som ditt företag erbjuder. Beroende på din branschnisch kan du bygga guider, vitbok och listiklar som stämmer överens med dina kunders unika intressen. Inte ignorera kraften hos gästbloggar, heller.
Mål rätt resurssidor på auktoritativa webbplatser
Ja, enkelt att skicka in din hemsida till en länkbyggnadskatalog kommer inte att få dig väldigt långt. Men vad händer om din länk inkluderades på högkvalitativa resurs sidor? Det är precis vad fastighetsmäklare och fastighetsförvaltare gör med universitetsanslutna off-campus bostadsresurser. Till exempel driver University of Pennsylvania Off-Campus Services-avdelningen en webbplats som är avsedd för off-campus bostäder; listor är uteslutande för Penn-gemenskapen och kan bara nås med studentloggidentifiering.
Philadelphia-baserade fastighetschefer kan kontakta Penns Off-Campus Services-avdelning för att få sina listor tillagda och kopplade till deras hemsida. Fastighetsförvaltare behöver inte begränsa sitt tänkande till lokala listor, dock; skolor erbjuder ofta omfattande listor för att hjälpa studenter att hitta bostäder under sommarutbildningar i andra städer. Wake Forest driver till exempel en "Intern Bostadsplats" med resurser för Atlanta, Boston, Dallas, Los Angeles, Washington, DC och mer.
Hämtmat: Mål resurssidor för auktoritativa platser i din bransch inom ditt lokalsamhälle, var det veterinärmedicinska resurser eller hälso- och wellnessresurser. Ta en sida ur fastighetsleken genom att leta efter naturliga partnerskap med högskolor eller universitet. Att ta emot auktoritativa länkar från universitetswebbplatser (.edu och.ac.uk) kommer också att stärka relevansen och auktoriteten på din webbplats.
Använd Link Bait till din fördel
Länk bete är innehåll som är utformat för att maximera klick genom fångade rubriker och vackra bilder. Länkbete har också ett välförtjänt negativt rykte - det är förknippat med artiklar som generellt saknar substans men får klick i alla fall tack vare de extremt snygga rubrikerna ("click-bait"). Så varför då rekommenderar jag länkbete? Som vissa SEO-taktik är konceptet självt varken bra eller dåligt - det är allt i utförandet. Fastighetsbyråer vet detta och använder framgångsrikt denna taktik för att visa destinationer till potentiella hemköpare. För semesterhem är det säkert att generera klick (som kan motstå en liten kändis voyeurism?), Men också få andra husägare att tänka på var de skulle vilja äga ett fritidshus.
Hämtmat: Skaka inte bort från fängslande rubriker och listiklar. Använd länkbete till din fördel genom att skapa innehåll som är anpassat till ditt varumärke och dela därefter. Var bara säker på att det finns substans bakom rubriken och dessa artiklar är en del av en väl avrundad länk byggnad och innehåll marknadsföring strategi.
Slutsats
Ja, byggnadslänkar kan göra mer skada än bra, men bara om du bygger de felaktiga. Att skicka in din webbplats för inkludering i en lång lista med webbsidor kommer inte att få dig någonstans; Att vara en del av en auktoritativ sida av lokala resurser kommer att. Detsamma gäller för länkar som erhållits genom innehåll.
En dåligt skriftlig artikel som har undersökts snabbt (eller sämre, innehåller plagierad information) är ett slöseri med tid; det kommer inte att delas på kvalitetswebbplatser och du kommer inte att få någon "länksaft". Högkvalitativt innehåll kommer att producera de högkvalitativa, lågriskbaserade innehållsförbindelserna som bygger din online-auktoritet och förstärker din Google-rankning.
Fastighetsmäklare House Key Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
