Först, men lite bakgrund: Jag kör ett veckoprogram som sänder ut via WSRadio.com Internet-nätverket. Formatet är en djupgående intervju av en liten affärsexpert. De flesta experter vi intervjuar hamnar med 30 till 40 minuter "luft" tid.
Men direktsändningen är bara början. Efteråt laddar vi varje inspelad show på en hemsida som är utformad för att rymma ljudarkivet. Vi distribuerar sedan inspelningarna som podsändningar via sociala medier, inklusive via webbplatser som iTunes. Lyssnare kan ladda ner inspelningarna och lyssna på dem på sina egna scheman.
Jag samarbetar med Steve Rucinski på showen och vi började i slutet av 2004. Sedan dess har vi lärt oss mycket.
En av de saker vi har lärt oss är det bra podcaster har en hållbar hållbarhetstid . Ett bra avsnitt, med utmärkt innehåll, fortsätter att få lyssnare månader senare - även år senare. Några av de inspelningar som gjorde vår topp tio lista 2006 registrerades faktiskt år 2005. Om någonting blir de bästa inspelningarna mer populära över tiden, speciellt när den sida de listas på är indexerad i sökmotorerna (vi tar tid att skriv en detaljerad sida om varje show).
Några av våra bästa episoder har haft nästan 10 000 nedladdningar vardera i sin livstid, INTE räknar live-sändningen. Alla de tio bästa i 2006 har haft 4 siffror, med de flesta som har 2000 eller fler nedladdningar. Och räknar fortfarande.
Vad gör för populära småföretagets inspelningar? Det kanske inte är vad du tycker.
Det är till exempel inte nödvändigtvis de "stora namnen" som är mest populära. Det är inte heller företrädare för "stora organisationer". Ja, vi har haft gäster från flera stora organisationer - även Hector Barreto, den tidigare administratören för små företagsekonomi - men vanligtvis är de inte våra starkaste visar.
De mest populära småföretagens podcast-episoder har tre faktorer gemensamt:
- Smalt ämne - De bästa ämnena är snävt definierade med en beskrivande titel (en titel som "att undvika de tio största marknadsföringsfejlen" är bättre än en vanlig vaniljtitel som "marknadsinsyn"). Vaga eller cutesy-kreativa titlar (som "sätta oomph tillbaka i din oompa") är dödens kyss, eftersom sådana titlar inte berättar inom 2 eller 3 sekunder vad en show handlar om. Företagsägare har inte tid att gissa.
- Särskilt sätt att använda - Materialet som levereras i showen bör vara detaljerad praktisk information som inte är lätt att hitta någon annanstans. Specifika how-tos är alltid populära - populära gäster spenderar mer tid att förklara "hur" istället för "vad" eller "varför." Att sätta information i numrerade listor är också effektiv. Lyssnare älskar gäster som klarar av att leverera information som organiseras i form av "fem tips", till exempel. Kom ihåg att lyssnare satsar mycket tid på att hämta och lyssna på en podcast. De förväntar sig att sluta med råd som de kan agera för att förbättra sina egna företag.
- From-the-Trenches Guest - De mest populära gästerna har varit företagare som talar från "varit där, gjort det" upplevelsen. Det som är mest viktigt är att du känner till ditt ämne inifrån och ut. Om du råkar ha ett rykte som föregår dig, det hjälper det, men det är knappast den viktigaste faktorn.
Kolla in våra topp tio småföretagets podcaster under 2006.
1 kommentar ▼
