Morning Consult och dess undersökning av 336.370 amerikaner har visat att de mest polariserande varumärkena i landet inte exakt skadar för företag. De 10 bästa varumärkena är direkt eller indirekt relaterade till presidenten, med Trump Hotels som tar nummer ett.
Detta är den inledande undersökningen av Morning Consults mest polariserande varumärken som är utformade för att rangordna varumärken, företag och organisation som anses mest splittrade mellan republikaner och demokrater. Topp 30 varumärkena valdes från en pool av 1 900 organisationer i en undersökning som genomfördes online från 3 oktober 2017 till 2 januari 2018, från ett nationellt urval av amerikanska vuxna.
$config[code] not found
Medan det blir ett polariserande varumärke kan det få negativa följder, verkar det inte påverka dessa stora företag. Detsamma kan förmodligen inte sägas om småföretag, särskilt om de befinner sig i ett område där demografin inte stöder sina politiska åsikter.
Här är några av höjdpunkterna från undersökningen.
De mest ogynnsamma varumärkena för demokraterna inkluderade Trump Hotels på 55 procent, Fox News på 43 procent och Diet Pepsi på 39 procent. Republikanerna noterade också mediautbud som inte särskilt tycktes av presidenten i topp 10, men NFL kom först i 49 procent, följt av CNN med 48 procent. Intressant republikaner och demokrater delar en motvilja mot ett visst varumärke. Diet Pepsi kom också i tredje med republikaner på 39 procent.
Oavhängiga hade en annorlunda tanke på vad som var riktigt ogynnsamt eftersom Diet Pepsi var toppen på 45 procent, Diet Mountain Dew var andra på 41 procent och Red Bull var tredjedel på 35 procent.
Uppdelningen bland respondenterna var 32 procent demokrat, 34 procent republikanska och 34 procent oberoende.
För republikaner dominerade mediebolagen topp 30 med alla fläckar från nummer två hela vägen till nummer 15, liksom andra längs linjen. Divisionen var nere demokratiska och republikanska linjer, med Trump-anhängare att välja samma gilla och ogillar som presidenten. Och för demokrater var varumärken som var associerade med Trump ogillade.
I sport var NBA och NFL föredragna av demokrater, medan NASCAR och NHL favoriserades av republikaner. Men när det är dags att beställa pizza för att titta på det stora spelet, favoriserades Papa Johns, Little Caesars och Pizza Hut av republikaner över demokrater med stor marginal.
Vad sägs om stora boxaffärer? Walmart var valet för republikaner medan demokrater föredrog målet.
Småföretagare är ofta försiktiga mot att bli politiska i marknadsföring eller annan kommunikation. Även om det finns uppenbara undantag.
Om du marknadsför politiska T-shirts som gynnar en viss synvinkel eller en online mediekanal med en distinkt politisk snedställning, blir politiken i din marknadsföring kanske perfekt.
Det bör också komma ihåg att inte alla varumärken i fråga tog ett offentligt politiskt ställning och de flesta har starka affärsmodeller för att överleva skiftande känslor. Så småföretagare måste bestämma innan de blir varumärkespolitiska om beteckningen kommer att hjälpa eller skada på lång sikt.
Bilder: Morning Consult
4 kommentarer ▼
