Några senaste exempel på online-influencers som skadar de varumärken de jobbar med har små företag varna för influencemarknadsföring. PewDiePie och Logan Paul är bara några av de stora namnen influencers som har rört upp kontroversen de senaste månaderna att de varumärken de arbetar med inte räkna med.
Men dessa situationer betyder inte att influencemarknadsföring är för riskabel för småföretag. Du behöver bara vara förberedd. Och det finns en ny resurs som kan hjälpa dig att göra just det.
$config[code] not foundBrand-Safe Influencer Marketing Guide
Influicity, en influensa marknadsanalys och kampanjhanteringstjänst, har just släppt en varumärkessäker influenser marknadsföringsguide för att hjälpa varumärken hantera influenskampanjer, även när de går igång.
Jon Davids, grundare och VD för Influicity, berättade för småföretagstendenser, "Det senaste året var en uppvaknande för marknadsförare om vikten av varumärkessäkerhet i den nya mediekontexten. Det räcker inte att skicka en produkt till en skapare och hoppas på det bästa. Varumärken behöver utveckla och följa en diligence-process för att skydda sin IP när det än går. "
Guiden riktar sig till att hjälpa varumärkena att hantera sina influenskampanjer på ett sätt som gör det möjligt för dem att lättare undvika eller åtminstone navigera dessa typer av kontroverser utan att ha sina varumärken slagna genom lera. Här är några av de tips som ingår i guiden.
Utför Uttömmande Forskning på Influencers
Du kan få en ganska bra idé om en influencer och de typer av innehåll som de kommer att lägga in genom att bara undersöka dem på förhand. Under den processen kan du se några varningsskyltar som föreslår att en influencer skulle kunna skada ditt varumärke i framtiden. Till exempel, om ditt varumärke är ett som du vill långt ifrån kontroversiella politiska ämnen, är det nog inte en bra idé att samarbeta med en komiker som ständigt postar skämt i samband med dessa ämnen online.
Skapa mycket tydliga kontrakt
Det är också en bra idé att vara väldigt tydlig med några influenser du arbetar med redan från början. Skapa ett tydligt kontrakt som beskriver vad du förväntar dig av dem och om det finns några typer av inlägg eller aktiviteter du förväntar dig att undvika medan du representerar ditt varumärke. Du kan också använda denna möjlighet för att ta reda på vad influensarna förväntar sig av förhållandet också.
Övervaka Influencer Aktivitet Ständigt
När du arbetar med en influenser måste du hålla ett konstant öga på innehållet. Det här hjälper inte bara dig att övervaka resultaten för dina egna kampanjer, men det ger dig också möjlighet att upptäcka eventuella problem tidigt så att du kan adressera dem på rätt sätt.
Har backup-planer och krishanteringsplaner
Oavsett hur mycket du förbereder på förhand, kan du fortfarande hitta ditt varumärke i krissläge om en av dina influencers går rogue. Så ha en plan på plats, bland annat att se till att några av dina lagmedlemmar är i samtal när som helst och att det finns definierade roller för att se till att du har en process för att lösa problem på ett korrekt och tillfredsställande sätt.
Hyra specialister som kan hantera dessa problem för dig
Slutligen om allt här låter lite överväldigande för dig finns det företag och yrkesverksamma där ute som specialiserar sig på influenser marknadsföring som kan hjälpa dig att utveckla en plan och genomföra alla dessa väsentliga steg så att dina influensarkampanjer verkligen hjälper ditt varumärke istället för att göra ont Det.
Foto via Shutterstock
6 kommentarer ▼
