Betala per klick annonsering brukade vara mycket lättare att göra. Men under de senaste 24 månaderna verkar det ha blivit mer konkurrenskraftigt och komplext. Vissa småföretagare är avskräckta över det.
Det finns en ny PPC Strategy Flowchart precis som går igenom den betydligt mer komplicerade processen med att köra annonskampanjer med betalt per klick idag. Skapad av Giovanna Wall på PPC Blog, illustrerar den vilken typ av strategi, testning och tweaking som du måste ta med dina reklamkampanjer.
$config[code] not found
(klicka på bilden för att hoppa till det interaktiva flödesdiagrammet)
Hur PPC-annonser blev mer komplexa
För alla som inte vet vad jag hänvisar till, "pay per click ads" eller "PPC ads" är de små annonserna du ser ner till höger på sidan i Googles sökresultat, märkta "Sponsrade länkar". Ibland ser du dem också i en skuggad ruta precis ovanför de naturliga sökresultaten. Som annonsör kan du också välja att visa dina PPC-annonser på innehållswebbplatser (webbplatser som Småföretagstendenser).
De kallas "betala per klick" eftersom i de flesta fall debiteras du av klicket. Du betalar XX cent eller XX dollar varje gång någon klickar på din annons.
För att placera din annons där kvalificerade utsikter sannolikt kommer att se den behöver du bara placera din annons på de sidorna där personer letar efter vad du erbjuder. Annars skulle din annonsbudget bara bli bortkastad. Du gör det genom att bjuda på nyckelord relaterade till din webbplats eller erbjudande. När någon går till en sökmotor och söker på ditt sökord visas din annons.
Det brukade vara att ju mer du bjuder på en viss sökterm (nyckelord), ju högre upp på sidan och oftare visas din annons. Men det är bara delvis sant idag. Nu har andra faktorer påverkat hur synlig din annons är - eller ens om den visas alls. En av de faktorer som påverkar PPC-annonser är hur relevant din annons är för sökordet du bjud på. Google kallar euphemistiskt relevansfaktorer för ditt "kvalitetsresultat".
Om Google anser att din annons har ett "lågt kvalitetsresultat" (det vill säga inte mycket relevant) kan ditt bud på ett avtal helt och hållet avvisas om du inte betalar något outlandish belopp, till exempel $ 5 eller $ 10 ett klick för en term som annars går för $ 0,85. Det skulle inte ta länge innan ett litet företag bröt kasta den typen pengar runt.
Det är därför jag säger att PPC-reklam har blivit mer komplex och konkurrenskraftig, särskilt för mindre företag utan egen PPC-expertis. Idag måste du verkligen veta vad du gör med pay-per-click-annonsering, eller du kan förlora din tröja. Eller så kan du konstatera att dina annonser knappast någonsin visas och du hamnar i svåra resultat som 2 klick per dag. Med andra ord, det tar mycket mer kunskap, tid och uppmärksamhet att köra en kampanj för betala per klick i dag än för några år sedan. Och den komplexiteten och konkurrenskraften ökar bara över tiden.
Valet: DIY eller hyr ut det
Du har två val idag: lägga ut din PPC-kampanjhantering, eller gör det internt.
Fler och fler företag som jag vet uthyr utvaltningen av sina kampanjer för betalt per klick för att söka marknadsföringsexperter eller till Google AdWords Certified Professionals. För företag som regelbundet kör PPC-annonskampanjer med 4 till 5 siffror varje månad, betalar någon en avgift för att hantera kampanjerna, kan till slut spara pengar och få bättre resultat.
Å andra sidan, om du känner dig ganska säker på din förmåga att själv göra reklamkampanjer med betalt per klick eller om dina annonsutgifter fortfarande är små väljer du förmodligen att behålla det internt.
Det är där PPC Strategy Flowchart ovan är till nytta. Det ger dig det strategiska sammanhanget för dina annonskampanjer. Men flödesplanen är mer än bara ett koncept. Det pekar också på resurser om varje steg i processen. På flödesschemat, om du klickar på varje ruta leder det dig till en artikel eller resurs på webben där du kan lära dig mer om varje steg.
Oavsett vilket val du gör är PPC-reklam fortfarande en av de snabbaste och mest spårbara annonseringsmetoderna för att föra trafik till en ny liten företags webbplats, pumpa upp semesterförsäljning eller på annat sätt bli hittade snabbt online. Var bara smart över det. Antingen försök att utbilda dig själv, eller anställa någon kompetent.
11 kommentarer ▼
