En ny trend är den ökande uppmärksamheten hos småföretag på att bygga och växa samhällen på nätet. Ordet "community" är varmt.
Ta en titt på denna Google Trends-graf som jämför villkoren "online community" (i rött) och "online-innehåll" (i blått):
Titta på den nedre tredjedelen av diagrammet, som visar antalet nyhetsreferenser till båda termerna. Lägg märke till hur onlineinnehåll och onlinesamhälle körde nacke och nacke i flera år. Sedan i 2007 bröt "online community" bort. Det började visas betydligt oftare.
Medan Google Trends-grafen inte är specifik för småföretag, har jag anekdot sett en liknande effekt bland småföretag på nätet.
På ett sätt kan du kalla "Innehållets ålder" i början av det här århundradet. Småföretag upptäckte först e-nyhetsbrev och sedan ezineartikelwebbplatser. Vi började ungefär 4 eller 5 år sedan, småföretag upptäckte bloggar. Möjligheten att billigt, enkelt och omedelbart publicera innehåll var ett stort lock. Gör-själv-online-publicering var väl inom många småföretagers kapacitet och budget. Därför var fokus för många på att bygga ut "innehåll".
Men 3 förändringar äger rum, vilket gör att småföretag börjar fokusera mer på att bygga samhället, snarare än att bara trycka ut innehåll:
(1) Mer innehållskonkurrens - Eftersom webben blir mer innehåll, och så mycket av det är gratis blir det svårare att sticka ut genom att bara skriva bra artiklar. Du måste involvera besökare på en webbplats mer djupt om du vill skilja ditt företag och få en varaktig publik. Innehållet ensam gör det inte längre. Folk vill känna sig involverade - vi behöver en känslomässig koppling.
(2) Sökmotoralgoritmen ändras - Sökmotorerna är ett ständigt skiftande mål. Många företagare och småföretag tycker att det är riskabelt att förlita sig på sökmotorer uteslutande som den främsta källan till webbtrafik. Bättre att ha en gemenskap med vanliga, lojala besökare. Då om sökmotorerna ändrar sina algoritmer kan du fortfarande sova på natten. Din webbtrafik kommer inte att gå helt ner i rören.
(3) Online-nätverk är bevisat - Tekniken som tillåter människor att näta och utveckla relationer online är helt enkelt bättre och mer tillgängligt idag. Konceptet är också bevisat. Webben har blivit bestämt social. Småföretagare och entreprenörer har lärt dig att du kan utveckla relationer online och dessa relationer do leda till verkliga affärer. Det är inte bara en teoretisk trevlig idé eller en ursäkt för att motivera att slösa tid online. Pengar förändras händer som ett resultat av online-relationer.
Min senaste Inc Teknik Artikeln tittar på dessa skäl bakom det förnyade fokuset på samhället. Checka ut: Från bloggar till online-grupper.
13 Kommentarer ▼
