En ny kolumn i PC Magazine har sökmotoroptimering (SEO) community upp i vapen. John Dvorak skriver att han försökte en SEO-taktik på sin blogg och såg en negativ inverkan. Hans slutsats? SEO är orm olja. Respekterad online-sakkunnig Aaron Wall avfyrade ett inlägg med bevis på att SEO faktiskt fungerar.
$config[code] not foundFlera människor har chimat in, försvarar SEO och avslöjar okunnigheten av hans anspråk.
Dvorak säger att ändra webbadresser för SEO är värdelös eftersom han försökte det på sin blogg och hans webbtrafik gick ner. Så gör webbplatsadress eller webbadressstrukturer betydelse? Ja - speciellt när du börjar. Snarare än att ha en lång URL utan några nyckelord, är det perfekt att ha nyckelord som ingår i webbadressen. Det är vanligtvis bäst att hålla webbadresser så korta som möjligt.
Är det bättre att ha webbadresser med ord snarare än frågetecken och nummer? Enligt Googles ledande webmaster Matt Cutts, ja det är det.
Varför drog Dvoraks trafik ner? Det var förmodligen att ändra webbadressen som var ett problem, inte själva webbadressstrukturen. Det är inte en bra idé att göra stora förändringar på stora etablerade webbplatser utan noggrann planering.
Vi går våra kunder genom att ändra en webbplats så att de inte förlorar alla sina rankningar (och därmed trafik till deras webbplats) i sökmotorer. En av de största problemen är när de byter till ett system för hantering av innehåll (CMS) som har långa besvärliga webbadresser. När din försäljning leder dramatiskt över natten med en ny webbplats, bryr du dig mer än någonsin om SEO och 301 omdirigeringar.
Problemet med långa webbadresser är att de kan vara svåra att hantera. De kommer inte att sätta ihop och sedan bryter URL: n. De kan inte enkelt delas.
Webbadresser är inte det viktigaste SEO-elementet (jag älskar den här artikeln som pollade topps SEO för att se vad som är viktigt). Ranking i denna undersökning säger att det är av måttlig betydelse.
Det finns debatter om vad som är viktigt och vad som är av marginal betydelse när det gäller SEO. Men SEO är ett av de mest kostnadseffektiva sätten att marknadsföra online. Alla som har ett företag på nätet borde åtminstone lära sig grunderna. Du kanske vill anställa någon på personal eller en byrå.
Om du anlitar ett SEO-företag, leta efter ett företag som är etablerat och växande, eller som kommer med en betrodd rekommendation. Det finns många som kommer och går. Det kan vara frestande att anställa någon att göra jobb för nästan ingenting (ofta i ett annat land). Att vara hållbara företag kan inte ge bort sina tjänster och hålla sig i affärer - så var skeptisk.
Mest av allt inser att SEO inte är ormolja, men det är inte heller en silverkula. Det tar tid - speciellt om dina sökord är konkurrenskraftiga eller dina konkurrenter mer entrenched. Jag är alltid orolig av klienter som registrerar sig och sedan avbryter två månader senare eftersom de inte har sett några resultat.
Sökmotorer producerar inte omedelbara resultat. Betal-per-klick eller sponsrade resultat i en sökmotor kan ha en nästan omedelbar effekt, men dessa kan vara dyra och beroende på de villkor du använder, mycket dyrt. Med SEO gör du ändringar och de förändringarna kan ta månader att uppdateras i sökresultaten. Kom alltid ihåg att medan bra SEO ger dig de bästa chanserna kan det inte "garantera" topprankningar, men med en bra strategi och flitighet kommer det definitivt att göra en positiv skillnad.
* * * * *
Om författaren: Janet Meiners Thaeler är en evangelist för OrangeSoda Inc. och huvudbloggen för deras företags blogg och Twitter konto. Hon rådgör regelbundet med kunder om bloggar och sociala medier. Hennes egen blogg är Newspapergrl.com (och Twitter-kontot @newspapergrl). Hon är passionerad för marknadsföring på nätet och söker alltid nya insikter, resurser och trender för att hjälpa sina kunder.
