Tänk dig ett företag där allting - från produkt till förpackning - är gjord av sopor. Ett sådant företag existerar - och det växer i snabb takt. Det heter TerraCycle, och Inc Magazine profilerade företaget nyligen.
Företagets produkt är en organisk växtmat gjord av maskgjutningar. OK, allt du trädgårdsmästare vet är det inte mycket nytt om att använda maskgjutningar som gödselmedel. Trädgårdsmästare har använt maskgjutningar i åldrar - även om den här produkten är lite annorlunda genom att det är en vätskespray.
$config[code] not foundNej, det som verkligen är revolutionerande är förpackningen. Gödselmedlet är förpackat i begagnade plastflaskor. Inte läskflaskor som har smält ner och gjorts i en annan form, men själva flaskorna själva. Företaget har återställt över en miljon sådana flaskor.
Peter Renton skriver på sin Lightning Labels blogg om TerraCycle och flaskorna:
"Det mesta av rummet i fabriken tas upp av flaskor. De får dessa plastflaskor från stora släpvagnar. Efter att de anlände till fabriken rengörs de, delas, fylls och märks igen med TerraCycle-etiketten. De använda flaskorna är en integrerad del av marknadsföringsmeddelandet för TerraCycle. På deras hemsida är flaskorna främre och centrala, och de visar dig före och efter bilder med Pepsi-logotyper.
Det här är en så bra förpackningside, det är förvånande att ingen har tänkt på det tidigare. Det är ett billigare alternativ som också är bättre för miljön. Och med alla miljarder plastflaskor som kastas bort varje år, antingen i återvinningsfack eller deponier bör det finnas en riklig tillgång. ”
TerraCycle är ett exempel på en växande trend med grön verksamhet.
Vad är ett grönt företag?
En grön verksamhet är en miljövänlig verksamhet. Det är inte begränsat till någon särskild marknad - det kan vara någon form av produkt för någon marknad. Det som kännetecknar en grön verksamhet är att den drivs på ett sådant sätt att naturresurserna sparar, elimineras avfall och förblir ekologiskt i balans.
Terminologin och språket som används för att beskriva dessa företag är överallt.
Hållbart företag är en term som används regelbundet.
Naturkapitalismen är en annan term. Principerna om naturlig kapitalism beskrivs i denna artikel i Harvard Business Review, En färdplan för naturkapitalism (PDF).
TerraCycle använder termen ekokapitalism för att beskriva sin strategi:
"Det framväxande konceptet för eko-kapitalismen hävdar att organisationer måste vara ansvariga för deras prestanda i konsumtion och produktion av naturkapital, en ekonomisk term för de varor och tjänster som är tillgängliga från naturen. Sådana varor och tjänster omfattar de resurser vi använder för tillverkning och handel, både icke-återvinningsbara (olja, kol, metallmalm, etc.) och förnybara (skogar, fiske, gräsmarker etc.).
Traditionella kapitalistiska affärspraxis och offentlig politik har vanligtvis ignorerat värdet av naturkapitalet. Vi har varit slöseri med vår användning av energi, material, vatten, fiber, jordjord och ekosystem. "
Anecdotal tecken på tillväxt
Oavsett vad du kallar det - grönt företag, hållbart företag, ekonomisk kapitalism eller något annat - tecknen finns runtom oss, att gröna företag är en växande affärsutveckling, som den här CNN Money-artikeln noterar.
Hur mycket tillväxt är den undvikande delen. Visst kan du hitta massor av anekdotiska bevis på gröna företag idag. En sökning med relaterade termer i Google ger upp tusentals webbsidor. Co-Op America håller sin fjärde årliga gröna affärskonferens i november, och deras hemsida säger att förra årets evenemang utsåldes. Tala om hållbart företag är även en del av ett FN-initiativ.
Ändå är det svårt att hitta solida uppgifter om antalet och intäkterna för dessa miljövänliga småföretag. (Om någon har bra statistik, vänligen lämna en kommentar nedan.)
Komplicerar bilden är det faktum att gröna företag kan associeras med politiska plattformar (pro-Kyoto-avtal, anti-Big Oil, etc.). Människor med högt laddade känslor om ett problem kan vara de som är motiverade att starta och driva ett grönt företag. De tenderar att vara mycket vokal. Mycket höga röster kan göra att någon rörelse verkar större än den är.
Är "Green" Good Marketing?
Självklart känner sig entreprenörer och företagare som följer principerna om gröna affärer starkt om miljön. Men den verkliga frågan är: hur många av sina kunder bryr sig?
En ny undersökning av Landor Associates föreslår att majoriteten (58%) av konsumenterna inte bryr sig om ett företag är grönt. Enligt undersökningen lämnar det fortfarande 42% som i viss mån är intresserade i miljön.
En annan uppsättning marknadsundersökningar - mer omfattande - gjordes av Natural Marketing Institute for LOHAS. LOHAS står för konsumenter med livsstil för hälsa och hållbarhet. LOHAS-undersökningen fann att 23% av den amerikanska vuxna befolkningen är "klassificerad som en LOHAS-konsument, vilket innebär att de har en djup känsla av miljö och socialt ansvar." Det här är människorna som sannolikt kommer att köpa gröna produkter.
Tjugotreparten av den amerikanska vuxna befolkningen är inget lurat antal - det överstiger 50 miljoner människor. Så uppenbarligen finns en bra storlek på marknaden.
Grönt företag slår mig som en affärsutveckling med löftet. Om du råkar vara en konsument intresserad av att bevara miljön är chansen att du kommer att vara intresserad nog att stödja den med din pocketbook. Och uppenbarligen växer ett växande antal företagsägare på samma sätt.
Kommer 100% av befolkningen någonsin att bli en grön konsument? Knappast. Men lyckligtvis behöver du inte 100% av befolkningen för att göra det värt.
8 kommentarer ▼
