Recension: Uppmärksamhet! Denna bok kommer att tjäna pengar

"Det finns en tydlig skillnad mellan definitionerna av uppmärksamhet och publicitet. Uppmärksamhet är ett försök att få folk att betala dig för att nå ett mål, oavsett ditt meddelande. Publicitet är den täckning du får när uppmärksamhet har ägt rum och hur din målmarknad reagerar på den.

Du kan inte ha dålig uppmärksamhet, men du kan få dålig publicitet. De är två olika saker.

Fall i sak skulle det vara nästan omöjligt att hävda att publiciteten Tiger Woods har tjänat från sina sexuella eskapader och otrohet har resulterat i något bra för honom, hans sponsorer eller för golf i allmänhet. Varför är det här? För att han redan var på toppen av sitt spel med ett väletablerat varumärke. "

I en del av boken som är säker på att vara kontroversiell med vissa, säger författaren att den dåliga uppmärksamheten kan vara bra, särskilt om ditt varumärke ännu inte är känt. Han pekar på hur Pamela Anderson och Paris Hilton båda blev globala varumärken efter obehörig distribution av sina sexband. För dem blev negativ uppmärksamhet positiv för sina affärsintressen.

Författaren vet vad han pratar om

Jim själv har gynnats av uppmärksamhetsbeteende. Jim har skillnaden att få en miljardär, Mark Cubans uppmärksamhet, om 2 dagar. Jim startade en webbplats med namnet MarkCubanPleaseCallMe.com och skickade ut ett pressmeddelande via PRWeb. Nästa dag fann Jim att han intervjuades av Dallas Morning News, och höra senare att Mark Cuban "hatar" honom. Inte nödvändigtvis bra uppmärksamhet, eller hur? Men i slutändan fungerade det ganska positivt. Jim hamnade på att utveckla ett vänligt e-mail-förhållande med kubanska, gjorde ett projekt med en av kubanska företag, fick presentera kubansk som huvudtalare - och i processen förde sig massor av publicitet.

Det fick till och med kubanska att ge Jim en back-cover blurb för den här boken. (Kubas blurb visas strax under min - förmodligen den enda gången jag någonsin kommer att få bästa fakturering över Mark Cuban, men hej jag tar den.)

Boken fokuserar mest på hur man skapar uppmärksamhet uppkopplad . Jag har känt Jim i åratal, för han ligger här i området Cleveland, Ohio som jag är. Jag vet att Jim har levt på nätet i många år. När jag tänker på framgångsrika onlineföretagare är hans namn alltid en av de första som kommer att tänka på.

Jag har också lärt mig några saker från Jim som jag har infört i mitt eget företag. En av de saker som Jim lärde mig är att vara djärv i att betona effekterna av mina egna webbplatser, genom att markera antalet småföretagare som mina webbplatser når. Modesty är beundransvärt som ett personligt attribut men blygsamhet i affärer hjälper dig inte att betala dina överköps- och möteskostnader. Så jag kan med säkerhet säga, Jim Kukral är någon som vet vad han pratar om när det gäller att få uppmärksamhet via webben.

Vad jag gillade om Uppmärksamhet!

• Det här är en snabbare bok. Skrivandet är snyggt och färgstarkt.
• Exempel i boken är sådana som alla med tillräcklig gumption och kreativitet och uthållighet kunde efterlikna. Medan några exempel är miljonärer och kändisar som Mark Cuban och Paris Hilton, är huvuddelen av exemplen i boken företagare som började en dag precis som resten av oss, med ingenting, men har lärt sig att göra sig och sina företag minnesvärd - folk som är "rockstjärnor" i vilken smal nisch de har valt.
• Uppmärksamhet! går dig men hur man skapar idéer för att locka uppmärksamhet. Mitt favoritkapitel i boken heter "26 sätt att generera mördareidéer." Som Jim skriver, "Generering av idéer - användbara idéer - är en färdighet och som alla andra färdigheter kan den läras. Ju mer du övar, desto lättare blir det att komma med idéer när du behöver dem. "
• Boken täcker sätt att tjäna pengar på all den uppmärksamhet du får. Flera kapitel är avsedda för affärsmodeller och tekniker för hur man genererar affärer på nätet, till exempel affiliate-marknadsföring. grupp coaching; tjäna pengar med YouTube-videor och blogga som ett företag. Han profilerar även Prof. Aaron Walls framgångsrika modell för att driva en medlemsplats, det populära SEO-träningsprogrammet, SEOBook.

Vem den här boken är bäst för

Den här boken är utformad för företagare som inte är nöjda med status quo, men som vill bygga och växa en online-verksamhet eller en med en betydande online-komponent - men kanske inte vet hur man ska gå till det. Det är särskilt bra för dem med mer tid än pengar. Om det här beskriver dig, hittar du "Uppmärksamhet! Denna bok kommer att tjäna pengar"En bra investering.

Redaktörens anmärkning: Wiley, bokens förläggare, gav nådigt 5 exemplar av den här boken för en slumpmässig ritning vi håller. Skriv in ritningen senast den 22 augusti 2010 och kasta din hatt i ringen som ska väljas för att få en kopia av den här hårda boken i posten.