Redaktörens anteckning: Idag är vi värd för 7: e Business Blog Book Tour. Book Tour presenterar Wayne McVicker, författare till "Starting Something." Följande är vår första turnéartikel - den här är backstory om Waynes beslut att själv publicera sin bok. Det är ett ämne av intresse för många framstående författare. UPPDATERING: Kolla in vår andra turnéartikel här.
$config[code] not foundav Wayne McVicker
Men när jag började undersöka processen i djupet upptäckte jag att de flesta utgivare idag bara accepterar inlämningar via agenter. Och jag började förstå att utgivarna skickar böckerna till distributörer som sedan skickar dem till grossister som sedan säljer böckerna till bokhandlarna. Det tar inte mycket analys för att fastställa att det finns mycket lite pengar till författaren i en så lång försörjningskedja.
Ju mer jag förstod om förlagsbranschen, desto mer började entreprenören i mig att ta över. Jag hade hört många skräckhistorier från författare som hade förlorat kontrollen över sin bok till sina förläggare, även när utgivarna inte längre befordrade det. Jag visste att min bok skulle vara svår att kategorisera, vilket skulle göra det svårt för en förläggare att tillämpa en formel till sin marknadsföring (det har visat sig vara så.)
Med nuvarande teknik är det inte särskilt svårt att ekonomiskt producera en bok av samma eller högre kvalitet än stora förlag. Jag har en omfattande bakgrund i grafisk design, vilket hjälpte. Och det finns några bra böcker om självpublicering. Dan Poynters "The Self Publishing Manual" innehåller nästan allt man behöver veta.
Så jag började ett företag att publicera boken jag skrev om att starta ett företag.
Att producera boken var en långvarig, inblandad process, men inte särskilt svår. Då var allt jag behövde sälja det. Här är oddsen staplade mot den oberoende utgivaren.
Den primära utgångspunkten för att få publicitet är bokrecensionen. Och bokrecensenter granskar inte böcker av oberoende utgivare. Period.
Jag är fortfarande mitt i att lära mig om främjandet av affärsböcker, men jag har lärt mig några lektioner:
- Hyr inte ett PR-företag. De tar en förmögenhet att göra vad du kan göra bättre själv. Undantaget från denna regel skulle vara de specialister som garanterar ett visst resultat (t.ex. x antal stora marknadsradio intervjuer för 500 dollar).
- Applicera mycket tidigt för alla utmärkelseprogram som du kan hitta. Medan många utmärkelser stängs av till oberoende förlag, är de flesta inte. Detta är ett billigt sätt att få chansen att kalla dig en prisbelönt författare, vilket hjälper till att öppna dörrar som annars skulle vara stängda.
- Prenumerera på PR Leads. Den här månatliga tjänsten matar dig med förfrågningar från journalister som söker experter för specifika berättelser. Du kan spendera $ 10 000 från ett PR-företag och få långt färre ledare av hög kvalitet än vad du får i en månad med PR Leads för mindre än 100 dollar.
- Rikta din marknad För mig har denna Business Blog Tour varit mycket effektivare (och billigare … och kul) än försök att nå breda marknadsmedia.
- Var väldigt tålamod. Bokindustrin rör sig i en fantastisk glacial takt. Det tar sex månader eller mer att få tryckta böcker i bokhandlar. Särskilt affärsmän är upptagna och distraherade. Det kan ta lång tid och upprepad exponering för att få uppmärksamhet.
Det är för tidigt för mig att definitivt säga om jag helhjärtat rekommenderar den oberoende utgivningsvägen. Hittills, trots många frustrationer, tror jag att jag gjorde rätt val för mig. För andra bör båda alternativen vägas noggrant.
Det enda fallet där självpublicering är det rätta valet är om boken verkligen är starten på ett företag. De flesta författare av affärsböcker gör sina pengar från föreläsningar, coaching och försäljning av hjälpmaterial, till exempel ljud och videohjälpmedel. Boken är bara början.
5 kommentarer ▼
