En framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj behöver en iögonfallande, kortfattad och relevant ämnesrad för att ta upp mottagarnas uppmärksamhet och uppmuntra dem att öppna e-postmeddelandet för att lära sig mer. Professionella e-postrubriker är ofta beskrivande och personliga, snarare än generiska och bristfälliga, vilket gör det svårt för tvingande abonnenter att öppna e-postmeddelandet.
Email Subject Line Best Practices
Se till att dina e-postmarknadsföringskampanjer hamnar på en flygande start genom att observera följande 14 bästa ämnesbestämmelser.
$config[code] not foundGör det personligt
Snarare än att använda generiska termer som "kund" eller "kund" i en ämnesrad, välj ett mer personlig tillvägagångssätt som anger mottagarens namn.
Som MailChimp rekommenderar, personifiera ämnesrader med varje mottagarens namn eller plats. Anpassning är särskilt effektiv när den används i samband med riktade e-postmeddelanden, till exempel födelsedagsavtal och har visat sig öka öppna priser.
Inkludera sociala medierhanteringar i ämnesraden
Ett annat effektivt sätt att personifiera professionella e-postadresser är att inkludera mottagarens sociala mediahandtag, vilket hjälper e-postmeddelandet att sticka ut från horderna av andra e-postmeddelanden som landar i abonnenternas inkorgar varje dag.
Twitter skickar regelbundet e-postmeddelanden med mottagarens Twitter-handtag i ämnesraden och erkänner den positiva påverkan den har på öppna priser.
Var beskrivande snarare än Boring och Bland
En annan e-postlinje bästa praxis är att vara beskrivande och intressant snarare än intetsägande och tråkigt. Linjer som "Sizzling Summer Deals du inte kan missa", skulle vara mer övertygande och slående än som "Bästa erbjudanden för sommaren".
Håll det kort och sött
Gör dina ämnesrader för långa och de kommer inte ha samma slagfulla inverkan som kortare, mer konkreta professionella e-postrubriker. Med det sagt, undvik att göra ämneslinjen för vag och kort. En allmän tumregel är att göra en ämnesrad mellan 30-50 tecken.
Undvik vilseledande mottagare
Du vill att dina mottagare ska vara förlovade med e-postadressen, så de känner sig tvungna att öppna e-postmeddelandet. Men du vill inte avsiktligt vilseleda abonnenter, eftersom det kan vara felaktigt att använda mottagare att avbryta abonnenter från din lista. Eller, ännu värre, göra ett klagomål.
Använd lokalisering
Liksom personalisering skräddarsy lokalisering ett email så det är relevant för en abonnents plats. Som Lägg till dessa anteckningar: "Ett sätt att förbättra dina öppna e-postadresser och rikta in en specifik målgrupp är med lokalisering."
Testa de bästa sökord för ämnesrad
En av de mest effektiva metoderna för ämnesrapporter är att testa sökord och fraser för att se vilka som ger mest respons från din publik.
Skapa en brådskande känsla
E-postrubriker är mest effektiva när de skapar en känsla av brådska. Till exempel, "Missa inte på vår julkampanj" tvingar en kund att öppna ett mail under säsongperioden innan det är för sent.
Skapa en känsla av nyfikenhet
Förutom att skapa en känsla av brådskande, skapa en känsla av nyfikenhet som kommer att tvinga dina mottagare till att vilja lära sig mer om innehållet i e-postmeddelandet. Med det sagt, undvik att göra ämnesraden för tvetydig, som knappt uppfyller ditt varumärke och produkter eller tjänster.
Som Hub Spot varnar: "Se till att ämnesraden, samtidigt som gåtafull, stämmer fortfarande med ditt varumärke. För oklart, och det kan sluta ses som spam. "
Ditch Spam Words
Vissa ord som anses spammiga kan minska öppna priser och bör undvikas till varje pris. Exempelvis kan ämnesrader för e-postmeddelanden som börjar med "Introduktion", "Investering" eller "Skräp" ses som spam och motverka en mottagare att öppna e-postmeddelandet.
Skriv ämneslinjer i titelfallet
YesWare analyserade 115 miljoner email ämnesrader och fann att de i titelfallet, där den första bokstaven i varje ord är aktiverad, var den mest effektiva för att öka öppna räntor och svar.
Gör Email Subject Lines Relevant och aktuellt
En annan ämnesrad är att se till att ämnesraderna är aktuella och relevanta.Om din verksamhet till exempel är inblandad i en profil eller kampanj, informerar du mottagarna om ditt engagemang i den aktuella och aktuella händelsen i ämnesraden i e-postmeddelandet.
Använd emotionella ord
CoSchedule rekommenderar att man använder tre eller flera känslomässiga ord i en ämnesrad för att förbättra öppna priser. Emotionella ord är ord som fungerar som triggers för att få mottagare att öppna ett e-postmeddelande för att lära sig mer om innehållet och att vidta åtgärder på e-postmeddelandet. Ord som "helt nytt" och "brott" kan betraktas som emotionella ord som hjälper övertyga abonnenter att öppna ett mail.
Använd Emojis Sparsamt
Emojis kan lägga färg, vibrancy och pizazz i ämneslinjer. Enligt Experian ser 56% av varumärken som använder emojis i ämnesområden en ökning av öppna priser.
Men samtidigt som du lägger till liknande smileys ansikten kan tummen upp och andra relevanta emojis till ämnesrader vara ett effektivt sätt att öka varumärkesmedvetenheten och uppmuntra abonnenter att öppna ett e-postmeddelande. Att gå överbord med emojis kan ses som spammy, omogna och oprofessionella.
Foto via Shutterstock
