Redaktörens anteckning: Förra året handlade en av våra mest populära trender om husdjursindustrin. Med husdjur i 69 miljoner hem i USA ensam, lockar husdjursindustrin många småföretag. Så vi inbjöd författaren, Laura Bennett, VD för Embrace Pet Insurance, tillbaka för denna gästpost för att uppdatera oss om trender inom djurindustrin 2007.
$config[code] not foundAv Laura Bennett 2007 års ekonomi för småföretag kommer att påverkas av en fortsatt ökning av djurrelaterade utgifter, med fokus på att förbättra husdjurshälsan, handla upp till kvalitet för husdjursartiklar och mat och en omvandling till djurrelaterade välgörenhetsorganisationer. Tendenser inkluderar:
1. Tillväxt i unika husdjursartiklar. American Pet Products Manufacturers 'Association (APPMA) uppskattar att husdjursvaror och läkemedelsutgifter kommer att öka med 6,9% för att uppgå till 9,3 miljarder dollar 2006 (av totalt 38,4 miljarder dollar i totala kostnaden för husdjursindustrin). Många av tillväxten fortsätter att komma från de nyare husdjursartiklarna, till exempel sällskapsdjur, snacks, leksaker, lyxartiklar och bekvämlighetsaccessoarer, såsom programmerbara matnings- och vattentationer, värmemattor och självrengöringsdukar. Högkvalitativa husdjursaffärer fortsätter att trivas trots konkurrensen från de stora lådbutikerna som passionerade husägare letar efter urval, stil och en unik shoppingupplevelse.
2. Tillväxt i sällskapsdjurstjänster som grooming, boarding, djurfotografering, hundvandring och sällskapsdjur. Mer än $ 2,7 miljarder dollar kommer att spenderas på PET-tjänster 2006 enligt APPMA, som sannolikt fortsätter att växa till cirka 8% för 2007. Fler husdjursägare kommer att betala för dessa tjänster eftersom det blir socialt oacceptabelt i vissa städer, t.ex. som New York och Los Angeles, att lämna din hund ensam under dagen eller din katt ensam för helgen. Vi förutspår också att vi kommer att se fler sällskapsdjur som samarbetar (eller kanske sammanfogar tillsammans) för att stödja ett husdjur genom sitt liv, såsom uppfödare (födelse) och groomers, daggomsomsorg, husdjurshotell och husdjursförsäkring (livstidstjänster) och pet trusts och kremeringar / begravningar / minnesmärken (för ett husdjur död).
3. Växande intresse för husdjursvård. Detta inkluderar icke-invasiva operationer, mänskliga medicintekniska produkter och tjänster som tillämpas på husdjur, super-premium mat riktade till specifika sjukdomar och alternativa behandlingar, såsom akupunktur, massage och beteendeterapi. High end diagnostik, såsom MR, kommer att bli mer tillgänglig för husdjur, med priset släppa i enlighet därmed. Online veterinärmedicinska läkemedel kommer att bli mer huvudström. Pet älskare vill ha, och kräver, samma behandlingsalternativ för sina husdjur som de kan få för sig själva.
4. Fortsatt stabil ökning av djurförsäkring. Den beräknade 2006-marknadsstorleken är cirka 200 miljoner dollar och beräknas fortsätta öka med 25% för att uppgå till 250 miljoner USD 2007, enligt 2005 Packaged Facts "Pet Insurance in North America: Marknaden och trenderna i USA och Kanada" Rapportera. Samtidigt som vår förutsägelse av ett av de etablerade bolagen som förvärvades 2006 inte blev sant, är det bara en fråga om tid innan ett stort försäkringsbolag köper sin väg till djurförsäkringsarenan. Fler och fler arbetsgivare fortsätter att vara medlemmar av de som erbjuder djurförsäkring som en frivillig förmån och åtminstone ett djurförsäkringsbolag planerar att starta massmediaannonsering 2007, vilket ökar konsumenternas medvetenhet om djurförsäkring.
5. Fler djurvänliga miljöer. Dessa miljöer dyker upp på platser som hotell (Starwood och Loews), restauranger (Flying Fig i Cleveland, Ohio) och köpcentrum (Stony Point Fashion Park i Richmond, Virginia) som gör att älskare kan styra sin verksamhet till var deras husdjur välkomnas Florida passerade en doggie matlagning lag i 2006 och andra städer som Houston överväger ett liknande drag.
6. Filantropi återvänder till djurvärlden. Händelserna den 11 september, tsunaminen 2004, orkanen Katrina och kriget i Irak drabbades alla utslag av välgörande donationer till de drabbade områdena, avledande medel från mindre djurrelaterade välgörenhetsorganisationer. Även om det kommer att ta tid för donationsnivåer att vända sig, gör husdjursföräldrar det bra medan catering till Fluffys alla behov, eftersom fler och fler husdjursrelaterade företag donerar en del av sin försäljning till djurrelaterade välgörenhetsorganisationer.
Affärsmiljön börjar bli mer utmanande när en mängd nya aktörer går in i marknaden. Savvy småföretag kommer att dra nytta av förändringar för att framgångsrikt placera sig unikt på marknaden. Tendenser här inkluderar:
7. Ökad konkurrens från större spelare. Större företag börjar känna igen den ekonomiska potentialen inom husdjursindustrin. Target och Walmart utökar både deras val av husdjur och använder husdjur i sin reklam. Petco och PetsMart fortsätter att växa snabbt och ökar deras totala antal butiker med över 160 butiker 2005, vilket beräknas fortsätta de kommande åren enligt sina årsrapporter. Dessa företag går in i full service arenan om de inte är där redan för att uppmuntra kundlojalitet.
8. Stort företag köper mindre spelare eller interagerar med småföretag bakom kulisserna, via monetära investeringar och / eller marknadsföringsallianser. Inte bara är de mer uppenbara djurrelaterade jättarna, såsom Purina, Hills och Iams (till exempel, Iams äger 8,9% intresse för Veterinary Pet Insurance) som deltar i denna verksamhet, men också andra mer överraskande företag som pappersproduktjätte Kimberly Clark, som är mycket intresserad av att utöka sin inkomstström till snabbköpsdjursgången.
9. Ökad online-sofistikering från nya djurrelaterade företag i e-handel, design och användbarhet. Traditionellt har småföretagssidor upprättats av husdjurälskare med liten tanke på design, målgrupp och innehåll. Nyare spelare, som Urbanhound och WagginTails noterade förra året, och Pawspot, ett husdjurssamfund nytt i år, börjar bli mer sofistikerade inom design och e-handel, når målgruppen via användbarhet på webbplatsen, SEO, betald sökning och ord i mun.
10. Mer meningsfulla djurrelaterade bloggar. Bloggar, skrivna av både företagsaktörer och evangelister, kommer att bli mer utbredd, mer avläsna och kommer att få ett betydande inflytande på att driva trafik och försäljning till mindre nischaktörer. Nya bloggar under 2006 inkluderar Scratchings and Sniffings, sponsrad av Purina, och Embrace Pet Community blogg, en del av den bredare Embrace Pet Community som sponsras av Embrace Pet Insurance.
Och en sista bonus trend som indikerar känslan av den djurrelaterade kunden …
11. Pet adoptioner fortsätter att växa. Pet adoptioner växer eftersom adoptionsnätverket blir mer sofistikerat, strukturerat och effektivt. Under 2006 förvärvades Petfinder, den största online adoption facilitator, av TV-kanalen Animal Planet för att diversifiera bolagets relaterade intäktsström. Samtidigt fortsätter antalet amerikanska Kennel Club (AKC) stamtavla registreringar att sjunka (över 21% från 2000 till 2005 enligt AKC) som husdjur älskare ser till att rädda dem som behöver i stället för att köpa renrasade hundar och katter.
$config[code] not found* * * * *
Om författaren: Laura Bennett är VD för Embrace Pet Insurance. Över hennes karriär som arbetar i försäkringsbranschen i Dublin, Irland och Toronto, Kanada, landade hon till slut i USA, där tillsammans med Alex Krooglik grundade de två, Embrace Pet Insurance, att kombinera sin kärlek till husdjur, lusten för entreprenörskap, och Laura s kompetens inom försäkringsbranschen. Laura skriver också en blogg om djurrelaterade problem, Embrace Pet Insurance-bloggen.
