Annonsblockerare är varje online-utgivares värsta mardröm. Medan web- och mobilanvändare kan ogillar att se annonser på sina favoritwebbplatser, bör de också komma ihåg det värde de tar emot som ett resultat.
När allt kommer omkring är annonsering vad som betalar för mycket av det fria innehållet online. Och eftersom antalet personer som använder olika annonsblockerare fortsätter att öka, ökar utmaningarna för utgivare som försöker tillhandahålla det innehållet.
$config[code] not foundDetta inkluderar småföretagare som söker deras andel av annonsmarknadsindustrin med flera miljarder dollar.
Men en utgivare föreslår en intressant lösning på annonsblockeringsproblemet.
Online Publishing Giant Forbes tillkännagav nyligen att 42,4 procent av sina besökare frivilligt stängde av sina annonsblockerare i utbyte mot en upplystare. I processen förklarar Forbes att det är ett monetärt 15 miljoner annonsannonser som annars skulle ha blockerats.
Att ge annonsljusupplevelsen till läsare
Så här har Forbes kunnat börja lösa sitt eget problem med annonsblockerare. Sedan den 17 december 2015 fick en liten andel av läsare med annonsblockerare följande meddelande från online-magasinet:
"Tack för att du kom till Forbes. Var god och stäng av annonsblokkeraren för att fortsätta. Tack för att du gör det, vi är glada att presentera dig med en ljusupplevelse. "
Resten av läsarna som använder annonsblockerare blev webbplatsens kontrollgrupp. De mottog inte ett meddelande och fortsatte att ha fullständig åtkomst. Under tiden fick de som släckte sina annonsblockerare en upplevelse utan "Välkommen" annonser, som vissa läsare tycker är irriterande. De undviker också interstitiella videoannonser mellan webbsidor eller videoannonser.
Forbes-annonsblockeringsexperimentet är knappt isolerat. Tidningen anställd Lewis DVorkin skriver att tyska utgivaren Axel Springer hade tagit ett liknande tillvägagångssätt med en av sina online tidningar tidigare och erbjöd en annonsljusversion av innehållet till en avgift.
Och Conde Nast publicering GQ har nyligen följt efter.
Lärande från Forbes Ad Blocking Experiment
Så vad betyder allt detta för ditt företag? Tja, gör inget misstag, annonsblockerare är ett växande problem för varje online-utgivare som bygger på annonser för att tjäna pengar på trafik.
En annonsblåsningsrapport för 2015 från PageFair säger att 200 miljoner användningsannonser blockeras online idag, 45 miljoner av dem i USA
Sedan början av Internet har onlineinnehållare åberopat reklamintäkter som ett av de enda sätten att tjäna pengar på en produkt eller tjänst som de huvudsakligen tillhandahåller kunder gratis.
Visst, om du använder ditt onlineinnehåll för att marknadsföra en annan produkt eller tjänst eller marknadsföra livehändelser, är kanske onlineannonsering inte en stor del av din affärsmodell. Men om du tillhandahåller gratis online-resurser är ditt primära eller enda företag, så gör du det säkert.
Under tiden föreslår DVorkin eskalering mellan annonsblockerare, utgivare och annonsplattformar kommer sannolikt att öka. Han skriver:
"Publishers och ad blocking companies (Tysklands Eyeo är en av de största med AdBlock Plus) är engagerade i ett katt-och-mus spel. Annonsblockerare fungerar genom att blockera en lista med kända webbadresser / domäner som är associerade med företag som tjänar annonser (branschledare DoubleClick.net, ett dotterbolag till Google, är bland dem) till webbplatser som Forbes.com. Vissa annonsblockerare godkänner, eller vitlista, en utgivares annonser om de anses acceptabla - men endast för en avgift. För vissa skriker detta utpressning. "
Lösningen för online-utgivare är att återinföra besökare till det värde de erbjuder. Överväg att fråga om dina besökare skulle vara intresserade av en annonsljusupplevelse i utbyte mot att stänga av annonsblockeringsprogram när de besöker din webbplats.
Eller ge dem möjlighet att betala för något av det innehållet istället.
Bild: Pagefair
2 kommentarer ▼
