Ett nytt år kommer. Och med det kommer en chans för företagare och marknadsförare att utvärdera vad de gör, upptäcka vad som inte fungerar och fokusera på de nya trenderna som är värda deras uppmärksamhet.
Som 2013 närmar sig, nedan är fem Internet marknadsföring trender för småföretagare att fokusera på.
Betoning på inkommande marknadsföringstekniker
Oavsett om du vill ringa in inkommande marknadsföring eller enkelt diversifiera din trafik, kommer 2013 att se en ökad tonvikt på att skapa, uppföra och konvertera leads via strategiskt placerat innehåll. Det gångna året har varit om död avbrott marknadsföring. Företag kan inte längre förvänta sig att tjäna en publik genom att skrika på dem eller "avbryta" sina dagliga aktiviteter. År 2013 kommer intjänade medier att bli allt viktigare, eftersom varumärken som försöker sätta sig in i den naturliga konversationen som händer på bloggar, sociala medier, forum, på Q & A-webbplatser osv. Det räcker inte längre att köpa en Yellow Pages-annons och förvänta dig att din publik kommer att hitta dig. Nu måste företagen göra det för att få sina varumärken att visas på de platser konsumenterna tittar på. De ska se till att göra det via mer strategisk bloggning, e-postmarknadsföring, retargeting, vitbok, social aktivitet och andra metoder.
Responsiv design blir normen
Det blir svårare att förutsäga hur en användare kommer åt din webbplats. Istället för att skapa separata upplevelser för PC, mobil och surfplattor, kommer 2013 att se ut att skapa en erfarenhet för att styra dem alla. De ska leta efter en lyhörd design.
Genom en responsiv design ändras en webbplats baserat på storleken på den använda enheten, vilket gör det lättare att navigera på mindre enheter som tabletter och smartphones. Responsiva layouter utvecklar för specifika skärmupplösningar ur design / development-ekvationen och gör skärmupplösningar mer av ett verktyg än en begränsning. Med responsiv design kan webbplatsägare forma upplevelsen baserat på fördefinierade minsta och maximala pixeldimensioner. Resultatet är en personlig, starkare upplevelse med högre omvandlingar.
Medan vissa designbutiker fortfarande anser att det är en "alternativ", skulle jag argumentera för att det nu måste vara standard. Även Google rekommenderar rekommenderad design som det bästa sättet att optimera för mobilen. Om din webbplats inte är byggd på ansvarsfull designteknik är det dags att börja överväga det. Som Tom Demers noterade i sin 2013 SEO Trends-post kommer medvetenheten om mobil att vara de första stegen för små och medelstora företag, men vänta inte för länge att reagera.
En flyttning mot stora data
Företag har länge använt spårbarheten på webben som en anledning att investera i SEO, betald sökning, sociala medier och andra digitala marknadsföringsinitiativ. Men de ansvariga för dessa olika marknadsföringsdisipliner skulle ofta sitta i olika rum. De pratade inte med varandra. Data delades inte. Istället gjordes allt i silor istället för att fungera i kombination.
Under 2013 kommer väggarna att börja bryta.
Året 2012 såg redan hur stor data förändrade praktiken av online-marknadsföring. Men nu när vi har sett det, kommer fler att omfamna det. Genom att ta en överblick över våra marknadsföringsinsatser kommer marknadsförare att kunna utnyttja de data de får från varje kanal och kombinera deras data för djupare insikter. Detta kommer inte bara att resultera i smartare och effektivare kampanjer, utan också för mer integrerad marknadsföring som kombinerar SEO, PPC, PR, sociala medier, video etc för ett mer enhetligt meddelande.
Om du inte tittar på dina data som helhet, börja utveckla en process för att hjälpa dig att göra det. Eftersom lika värdefulla som dina data bryts ut i olika silor (sociala medier, SEO, PPC), är dess ligor mer värdefulla när de kombineras och ses som en enhet.
Tar en djupare titt på innehållet
Tom talade redan om behovet av "tjock" innehåll, så om du inte hörde hans gråta då är det dags att ge det en annan läsning. Innehållet har länge varit hyllat kung, men det har bara varit under senaste månaden att det verkligen har fått någon respekt. Med sökmotoruppdateringar som specifikt är inriktade på att belöna högkvalitativt innehåll (och bestraffar lågkvalitetsinnehåll) kommer fler och fler webbplatser att se upp i ante 2013. Resultatet kommer att bli ett större fokus på att skapa vintergröna innehåll som ger ett stort värde för sökare. Det betyder också att företagen måste ta ett mycket mer strategiskt tillvägagångssätt för innehållsmarknadsföring.
Företag som blir mer seriösa om innehåll kommer att se stora vinster, både från sökarna som konsumerar det och sökmotorerna som inte kan hjälpa till med att rangordna det.
Skapa en sann process för sociala medier
Det har varit lite av en guldrush där ute i sociala medier. För lite blev varumärkena involverade utan mycket tankar om varför de var där eller vad de hoppades få ut av det. Vi såg massor av dollar som kastades på Twitter-användning, Facebook-marknadsföring och skapande av Pinterest-strategier. Och samtidigt som det inte kommer att sakta ner under det kommande året kommer tillämpningen av metriska på dessa vägar att bli allt viktigare. Eftersom mediet mognar, måste resultatet också.
Detta kommer att börja med att skapa en smartare social media ram. Identifiera dina mål för att bli involverade och bygga sedan upp de mätvärden som visar om du har nått dem eller inte.
Märken kommer att se till att skapa starkare interna rörledningar för att hjälpa dem att reagera på de insikter som de samlar via sociala. Det är inte tillräckligt att höra konsumentklagomål. Det måste finnas ett system för hur man flyttar sociala meddelanden från en avdelning till en annan så att alla gynnar och alla är inställda på. Varumärken kommer att flytta från en enda gemenskapsförvaltare för att anta verktyg för att hjälpa dem att hantera hela processen.
Resultatet blir att sociala medier blir en mer legitimerad marknadsföring. De som är redo att ta det till nästa nivå kommer att gynna. De som fortfarande hoppas att "göra" med den primitiva varumärkesanvändningen kommer inte att gå så bra. Det är fem stora Internetmarknadsföringstrender som jag ser att komma ner i rörledningen för 2013. Vad har du mest på dina ögon på? Förhållande byggnad kommer att vara stor 2013, särskilt nu att SEO kan hanteras offline med citat. Du behöver inte nödvändigtvis länkar längre eftersom Google är intuitivt nog för att hämta på oknutna namndroppar och det associerade innehållet som heter.
