Redaktörens anteckning: Jag är glad att presentera en annan artikel av gästekspert John Wyckoff. Han undersöker en mycket kontroversiell ny reklamfilm från BMW och ger sin uppfattning om vad det innebär för BMWs franchise-motorcykelhandlare.
Av John Wyckoff
Jag har skrivit för powerports handelspress i mer än 30 år. Under den tiden har jag läst brev till redaktören från läsare som klagar över användningen av skonsamklädda, väl proportionerade, unga damer brukade ofta visa upp allt från motorcyklar till stövlar och batterier. Dessa annonser fortsätter att visas både i konsument- och handelspressen, om än i minskad mängd.
Medan jag deltog i mässor under åren har jag sett liknande bilder av uppenbart sex; vissa i gott smak andra inte.
Av alla märken som är tillgängliga för amerikanska köpare skulle man tro att "macho" -marknadscyklarna skulle innehålla mer sexiga kvinnor och "dåliga pojkar" - inte de exklusiva aristocraterna i motorcykelvärlden som BMW.
Låt oss ta en titt på rykte.
- Kawasaki producerade en gång en annons med spikhåriga, olämpligt klädda killar med prestandcyklarna i en inställning som kunde ha kommit från någon "krigszon" i en storstad.
- Yamaha producerade en videoannons som visar en cykel som accelererar vildt mellan rader av människor och zoomar in på bitar av brinnande gummi kvar i cykelns kölvatten. Båda annonserna blev kritiskt kritiserade i konsumentpressen.
- Harley-Davidson har å andra sidan noggrant undvikit den bilden, medan några av de anpassade cykelstillverkarna har tagit om det.
Med tillkomsten av fjärrkontrollen på tv och TiVo har konsumenterna möjlighet att kringgå annonser. Med hjälp av möjligheten att strömma videoklipp på datorer och infoga dem i biograferna för att se ut som annonser för kommande flikar har annonsörer möjlighet att locka tittare med spetsiga, längre än en minut, annonser förklädda som släpvagnar.
BMW, den tyska motorcykeln och bilproducenten har hittills haft rykte om att vara omtänksam i sin reklam. Kanske det ibland översatt till tråkigt. Deras cyklar och bilar vänder sig till konsumenter intresserade av prestanda, teknisk excellens och kvalitet.
BMW håller på att förändra allt detta. Vissa kan kalla det "sträcker kuvertet." Jag kallar det olyckligt. Motorcyklisters rykte har alltid varit komplicerat. Det kan skadas, och återförsäljare och tillverkare kan känna sig skada lika.
BMW, vars försäljning i USA har glider, försöker en ny taktik. De har en sex minuters film som introducerar sin nya K1200 R-cykel. Enligt min kännedom är filmen till skillnad från vad som detta tidigare egentliga tyska företag någonsin har producerat.
Jag misstänker att de kände konsekvenserna av konsumenterna som slår på den stumma knappen, vänder sidan i tidningen eller på annat sätt ignorerar deras annonser. Det kommer inte att vara fallet med detta nya, över 6-minuters erbjudande. Den innehåller nakna, brutna, utsatta kvinnor. Det innehåller också aggressivt, grafiskt kön. Det är mörkt, brooding och antisocialt. Den kombinationen ensam kommer att försäkra framgången i en värld som domineras av självmordsbomber i Irak och slumpmässiga mord på våra vägar.
Jag hatar att gå moralistisk men jag undrar om vi har förlorat vår känsla av anständighet. Måste vi tillgripa grafikannonser med översteg som ska ha ett "X" -betyg? Mer än det undrar jag om powerportsindustrin kommer att acceptera BMW: s synvinkel att vi ska bli en massa sociopater som vädjar till andra sociopat.
AMA (American Motorcyclist Association) och MIC (Motorcycle Industry Council) tillsammans med de flesta OEM-tillverkare har försökt städa upp branschens rykte i åratal. De var faktiskt på väg fram till nu.
Det är mitt hopp att AMA och MIC väger in på denna debatt.
Den här nya BMW-annonsen kommer utan tvekan att locka tittare. Något för spänningen, några bara för att se hur vi kan vara vid dörröppningen till ett nytt basparadigm. Kommer det att påverka återförsäljare och andra tillverkare än BMW? Jag tror att det kommer - och inte på ett positivt sätt.
Filmen visar muslimer på ett subliminalt men negativt sätt. Det skildrar livslångt folk som "cool". För att inte tala om hur det skildrar kvinnor. Jag kan tänka mig att några nuvarande BMW-ägare blir så förolämpade av den här videon att de väljer att rida ett annat märke.
Jag kan höra det upprörda att ventilera konsumenterna uppmuntrande, även kräva att deras återförsäljare gör något åt det eller drabbas av konsekvenserna av ett förstört rykte. Jag misstänker att återförsäljare kommer att ifrågasättas om hur de känner till den nya riktningen och vad de ska göra åt det.
Den här videon kommer att få uppmärksamhet. Jag hoppas bara att det inte blir den nya standardnivån och leder allmänheten att tro att respekten (titeln på BMWs flick) är en sak som motorcykelindustrin har förlorat.
Återförsäljare, du kan bara hoppas att moderen till den unga potentiella cykelköparen inte ser BMWs senaste erbjudande.
(Redaktörens anteckning: Se BMWs "Respekt" -video på YouTube.
* * * * *
2 kommentarer ▼
