Facebook-videoklipp Få 2x fler visningar, 7x mer engagemang

Innehållsförteckning:

Anonim

När du tänker på online video marknadsföring, tänker de flesta av oss omedelbart på YouTube som den dominerande aktören i branschen.

Mellan sina miljarder användare och robusta funktioner för marknadsförare är det ärligt ingen överraskning att YouTube länge varit den ledande plattformen för distribution av video. När du faktor i de många fördelar som video marknadsföring presenterar annonsörer, är det inte heller konstigt varför fler och fler företag kommer in i videoinnehållet spelet.

$config[code] not found

Vad som är intressant är dock hur snabbt Facebook har blivit den näst största referenskällan för onlinevideor. Faktum är att innehållsannonsörer har ökat direkt att ladda upp videor på Facebook med 50 procent från januari till juni enligt en studie som utförs av social media-mjukvaran och analysföretaget Socialbakers, av 180 000 Facebook-videor som publicerats på 20 000 sidor under 2014.

Sedan implementeringen av auto-play-funktionen i Facebook News Feed har interaktion med videoinnehåll ändrats och alla vet det.

På ett sätt borde det inte vara så chockerande. Videor är ett bra sätt för marknadsförare att få mer uppmärksamhet och öka konverteringar eftersom de kan informera och underhålla besökare. Tittarna älskar också att dela med dig av videoklipp - 92 procent av de mobila videoklipparna delar videoklipp (PDF) med andra!

Det finns också några mycket tilltalande fördelar med att använda Facebook-videor för marknadsföring:

  • Shareaholic hittade i oktober 2014 att Facebook driver fyra gånger trafiken till webbplatser än Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr och Stumbleupon.
  • Facebook har mer än 500 miljoner aktiva användare, vilket gör den till den näst mest trafikerade webbplatsen i världen.
  • Enligt comScore är Facebook den mest populära sociala webbplatsen för mobilanvändare, där 24 procent av användarna spenderar sin tid där.
  • Facebook är den ledande sociala inloggningen med 46 procent, Google var andra med 34 procent.
  • Den genomsnittliga amerikan spenderar 40 minuter om dagen och kontrollerar deras Facebook-flöde - det är mer tid än de spenderar med sina husdjur!
  • Facebook-annonser kan bidra till att öka e-posterbjudanden.
  • Användare kan märka Facebook-vänner i videoklipp, vilket innebär att Facebook har några användbara nyckelordskodningsfunktioner.
  • Engagemang med videor på Facebook har ändrats sedan de genomförde auto-play-funktioner som får användarens uppmärksamhet.
  • Facebook-videor är lätta att dela med vänner (som statistiskt älskar att dela dem!)

Under det senaste året har mitt lag och jag märkt en kraftig ökning av Facebook-videon. Intressantare vi hörde också rumblings från många källor att Facebook favoriserar inbyggd video uppladdning över tredje part videoinrättningar som YouTube.

Detta ledde till att vi utför en studie som jämförde samma videoinnehåll som en YouTube-videoinbäddning och inbyggd videoöverföring på Facebook.

Så här är det gjort

Studien började genom att välja tre separata Facebook-sidor som hade en betydande följd (1M + följare kombinerade).

Vi väljer sedan sju videor som vi tyckte var perfekta för varje sida. Detta skulle sammanlagt 21 videor och 42 Facebook-uppdateringar kombinerat.

Vi skapade sedan ett schema där vi laddat upp samma videoklipp samtidigt, på samma konton, för både inbyggda videouppladdningar och YouTube-videoinrättningar i två veckor.

Halva uppdateringarna började med de inbyggda videouppladdningarna, med den andra hälften som började med YouTube-videoinrättningar. Vi gjorde det bara om det påverkade en persons beslut att engagera eller tycka om videon efter att ha noterat det i en vecka.

De inhemska videoklippen resulterade i:

  • 814 gillar
  • 168 aktier
  • 104 kommentarer
  • 181.760 personer nåddes

Tredjeparts videoinrättningar, som inkluderar YouTube, kom ut till:

  • 342 gillar
  • 63 aktier
  • 14 kommentarer
  • 88 950 personer nåddes

Så tydligen verkar teorin om att Facebook prioriterar inhemska videor över tredje parts videoinrättningar vara korrekt - åtminstone i jämförelse med YouTube.

Enligt vår studie upptäckte vi att vanliga Facebook-videor i genomsnitt når 2,04 gånger fler människor, får 2,38 gånger fler, 2,67 gånger fler aktier och 7,43 gånger mer kommentarer.

Facebook Native Video Tips

Om du vill ge videomarknadsföring ett försök på Facebook, kommer du behöva studera de bästa praxis som Facebook förväntar sig att se. Du vill förstå rätt filer och storlekar som Facebook kräver, vet hur du konverterar dem ordentligt, videokvalitet och andra felsökningsproblem. Dessutom behöver du självklart förstå de kreativa aspekterna av att motivera människor att klicka på spelningsknappen, så låt oss hoppa in och diskutera dem:

Ha rätt videolängd

I Socialbakers-studien som nämnts tidigare kom de till ett mycket intressant tidbit som du kommer att vilja komma ihåg när du börjar skjuta videoinnehåll: håll det kort! Som i under 30 sekunder - 22 sekunder för att vara exakt - är det nummer du vill skjuta för, eftersom studien visade att videoklipp på den tiden hade den bästa slutförandet.

Med andra ord gjorde tittare som tittade över 95 procent av videon så mycket mer på den tiden.

Utmaningen här är att lära dig hur du klarar poängen till din publik på den korta tiden.

Skapa en enkel annons

Att skapa videoinnehåll kan vara tidskrävande, så att hitta rätt formulär för att skapa innehåll som kommer att motivera din publik att vidta åtgärder är avgörande.Ett bra sätt att testa detta är när du just börjar använda Facebooks videoannonsfunktion för att få riktade tittare att titta på dina videoklipp direkt.

Precis som vanliga annonser kan du rikta in sina intressen, beteenden, ålder, kön och plats på alla enheter.

Optimera dina videoklipp

Så du har bara sköt och redigerat den bästa videon för ditt företag som någonsin skapats. Hur ska du få fans och vänner på Facebook för att sätta volymen upp och faktiskt titta på den? Med allt innehåll som konsumeras varje dag måste du ha din kopia skrivförmåga ner pat. Se till att du gör ditt bästa för att optimera följande information när du laddar upp dina Facebook-videor.

  • Skriv en bra titel - fråga dig själv "vad skulle få någon att se på det här?" Dina videoklipp ska hjälpa till att underhålla eller lösa ett problem så lär dig hur man spenderar sitt intresse.
  • Nyckelord - ganska självförklarande, men några av oss behöver påminnelser om att Facebook också har en sökmotor. Inkluderar du sökord ordentligt?
  • Beskrivning - Var inte lat när det gäller din beskrivning. För många människor blir upphetsade under uppladdningsprocessen att de glömmer att lägga till viktig information här för att locka upp åsikter.

Skapa kvalitetsvideor som din publik vill se

Slutligen måste du förstå hur man gör Facebook-videor som din publik verkligen vill titta på. Vad är syftet med ditt videoklipp? Gör din due diligence och ta reda på vad dina konkurrenter gör, eller fråga befintliga kunder vad slags innehåll de skulle vilja se. Några teman att överväga inkluderar:

  • informations~~POS=TRUNC - alltid en go-to i innehåll marknadsföring. Skapa videofilmer som visar hur man utför en enskild uppgift och skapa dem mycket för att både lösa problem och visa att du är expert på vad du gör.
  • Pedagogisk - dessutom kan du använda video för att lära andra som du skulle i ett klassrum. Whiteboard och gröna skärmvideor är enkla men effektiva sätt att öka dina publikers sinne.
  • Underhållande - Ha det roligt och skapa något roligt eller fantastiskt som får folk att le och dela med andra. Se bara till att det passar ditt varumärkes- och marknadsföringsstrategi och du får en win-win-video på dina händer.

Slutsats

För marknadsförare och annonsörer är det uppenbart att video har blivit ett av de mest intressanta och lönsamma marknadsföringsalternativen för företagen.

Medan vi traditionellt vände oss till plattformar som YouTube har Facebook nu på ett visst sätt ändrat spelet genom att gynna inbyggda videoöverföringar över tredjepartskontor.

Och eftersom Facebook är det största sociala nätverket i världen med över 1,4 miljarder användare, är det bara meningsfullt att du inte bara laddar upp videoklipp direkt på Facebook. Men för att få ut det mesta, måste du också se till att videoklippen appellerar till din Facebook-publik.

Om du är marknadsförare eller annonsör har du märkt något liknande?

Bild: Småföretagstendenser

3 kommentarer ▼