Vi är dagar borta från Super Bowl LII (det är 52). Det är Philadelphia Eagles vs New England Patriots.
Det är också årets annonseringsdag. Vissa kan säga att det är Super Bowl med reklam.
Du kanske tänker på att köra en speciell kampanj för ditt lilla företag som knyter in i spelet. Kanske är du nära ett av lagen i spelet eller själva spelet (i år, i Minneapolis). Kanske är ditt företag sport-tema - som en bar, restaurang eller en samlarbutik - eller kanske du bara gillar spelet. Och kanske du vet vilken kraft det här spelet har så långt som reklamkraften går.
$config[code] not foundFör din företags småföretagens framtid, vad du än tänker, tänk igen.
Vad du behöver veta om Super Bowl Varumärkesregler
Använd aldrig orden Super Bowl, Eagles och / eller Patriots i någon av dina potentiella kampanjer före spelet. Det beror på att National Football League har allvarliga begränsningar av användningen av dessa villkor för reklam och de kommer att vidta åtgärder mot dig om du bryter mot dessa varumärkesbestämmelser.
Aaron Holt är styrelsestyrd advokat i arbets- och anställningsrätten hos Cozen O'Connor. Han svarade en runda frågor från Small Business Trends i veckan om Super Bowl-reklam och ditt lilla företag.
Hans enkla råd är att undvika att använda dessa skyddade villkor till varje pris.
"Inte utan skriftligt samtycke från NFL", säger Holt. "NFL äger åtminstone åtta varumärkesregistreringar som innehåller orden SUPER BOWL. Det har till och med varumärkesskydd SUPER SUNDAY. NFL får kommersiella sponsorer att betala gott för officiell sponsring av sina produkter, dvs läsk, lastbilar, öl, etc. För att förhindra förvirring med sina kommersiella sponsorer, tar NFL åtgärder för att förhindra obehörig användning av dess varumärkesbestämda villkor i kommersiell reklam det kan innebära falsk sponsring eller tillhörighet. "
NFL påminner tittarna före varje spel om att det är olagligt att marknadsföra spelet utan skriftligt medgivande från ligan … och de menar det.
I själva verket för 11 år sedan gick NFL efter en kyrka som främjade ett Super Bowl Watch Party eftersom det nämnde spelets namn i sin reklam.
Den upphovsrättsskydd som NFL har på plats omfattar även alla delar av spelet. Det inkluderar att använda namnet på spelet, bilder av Vince Lombardi-trofén, spellogotypen, laglogotyper, laghjälmlogotyper, spelarnamn, spelarbilder och mer.
påföljder
Försäkra dig, NFL kommer att kasta en straffflagga om du bryter mot deras villkor.
Holt säger, "Vanligtvis kommer NFL att utfärda ett upphörande och avvisande brev före evenemanget. NFL tvingade till exempel 2007 en kyrka att avbryta sitt klockparti som annonserades som en "Super Bowl Bash". Om du förfalskar varor (lagarna inför) möjliga straff på upp till 10 år i fängelse och $ 2.000.000 i böter. För upphovsrättsintrång, upp till $ 150.000 per intrångsarbete om missförhållandet var försiktigt och avsiktligt. Denna typ av överträdelse kan också utgöra stöld, bedrägerier och andra straffrättsliga påföljder. "
alternativ
Självklart kan företag som inte har råd med Super Bowl-reklam fortfarande köra kampanjer som är fotbolls-tema. Därför hör du så många referenser till "The Big Game" istället för Super Bowl. De är överallt och du bör absolut inte undvika att marknadsföra ditt företag runt om i spelet helt. Bara kalla det inte du-vet-vad.
Holt erbjöd sig ett annat alltmer populärt (och smart) acceptabelt alternativ, The Superb Owl. Det är en idé som floats på den gamla Colbert Report TV-serien på Comedy Central och har bandied om den här veckan på Reddit också.
Reddit användare ivy-and-twine upptäckte denna Superb Owl-promo på en lokal Trader Joe's butik:
Sociala media
Dessa begränsningar sträcker sig till sociala medier som ditt småföretag skapar framför spelet också. Holt säger att du kan diskutera spelet i dina sociala inlägg, men allt som gränsar till kampanjen i samband med ditt företag kommer sannolikt att sluta med att du hörs av NFL.
Foto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
