Av Nellie Lide
Grön. Hållbarhet. Filantropiska. Miljö. Rena. Naturlig. Hälsosam. Organisk. Bevisad kapitalism. Etisk konsumentism.
$config[code] not foundAlla dessa ord definierar både konsumenters och företags rörlighet för att bli socialt ansvariga för sina handlingar och deras produkter eller tjänster. Själva hjärtat av ett företag förändras - att göra en vinst och sträva efter en hälsosammare planet med friskare människor samlas nu ihop.
Inc.-tidningen rapporterade: "… något verkar annorlunda om vår nuvarande gröna uppvaknande. Den här gången drivs åtgärden lika mycket av marknader som moral. Höga oljepriser, global uppvärmning, känslan att kemikalier ger upphov till verklig skada och jordens resurser är faktiskt ändliga - det är inte så mycket välgörande orsaker att omfamna eftersom de är problem som företagare kan lösa. "
Så hur kan jag med säkerhet säga att vi är på randen av vad Fast Company kallad Business 3.0? Här är fem huvudindikatorer som visar den fenomenala tillväxten i "gröna" affärer och varför det verkar vara en långsiktig trend och inte bara en kram.
1. Kunderna är alltmer medvetna om miljöfrågor.
- Cone Consumer Environmental Survey 2007 fann att "en tredjedel av amerikanerna (32%) rapporterar ett ökat intresse för miljön jämfört med för ett år sedan. Dessutom ser de överväldigande ut att företagen ska agera: 93% av amerikanerna tror att företagen har ett ansvar för att bevara miljön. "
- 2007 ImagePower Green Brands Survey indikerade ett "skifte i USA: s kollektivmedvetenhet - grön är inte längre ett problem marginaliserat för fanatiska miljöaktivister. nästan alla amerikaner visar gröna attityder och beteenden jämfört med ett år sedan. "
- En nationell undersökning av GfK Custom Research North America visade att "… enskilda amerikaner ser amerikanska medborgare och företag som bakom resten av världen när det gäller att vidta åtgärder för att skydda miljön." Kathy Sheehan, senior vice ordförande för Gfk Roper Consulting sa, "Detta återspeglar den övergripande" konsumentuppvakning "trenden vi ser idag, i vilken åtgärd historiskt föregås av bekräftelse av ett problem som medför ett behov av förändring."
- Ungefär hälften av sysselsatta vuxna (52%) tycker att deras företag borde göra mer för att vara miljövänliga. (Adecco Survey, 10 april 2007)
2. Kunderna blir allt mer drogna till företag, produkter och tjänster som är gröna, organiska, naturliga, rena, hållbara - du får tanken.
- Enligt en nyligen undersökt Priceline.com-undersökning, "… en överväldigande majoritet (72%) av resenärer vill ha hyrbilsföretag att erbjuda ekonomiska, miljövänliga hybridfordon drivna av både bensin och el."
- Organic Trade Association säger att organisk detaljhandel i USA har ökat mellan 20% och 24% varje år sedan 1990. Enligt undersökningsresultat ökade försäljningen av ekologiska livsmedel med 22,1 procent 2006 för att nå 16,9 miljarder dollar.
- Den gröna byggnaden beräknas växa från en marknad på 7,4 miljarder dollar förra året till 38 miljarder dollar 2010, enligt National Association of Home Builders. (Business Week Small Biz, sommar 2006)
- Enligt forskning från ACNielsens LabelTrends ökade "2006 … produkter med antioxidanter, fibrer, inga konserveringsmedel och ekologiska fordringar med 10% eller mer jämfört med förra året."
- "Vatten betraktas som en hälsosam dryck, tillsammans med andra alkoholfria drycker, stod för 90 procent av tillväxten i hela dryckesindustrin mellan 2002 och 2005. I slutet av årtiondet förväntas de lägga ut sodavatten." New York Tider, 27 maj 2007.
- General Electric Co., ordförande och verkställande direktör Jeffrey Immelt sa att hans "gröna" ecomagination unit är på väg att "blåsa bort" sitt försäljningsmål för 2010 på 20 miljarder dollar som efterfrågan på miljöprodukter och tjänster. "(Reuters, 25 maj 2007)
3. Lokala regeringar tvingar grönfrågor över hela USA:
- Plastpåsar - För första gången är icke-biologiskt nedbrytbara plastpåsar bannade i stora livsmedelsbutiker genom en lokal förordning i San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 mars 2007)
- Trans Fat - År 2007 blev New York den första kommunen för att officiellt förbjuda transfetter. Philadelphia och Montgomery County, Maryland har också förbjudit transfett. (Washington Post, 16 maj 2007)
- Den glödande glödlampan - Från Ban Bulb-bloggen: "South Carolina försöker följa ledningen i Australien och Europeiska unionen genom att tillämpa användningen av kompaktlysrör. Andra amerikanska stater överväger också liknande lagstiftning."
- Flaskan i flaskvatten - Detta år kommer amerikanerna att dricka mer än 30 miljarder enskilda flaskor med vatten (se New York Times artikel som nämns ovan). Enligt Container Recycling Institute: Kalifornien, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon och Vermont har alla befintliga regler för flaskinsättning. Och många ytterligare stater (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) överväger liknande lagar.
4. Personliga och professionella investerare går gröna
Ett säkert sätt att veta att rena eller hållbara eller miljövänliga eller bara gröna företag är här att stanna är att se var både professionella och personliga investerare lägger sina pengar.
Venture Capital
- En venturekapitalist berättade för Entrepreneur-tidningen: "Vi tittar på all slags energi- och miljöteknik David Kirkpatrick, VD på SJF Ventures i Durham, North Carolina. Men det är annorlunda än 70-talet och 80-talet i miljöanvändningsteknologi: Idag är det proaktiva teknologier, inte reaktiva. "
- Venture kapitalister investerade 1,2 miljarder dollar i gröna företag under 2006. Det är dubbelt så mycket som de investerade 2005 …. (Venture Capitalist John Doerr, Tal, Stanford Graduate School of Business, 5 april 2007)
- Venture Capital Firms investerade $ 958 miljoner i förnybara energibolag endast under första halvåret 2006.
- En kraftig tillväxt i antalet VC-företag som specialiserat sig på att gröda gröna företag eller lägga till en grön komponent i sina fonder: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers, och Draper Fisher Jurvetson, för att bara nämna några.
Socialt ansvariga investeringar
- Socialt ansvarsfulla investeringsalternativ har exploderat de senaste åren: Nästan 2,3 biljoner dollar hölls i socialt ansvariga konton som användes av individer och institutioner i slutet av 2005, upp från 639 miljarder dollar 1995 och översteg tillväxten i de investerade totala tillgångarna.
- Sociala Ansvariga Investeringsföretag har också multiplicerat - Al Gores Generation Investment Management (med ca 110 gröna fonder och mer), Social Investeringsforum, Socialfonder, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Medborgarfonder, CalPERS, Ceres, Interfaith Center om företagsansvar, Sierra Club Mutual Funds
- Även några vanliga finansinstitut har tagit hänsyn till miljöfrågor, sociala frågor och styrelseformer (ESG) i sina investeringsprocesser - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (värde, februari / mars 2006)
5. Den gröna affärsinfrastrukturen växer Utbildning, företagsamhällen och konferenser har alla påverkats av vår miljöuppvakning.
Tänk på det ökande intresset för att få Green MBA: Tänk också på tillväxten av entreprenörsgrupper som fokuserar på gröna problem och socialt ansvar: Och då är det tillväxten av gröna konferenser: Med dessa fem trendindikatorer verkar det tydligt att rörelsen i det 21: a århundradet mot grön verksamhet är en djupgående som ser ut att stanna.
