Dagens presenterade bok heter Vi först: Hur varumärken och konsumenter använder sociala medier för att bygga en bättre värld. Det är en bok om att använda sociala medier för att skapa en bättre värld. Jag läste omslaget omedelbart på början av Facebook-effekten, där folk använde Facebook för att organisera regeringsprotester i Sydamerika.
Jag tänker på hur aktuell Vi först är. När jag skriver detta reflekterar jag på den roll som Twitter och sociala medier spelade för att organisera demonstrationer i Iran och i Egypten. Hittills har den största rollen sociala medier spelat varit att få ordet ut och organisera människor. Men i vilken grad är sociala medier som gör världen till en bättre plats?
Om författaren
Simon Mainwaring (@ simonmainwaring) är grundare och vd för We First, ett varumärkesrådgivningsföretag som hjälper företag att använda sociala medier för att bygga samhällen, vinster och positiva effekter. När jag läste bokens omslag frågade jag mig själv: Vad har ett varumärkesföretag att göra med en "bättre värld"? Jag fick mitt svar i introduktionen.
Simon Mainwaring var på World Economic Forum i januari 2008 när han hörde Bill Gates talar. Så snart Mainwaring hörde orden "kreativ kapitalism" och "förändra världen" var han knuten. När han tänkte på hur han kunde använda sina färdigheter och talanger i branding för att göra världen till en bättre plats, kom han fram med termen "bidragande konsumtion" - tanken att varje konsumenttransaktion går mot att bygga en bättre värld.
Att göra rätt sak och tjäna pengar är Inte Ömsesidigt exklusiva principer
Den grundläggande definitionen av kapitalismen är att det är ett ekonomiskt system där produktionsmedel ägs och drivs för privat vinst. Priserna bestäms av den fria marknaden, vinst betalas till investerare, och löner utbetalas till arbetstagare av företag.
Mainwaring påpekar att vårt nuvarande fokus är mer av ett "mig" -fokus än ett "vi" -fokus. Tidigt i boken talar han om Bob, en representativ sammanslagning av den amerikanska succeshistorien. Bob har jobbat hårt och lever det goda livet. De företag som producerar produkterna Bob köper är intresserade av vinster och utökar sin verksamhet runt om i världen. Investerare som investerar i de företag som producerar de produkter som Bob köper är intresserade av att få en bra avkastning på sina investeringar. Bob är också intresserad av fred och frihet och bor i en stor gemenskap. Ändå påverkar alla dessa val av alla dessa valkretsar andra länder och andra människor runt om i världen.
Vi först utforskar möjligheterna som finns tillgängliga när vi tänker på att ta ut den utmaning som Bill Gates slog ut för att ta på sig den kreativa kapitalismen. Vi först utforskar idéer och strategier som tillåter så många valkretsar som möjligt att driva sina egna intressen utan att förstöra planeten eller varandra.
Vi först Utmaningar Företag av alla former och storlekar
Vi först frågar många frågor som vissa människor kanske tycker obehagligt. Jag skulle inte kalla mig politiskt benägen, men det finns något om den här boken som fick mig att tro att människor på båda extremiteterna i det politiska spektret kan utmanas av vad Mainwaring föreslår.
Jag tänker specifikt på Kapitel 5: "Ställa in våra första värden till kapitalismen." Mainwaring ger exempel på Greenpeace och dess kontroversiella program mot palmolja som kommer från malaysiska och indonesiska leverantörer som är involverade i avskogning. När Nya Zeelands konsumenter höra om detta började de en Facebook-sida bojkotta Cadbury-produkter. Slutligen, efter ett år av konsumenttryckningen, meddelade Cadbury att det inte längre skulle använda palmolja i sitt godis.
Jag kan bara föreställa mig de spirituella diskussioner som skulle bryta ut efter ett uttalande som det här:
"Global citizenry är motsatsen till kapitalismens Milton Friedman-filosofi, där bolagets enda funktion är att tjäna pengar till aktieägarna. Om kapitalismen ska bli hållbar och lyckad måste företagen börja erkänna sin mänskliga sida, inklusive förmågan att visa medkänsla, förståelse och empati. "
Vi först Kommer att få dig att tänka dig
Jag tyckte verkligen om den här boken för sitt tankeväckande värde. Det finns några argument jag instämde med och några jag var inte helt säker på. Men den enda jag älskade absolut om den här boken är hur det drog statistik tillsammans och fick mig att tänka och ompröva mina åsikter om företag och ekonomi.
Den andra sak jag haft om den här boken är dess utmaning för vårt näringsliv och uppmaningen att handla för att ta en stund och ompröva vad du är ute efter. Mainwaring ger tillräckligt med studier för att visa att dagens konsument tänker på den globala bild- och alltmer köpande valet baserat på dessa värden.
Vi först är en fantastisk läsning för alla som följer ekonomi, politik och affärer. Jag lovar dig att oavsett var du står filosofiskt hittar du bekräftelser och utmaningar i din synvinkel. Det är en fantastisk bok för företagsklubbar och företagsstudenter också.
1
