Så du och ditt marknadsföringsteam spenderade ganska mycket tid att välja den mest lämpliga mallen och meddelandet för din målsida, och fick inte tillräckligt med dragkraft? Ofta på grund av en hög avvisningsfrekvens är detta fenomen ett verkligt problem för marknadsförare som kämpar för att konvertera användare.
Medan landningssidor varierar beroende på önskad åtgärd, måste vissa saker visas för att användarna faktiskt ska uppmärksamma meddelandena. Oavsett om du väljer en fullständigt anpassad målsida eller en automatiserad tjänst, se till att du beaktar följande sex element som bidrar till en hög avvisningsfrekvens, en ofta kritisk mätning eftersom det direkt handlar om huruvida din målsida var eller inte kunna möta "… användarens behov och användbarhet.":
$config[code] not foundVarför dina laddnings sidor har en hög avvisningsfrekvens
1. Dålig Design och Animation
Medan det finns många bra skapare på nätet, väljer du klokt innan du delar din sida med potentiella ledningar. Tänk på färgdesignen, det exakta meddelandet du vill sprida och den exakta stilen som leder användarna att reagera. Till exempel kan lägga till för många onödiga bilder sätta bort besökare och hålla dem från att fylla i de värdefulla innehållsfälten för att fortsätta vidare i försäljartrakten.
Se nedan för ett exempel på en målsida som visar att många olika rabatter visas (jag är redan förvirrad, inte säker på dig):
Bildkälla: Kissmetrics
2. Dubbla eller oklara meddelanden
Håll det enkelt dumt. Den härliga KISS-akronyn kommer med väldigt bra hand, eftersom den är väldigt passande i målsidans värld. Användare lämnar ofta din målsida på grund av oklara eller till och med vilseledande meddelanden. Skulle du lämna dina personliga kontaktuppgifter om du inte förstår den faktiska produkten, tjänsten eller meddelandet som visas på din skärm?
Ta nedanstående exempel - det ger inte omedelbart mening för nya besökare som inte är kända med den produkt eller tjänst som erbjuds. Vad kommer att leda till att jag får lindring från smärta? Hur kan jag veta att detta faktiskt hänvisar till ett potentiellt kirurgiskt ingrepp?
Bildkälla: Unbounce
3. För många samtal till handlingar
Om du har tillbringat tillräckligt med tid med ditt marknadsföringsteam om lämplig meddelandehantering och inriktning, var noga med att ta med en relevant knappåtgärdsknapp som hjälper dig att nå ditt avsedda mål. Så om du är inriktad på att få fler e-postmeddelanden och potentiella ledningar eller registrera dig på grundval av ett massivt kampanjbud, var noga med att innehållet och inramningen du väljer är i linje med detta.
Se exemplet nedan på Shopifys välformulerade målsida med tydlig meddelandehantering och en enkel, men ändå direkt och tydlig åtgärd - "registrera dig för 14 dagars gratis försök genom att snabbt fylla i 3 lådor":
Bildkälla: Hubspot
4. Dålig riktning
Även om du har de bästa inbyggda målsidans designers kommer din studsfrekvens att förbli lägre än du förväntar dig om den faktiska inriktningen är dålig - det vill säga att du når fel och / eller olämplig målgrupp. Om dessa felaktiga användare visas ditt meddelande, finns det absolut ingen lust att fortsätta i försäljartrakten.
Ett användbart tips använder verktyg som erbjuder A / B-testning för att testa olika strategier för att driva dina målsidor till relevanta kunder. Till exempel har ledande marknadsautomatiseringsföretag GetResponse infört en funktion som gör det möjligt för användare att spåra deras prestanda på landningssidan och göra nödvändiga justeringar när det är relevant.
5. Oreglerad popupfrekvens
Om en online besökare har nått den punkten att han / hon måste bilda en strategi för att hålla sig borta från kontinuerliga popup-landningssidor, kan du hitta dig själv att skapa en mer smärtsam än trevlig upplevelse. Annonser och kampanjer kan till och med ibland vara överväldigande i vårt konsument-hungriga samhälle, särskilt om det verkar som om popup-fönster visas varje gång du flyttar markören eller vill besöka en annan webbplats eller webbsida. Detta kan få enorma konsekvenser, som i 2013 hävdades att "70 procent av användarna sa att de fann irrelevanta popup-annonser vara irriterande".
6. Långsamma laddningstider
Idag har ingen tålamod att vänta på en sida att ladda. Detta gäller även för en produkt eller tjänst som de verkligen behöver. Det är därför långsamma lastningstider kan vara en viktig faktor i din destinationssidans avvisningsfrekvens. Enligt olika källor har du bara några få sekunder för att få folk att stanna på din specifika sida.
Verktyg som Pingdom och URI Valet är bra ställen att börja testa dina belastningstider.
Dags att avsluta
Kom ihåg att du vill att din studsfrekvens ska vara så låg som möjligt för att verkligen bli effektiv. Att arbeta hårt med design och meddelanden är en bra start, men det kommer att kräva lite mer ansträngning än detta för att få användare till nästa nivå i försäljningen.
Det är bara sex skäl att förstå varför målsidor kan ha en hög avvisningsfrekvens. Har du några andra idéer eller insikter om detta ämne? Lämna en kommentar eller två nedan.
Bounce Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
