Design är ett utmanande yrke och det finns gott om designers som börjar sin karriär bara för att snabbt ge upp. De flesta designers går med i ett stort företags varumärke för att fortsätta att designa utan stress att vara företagare eller de små lönecheckar som mindre företag erbjuder. Utvecklingen i detaljhandelskanaler och konsumentgrupper börjar emellertid göra det enklare för designers att göra egna koncept till en verklighet.
$config[code] not foundDe största hindren för att starta ett kläd- och klädmärke är tillverkning och drift. Även om konstruktörer kan hitta produktionskanaler, är alla risker med att marknadsföra och sälja produkten på dem om de är oberoende.
Det verkar inte vara skrämmande tusenårig generation entreprenörer. En rapport från Vita huset fann att över 50 procent av millennierna vill starta ett företag. En annan undersökning fann att 37 procent av årtusenden inte litar på stora varumärken.
Detta är perfekt timing för entreprenörer och småföretag att kapitalisera på tusenåriga attityder genom att presentera sina nischmärken på tillförlitliga, transparenta sätt. BazaarVoice fann också att 51 procent av millennials inköpsbeslut påverkas av andras åsikter online.
Dessa datapunkter visar att årtusenden letar efter mindre märken som har granskats eller validerats av sina kamrater.
Trender som gynnar småkläder
Design skapande plattformar
Allt fler företag känner igen de utmaningar som följer med att bryta sig in i en bransch som ett oberoende varumärke eller skapare. Företag som Etsy har skapat marknadsplatser för hantverkare att dela sina produkter med världen. Denna modell fungerar för industrier som kräver minimal tillverkningskompetens och för de skapare som inte har något emot att hålla sig i stor skala.
För de i mer tillverkningsintensiva sektorer som kläder, skor och funktionella tillbehör måste plattformar innehålla mer än en marknadsplats. Ryan Kang, VD och medgrundare av ROOY, en online skoprisplattform, förklarar, "Att producera en design behöver du ha bra relationer med tillverkare. Många mindre märken har inte den kompetens som behövs för att producera sina produkter oberoende. Genom att utnyttja tillverkningsnätverk och tillhandahålla en e-handelsplattform för designers, kan vi regelbundet lansera små varumärken. "
Sedan årtusenden letar efter mindre varumärken med positiv feedback från kunder, är modeller som ROOYs ett sätt att vinna tusenårig kundandel. Hantera designer kreativitet har hjälpt eCommerce webbplatser växa snabbt, nyckeln är att ge infrastrukturen för designers att skala sina idéer.
Socialt Shopping
Eftersom socialmedietekniken blir mer integrerad med detaljhandelstillämpningar har inköpsbeteendet aldrig varit mer föremål för socialt inflytande. Med annonser på plattformar som Facebook, Snapchat och Instagram ökar också den nivå av socialt engagemang som spelar för inköpsbeslut.
Varumärken har börjat utnyttja feedbacken från dessa verktyg för att ändra produktutbud, identifiera nya stilar och hitta nya designers. Kang förklarar, "Genom att crowdsourcing produkt skapande processen, kan varumärken skapa innehåll som är unikt anpassad till sin publik."
Företag som är intresserade av att delta i sociala shoppingrörelsen bör hitta mikroinflöden som delar ett liknande produktutrymme och studerar sin röst. Att bli bekant med smakmakare på sociala plattformar är ett av de bästa sätten att komma igång med en sund social strategi.
Retail Data Ändra spelet
Modetillverkningen ändrar sitt fokus från att berätta för konsumenterna vilka produkter som är "in" eller "out" för att leta efter realtidsdata som berättar för dem som ska sälja mest. Framväxten av datavirksomheter som är specifikt inriktade på modetillverkningsindustrin som Editd och WSGN är främsta exempel på hur värdefulla data kan vara när man förutsäger modetrender.
Fördelarna med data är inte bara för företag, de hjälper också konsumenten. Geoff Watts, grundare av Editd i en intervju med Fortune, sade: "Det låter konsumenterna vara mer flytande med sin smak och det gör marknaden effektivare och mer grön." Mindre varumärken kan utnyttja data så att man undviker att binda upp produktionsinsatserna i trender som sannolikt kommer att misslyckas när de går på marknaden.
Eftersom mode- och designcentrerade industrier genomgår snabb förändring på grund av teknik och förändringar i efterfrågan är det viktigt för företagen att driva sig och vara redo för plötsliga förändringar på marknaden. För designers kan detta innebära att man hoppar in med en plattform som hjälper till att få sina idéer på marknaden snabbare. För märken kan detta innebära att förenkla designprocessen eller crowdsourcing idéer från sociala influencers.
Slutsats
Företag som kan hålla sig innovativa och följa trenderna står för enorma konsumentandelar. Konsumenternas nytta eftersom mönstren kommer att skräddarsys mer individuellt och mer lättillgängligt.
Fashion Studio Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
