Varumärken är inte alltid säkra på hur man mäter resultat från influensarkampanjer. Men det finns ett enkelt sätt att åtgärda det problemet - överväga ditt varumärkes mål innan du faktiskt startar en kampanj.
Småföretagstendenser upptagen med Geno Prussakov från AM Navigator, ett företag som driver marknadsföringskampanjer för handlare, vid den senaste konferensen Influencer Marketing Days i New York City Times Square. Prussakov är också konferensordförande för Influencer Marketing Days. Så när han arrangerade evenemanget talade han till många varumärken och influenser om de utmaningar de står inför när det gäller influenser marknadsföring.
$config[code] not foundTips om mätning av influenser marknadsföring
Och det finns en utmaning som präglar Prussakov. Han förklarade att nummer ett fråga märken verkar ha är hur man mäter resultaten av deras influenser marknadsföringskampanjer. Och medan det inte finns någon rätt svar på frågan, erbjöd Prussakov några tips.
"Innan du startar din influenser marknadsföringskampanj, identifiera målen och målen. Vad är det precis som du försöker generera? Vad är det precis som kampanjen ska ge? Och sedan analysera det mot de mätvärden som kommer att motsvara vad du än försöker uppnå, säger Prussakov.
Så ett varumärke som är relativt nytt kan vara mer intresserad av att få sidvisningar eller sociala medföljare. Men företag som är mer etablerade kan vara mer intresserade av fokuserade influenkampanjer som syftar till att konvertera fans till faktiska köpare. I det fallet skulle du titta på faktiska försäljningsnummer.
De varierande målen kan också påverka vilka typer av influenser du väljer att arbeta med och vilka typer av kampanjer du väljer att köra.
Prussakov tillade: "Influencers kan vara enorma introducers. Några av de större kan vara ett bra sändningsmedium. Tänk på dem som skylt längs vägen. Du kan få ditt meddelande till ett stort antal människor genom att anlita en stor kändis. Men det är de mindre kändisarna eller mindre influencers med mycket högre engagemang med sina anhängare som verkligen kommer att producera inte bara varumärkeselementet som vi pratar om just nu, utan också hjälp på botten av tratten, konvertera de människor som är bli medveten om ditt varumärke till kunder. "
