Oavsett om du letar efter ledningar från din webbplats eller klick från dina Twitter-tweets, är det viktigt att ha en bra, solid uppmaning till handling.
Ett uppmaning till handling är budskap som uppmuntrar läsaren att göra något: klicka, ring, köp, hämta eller någon annan åtgärd.
$config[code] not foundUtan att använda rätt formulering kan besökare på din webbplats lämnas inte känna hur brådskande du vill att de ska, och de får lämna. Det är viktigt att fånga dem medan de är i läget för att göra något längre. Bjud in dem att ladda ner din kostnadsfria vitbok, registrera dig för en kostnadsfri försök, prenumerera på ditt nyhetsbrev eller ring gratis samråd.
Nyckelelement i samtal till handling
Om du inte är en professionell marknadsförare kan samtal till handling låta bli komplicerade. De är inte. Att skapa effektiva samtal till handling innebär bara att man håller vissa enkla regler i åtanke.
Dina uppmaningar till handling på din webbplats bör åtminstone ha dessa sex element:
1. Kort
Många samtal till handling är i form av en knapp eller länk. Kort verbiage fungerar bäst. Vem vill läsa en knapp med 14 ord på den? Det skulle vara förvirrande och överväldigande. Ingen kommer att klicka på den typen av knapp.
Tänk på din favorit e-handelsplats, som Amazon eller eBay. Tänk på uppmaningar till handling på deras webbplatser. Du kommer att se knappar som säger "Lägg i varukorgen" eller "Köp nu" eller något liknande. De säger inte något ordigt som "Vi hoppas att du väljer det här och fortsätter för att kolla var vi kommer att få ditt kreditkortsuppgifter." De är korta, söta och till den punkten.
2. Lätt att förstå
Samtal till handling är inte dags att vara för kreativ med verbiage. Försökt och sant fungerar bra. "Download" eller "Learn More" eller "Subscribe" eller "Get it Now!" Är alla lätt att förstå.
När uppmaningen till handling är uppenbar, behöver besökaren på en webbsida inte sluta tänka eller, värre, gissa. Du vill inte interjectera någonting som får en person att pausa ut ur förvirring. Det är lättare att passera något förvirrande än att vidta åtgärder.
3. Urgent ("nu!")
Få dem att göra det just nu. Shoppare idag bombarderas med val. Du vill inte att shoppare tvekar. Chansen är att om de går bort kommer de inte att komma tillbaka och göra det senare. Något annat är tvunget att fånga uppmärksamheten. De kommer sannolikt att hamna på din konkurrents webbplats där de kommer att köpa det objektet eller ladda ner den whitepaper eller prenumerera på det nyhetsbrevet.
4. Mycket synlig på sidan
Vad bra är ett uppmaning till handling om människor inte ser det? Samtal till handling bör vara framträdande. Det betyder vanligtvis ovanför rullningen (dvs den övre delen av webbsidan).
Ett uppmaning till handling bör vara tillräckligt stor och utformad så att människor snabbt kan upptäcka. Använd val av färger och andra designfaktorer för att ta hand om det. Brist på rodnad hjälper också ett uppmaning till handling att sticka ut.
Ibland kan du överväga att ha handlingen två gånger, särskilt på en långsida. I det fallet kan du ringa till handling längst upp och en nedre ner på sidan.
5. Uppmuntrar folk att klicka på en länk
Många samtal till handling innebär att klicka på något.
Undvik att göra personen klickar mer än en gång för att nå scenen att göra något. Om du till exempel vill att folk ska läsa din artikel som du har tweeted, undviker du att skicka personen till en mellanliggande sida som din Facebook-sida där du har delat ett avsnitt av artikeln. Istället skicka personen direkt till artikeln som du vill att han eller hon ska läsa.
Ju fler klick som någon måste göra, desto fler möjligheter att förlora den personen innan han eller hon vidtar åtgärder.
6. Hela din webbplats, inte bara på en sida
Ju fler människor som ser ditt uppmaning till handling, och ju fler gånger de ser det, desto mer följer det på. Om du till exempel vill att folk ska prenumerera på ditt nyhetsbrev, har du en prenumerationsknapp eller ett e-postformulär på varje sida (eller ungefär varje sida).
Fler tips om samtal till handling
Kom ihåg att använda formuleringar som kommer att vädja till människor. Vad vill dina besökare göra? Spara? Läs mer? Få något gratis? Du kan också använda besparingar som ett samtal till handling, till exempel "Spara 40 procent när du spenderar $ 50 idag."
Försök att inte bombardera dina besökare med för många val för vad du ska göra nästa. Om de till exempel har möjlighet att klicka, ladda ner och köp, de kan vara överväldigade och lämna. Istället väljer du ett samtal till handling för varje sida. På produktbeskrivningssidan fokuserar du på ett köpande tillvägagångssätt. På hemsidan, erbjuda en gratis nedladdning. På Twitter skulle uppmaningen till handling fokusera på att klicka på din länk.
Och talar om uppmaningar till handling på Twitter och sociala medier, du vill ge människor en anledning att följa dig, eftersom detta inlägg från 10 000 ord förklarar. Bevisa din närvaro på sociala medier är användbar för dem. Det kan vara lika enkelt som "Vänligen RT" efter ett intressant blogginlägg, eller "Dela dina tankar om detta" efter en gripande fråga. Engagera läsare med ditt uppmaning till handling.
För mer, se dessa stora (och inte så bra) exempel på uppmaningar till handling.
Slutligen experimentera för att se vad kallelse till handling-verbiage blir det bästa resultatet. Överväg att göra en a / b test sida med olika uppmaningar till handling. Vem som helst får fler klick är vinnaren.
14 kommentarer ▼
