Händelser kan vara ett bra sätt att marknadsföra ett företag. Men det tar en speciell typ av entreprenör att verkligen få ut det mesta av händelsemarknadsföring. Suzan McDowell upptäckte sin kärlek till marknadsföring och evenemangsplanering av misstag medan han arbetade för en radiostation. Läs om hennes resa och hur det ledde till hennes företag, Circle of One Marketing, i veckans Small Business Spotlight.
Vad företaget gör
Ger integrerad marknadsföring, PR och evenemangstjänster.
$config[code] not foundMcDowell berättade småföretagstendenser, "Cirkel av En är känd speciellt för att engagera händelser och varumärkesaktivering på uppdrag av våra kunder. Att ge sina varumärken, tjänster och produkter till allmänheten på ett effektivt erfarenhets sätt ger större möjligheter till engagemang för våra kunder. "
Business Niche
Kreativitet och multikulturell budskap.
McDowell förklarar, "Vår kreativitet och verkställighet gör dessa händelser och aktiveringar minnesvärda vilket ger våra kunder nytta av att deras varumärke, tjänster och produkter blir minnesvärda. Vår kompetens inom händelsehantering förbättras också av vår flytande mångkulturella budskap och engagemang. "
Hur affären började
På grund av en lyckad händelse.
McDowell var tidigare ett framgångsrikt konto verkställande radio reklam för en topp tier station. Under det arbetet bad en av hennes kunder henne att hjälpa till att genomföra en marknadsföringskampanj för sin verksamhet. Den händelsen hjälpte McDowell att inse att hon hade färdigheter och förmåga att göra den typen av heltidsarbete.
McDowell säger, "Det var för över 15 år sedan, och Circle of One Marketing har använt denna grund för att hjälpa många företag av olika storlekar och typer att odla sina företag."
Största Win
Levererar bra resultat till en stor kund.
McDowell säger, "Den största vinsten för Circle of One Marketing var att få kontraktet att marknadsföra jazzen på Gardens Festival i Miami Gardens. När Cirkeln går in på sitt 13: e år med att marknadsföra festivalen är det fantastiskt att påminna om det första året som vi var inblandade i. Det var en desperat situation för den unga evenemanget och biljettförsäljningen rörde sig inte. Circle of One Marketing tog utmaningen och hjälpte till att driva 1800 deltagare till det årets festival. Snabbspolning över ett decennium senare har Jazz i trädgården fått så många som 70 000 deltagare. Arbetet med Jazz i trädgården stelnade Circle som "go to" -byrån för evenemangshantering och marknadsföring. Med den fortsatta tillväxten av jazz i trädgården har Circle of One kunnat erbjuda kvantifierbara bevis för otvetydig expertis när det gäller att utveckla och genomföra marknadsförings- och PR-strategier som ger resultat. "
Största risken
Tar på ett stort projekt i sista minuten.
McDowell förklarar, "Den största risken som Circle of One tog, ägde rum 2016 med accepterandet av många floder att korsa konsert i Georgien. Sponsrat av legenden Harry Belafonte s sociala rättvisa organisation, Sankofa, Circle of One kontaktades 30 dagar före denna megakonsert efter samordnarna insåg att de var oerhört underförstådda biljetter. Händelsen var på randen av katastrof, så Circle of One gick till omedelbar Code Red, alla händer på däckläge. Med en betydande social media och PR blitz kunde vi skala engagemang i kort ordning. Med några strategiska allianser och kreativa förbindelser; konserten fick betydande fart i de sista veckorna och det visade sig vara en fantastisk och väl täckt händelse. "
Lärdom
Var mer finansdisciplinerad.
McDowell förklarar, "Även om det finanspolitiska ansvaret har förbättrats under hela cirkelns utveckling och mognad, skulle det ha varit att etablera företaget på en mer solid grund tidigare, när det gäller att realisera denna disciplin tidigare. Tidshantering har också varit ett pågående arbete. Servicekunder kräver effektivt en tidsbegränsning, och i efterhand skulle det ha varit en operativ prioritet i de tidigare stadierna i Circle of Ones utveckling. "
Hur de skulle spendera en extra $ 100.000
Anställa nyckelpersoner.
McDowell säger, "Den extra 100K skulle användas för att anställa både en full-time affärsutvecklingsdirektör och tillhörande försäljningsassistent. Helst skulle det finnas en procentandel kvar att sätta i finansiella reserver som ska användas diskretionärt. Den primära utbyggnaden i affärsutveckling representerar en investering på Circle of One-uppmärksamheten på tillväxten. Att investera i full tid engagerad satsning på att utveckla fler affärsmöjligheter och ökade intäkter skulle placera Circle för att köpa en byggnad som skulle fungera som vårt officiella huvudkontor och diversifiera våra tillgångar för att inkludera en betydande fastighetsinnehav. "
Favorit Team Treat
Tacos.
McDowell säger, "Förutom de oändliga kopparna kaffe som typiskt är huvudrollen för någon kreativ organisation. Cirkeln är besatt av tacos. Vi vet inte riktigt hur det utvecklats, men i våra mest stressiga tider tas tacos ofta in för att lugna massorna och få oss tillbaka på rätt spår. "
favorit citat
Den som säger att det inte kan göras ska inte avbryta den som gör det - Konfucius
* * * * *
Läs mer om Liten Biz Spotlight program
Bilder: Cirkel av en marknadsföring - Toppbild: (vänster mot höger) Kimberley McDowell - Executive Marketing Assistant, Suzan McDowell - VD / VD, Flora Sweet - Direktör för särskilda evenemang, Gabby A. Reid - Biträdande chef / Overtown Performing Arts Center (OPAC); Tariq McLean - Executive Assistant, Andrea Cookhorn - VD, Circle Rising, Sidney Hannibal - Intern, Richard McCulloch - VP, Brandutveckling, Carlos Shiera - Intern, (Kneeling) Kimberley McDowell - Executive Marketing Assistant; Tredje bilden: Calvin Hughes - Anchor, WPLG / Channel 10, Suzan McDowell - VD / VD, Robert Townsend, kändisk komiker
1
