Lokal sökning är ett snabbt utvecklande område. Lokal sökning, dvs söker efter lokala företag och destinationer, är en särskilt viktig trend för småföretag. De flesta små företag gör majoriteten av verksamheten lokalt, inom en 50-mils radie.
Marknadsförare och sökmotorfackmän som arbetar för småföretag, liksom småföretagare som försöker göra egen marknadsföring på nätet, måste alla vara medvetna om utvecklingen av detta område.
$config[code] not foundOm du gör det mesta av ditt företag lokalt och inte vill kasta pengar i avloppet bör du se till att du utbildar dig själv om lokal sökning och blir bra på det. Till exempel, om du gör det mesta av ditt företag nära Detroit, Michigan, vill du inte spendera dina intjänade pengar som lockar besökare till din webbplats från Italien eller till och med från Miami, Florida. Det skulle bara vara ett slöseri, eller hur? Du vill isolera din sökmotoroptimering och online annonsering dollar för att locka trafik från de områden du kan tjäna.
Igår i Denver, Colorado deltog jag i konferensen Local Search Engine Strategies. Några av de nyare sökmotorerna som koncentrerades på lokal sökning visades, liksom tekniker för att utföra lokala sökningar med precision. Här är några av de brett intryck jag hämtade på spelarna i det lokala söklandskapet:
- De tre stora sökmotorerna - Google, MSN och Yahoo - stöder lokal sökning i varierande grad. Google är långt före de andra två när det gäller lokal sökning. Google stöder sökning efter IP-adress (inriktning efter sökarens IP-adress). IP-adresssökningen kan skivas och tärnas på ett antal sätt: stat, tunnelområde, radie, jämn polygonsökning som innebär att man planerar områden på en karta och söker inom gränserna för dessa punkter. Yahoo erbjuder för närvarande inte IP-inriktning, men nästa release (Panama) kommer att erbjuda det. MSN erbjuder begränsad IP-sökning och söker efter tunnelbanegionen - men den nya Live Local Search integrerar sökresultat med kartor över lokala områden.
- En växt av nya sökmotorer fokuserade helt på lokal sökning plockar upp dragkraft. Local.com och TrueLocal.com är två av dem. Då finns det också kataloger och samhällswebbplatser av olika slag. ShopLocal.com och Judys bok är två exempel.
- Gula sidorna är en annan kategori. Tryckta Yellow Pages-böcker minskar i användningen (även om jag är säker på att de fortfarande kommer att användas under de kommande åren). När utskriftsversionerna avtar, går de gula sidförlagarna igenom övergångar till onlineversioner. För dem handlar det om överlevnad. Många av dem erbjuder en grundläggande gratis notering för företag, men erbjuder också förbättrad söksynlighet vid betalning av månatliga uppgraderingsavgifter. YellowPages.com och SuperPages.com är två av dem.
Du kan hitta en lista över lokala sökmotorer, katalogwebbplatser och gula sidor på LocalSearchGuide.org. Sätta undan en eftermiddag för att kolla in alternativen. Skicka in din webbplats om den inte redan ingår, och dra nytta av gratis listor när du erbjuds. Om du prövar några av de online marknadsföringslösningarna på dessa webbplatser, var noga med att testa, testa, testa. Utvärdera dina resultat från varje katalog eller sökmotor tills du identifierar de fordon som fungerar bäst för din typ av verksamhet och ditt lokala område.
