Sonja Jefferson och Sharon Tanton noterar ins och outs av innehållsmarknadsföring med sin bok "Värderbar Content Marketing; Hur man gör kvalitetsinnehåll som nyckeln till din företags framgång. "Jefferson är grundaren av det brittiska marknadsföringsföretaget, värdefullt innehåll. Tanton är en framgångsrik innehållsskapare. Båda damerna samlade de bästa idéerna som talar inte bara till Förenade kungarikets marknad, utan också till amerikanska småföretag.
$config[code] not foundJag upptäckte boken på NetGalley och kände att dess specifika behandling av innehålls marknadsföring kan undervisa företag hur man kan förbättra sin effektivitet med hjälp av detta medium.
De uppgifter som representeras i Värdefull innehålls marknadsföring stöder många sociala medier trender som förekommer i Storbritannien. Jefferson och Tanton bekräftar industrins åsikt: Många människor svarar på delningsaspekterna av digital marknadsföring snarare än för enbart traditionella metoder.
"Människor är mycket lyckligare att vidarebefordra någonting som är användbart eller övertygande de har läst eller sett (det får dem att se ut och må bra) än att överlämna ett visitkort du gav dem (faktiskt har de förmodligen förlorat det redan). ”
För att visa hur marknadsföring har förändrats, som påpekats i öppningskapitlet, Värdefull innehålls marknadsföring erbjuder en översikt för varje marknadsföringsperspektiv.
Författarna spenderar inte mycket tid på att jämföra innehållsmarknadsföring mot de olika kanalerna inom sociala medier. Ändå förklarar de framgångsrikt hur man kommer förbi "vad säger jag" fråga som uppstår ur sociala medier. Det gör boken till ett värde för dem som just har satt upp sin Twitter-profil, men är inte säkra på vad de ska säga online. T.ex. kolla in en tankstart för att förlänga hållbarheten för ett vitt papper:
"När du har lagt tid och resurser i längre bitar av innehåll finns det mycket du kan göra med dem … En vitbok eller ebook kan bli 10 bloggar, 50 korta tips på Twitter, en kort serie med guider …"
Kapitlen 9 och 10 går in i medieformat, som beskriver rätt innehåll för att skapa en e-bok eller ett vitt papper. Du kommer också att läsa fördelarna och nackdelarna med beslut om innehållshantering som gating eller inte gating-innehåll.
Jag fann också kapitel 12 att vara till hjälp. Det fokuserar på försäljning, anpassning taktik för att komma till "the ask" istället för att skapa broschyrer för försäljningens skull. Boken noterar,
"Broschyrer är fortfarande användbara, men för professionella företag är de rent ett trovärdighetsverktyg, inte en dörröppnare."
Du lär dig rätt mix av verktyg som ska användas, som att inkorporera en innehållskalender för att behålla ansträngningen. Ett kapitel om sökmotoroptimering (SEO) är kort, men kapitel 7 ger en enastående förklaring till skillnaderna mellan en "broschyrstil" -webbplats och en "värdefull blygenererande webbplats". Villkoren är kanske inte ett universellt språk bland webbdesigners, men diagrammen hjälper företagare att veta vilka förbättringar som ska göras utan att behöva förstå HTML-kod. Boken slutar med en checklista för innehåll och frågor för en fallstudie.
Arrangemanget av material påminde mig om Digital Impact, med citat från ytterligare källor. U.K.-företag är markerade, till exempel skotska företag Inkster och SwimTrek, och globala namn som Intel nämns. Men den här boken introducerar amerikanska läsare till utmärkta globala kampanjer att studera, till exempel höjdpunkten i Coke Global 2020-kampanjen som betonar "content excellence". Amerikanska småföretag vill också uppmärksamma de oberoende företagen.
En detalj som lämnade mig lite ville var "värde tips" som ströks igenom hela boken. Vissa var bara för allmänna för att ge meningsfull vägledning. Men jag hittade de ytterligare läsordsförslag som är användbara, liksom frågorna "vidta åtgärder". Båda visas i slutet av kapitlen.
När det är väl genomfört, erbjuder innehållsmarknadsföring solid branding, förbättrar sökmotoroptimering när det kombineras med en blogg och förbättrar en närvaro i flera sociala medier. Boken Värdefull innehålls marknadsföring kommer att göra underverk för att hjälpa ditt företag att uppnå dessa fördelar.
6 kommentarer ▼
