Det är ingen hemlighet att Google vill tjäna pengar på sökresultatsidan så mycket som möjligt. Så experimenterar Google alltid för att se vilka delar av SERP-er som kan kommersialiseras utan att äventyra användarupplevelsen. I vad som verkar vara det senaste testet spelar Google runt med att ge användare kommersiella resultat i Google Svarfältet.
Vad gjorde de med Google Answer Box?
Experimentet lanserades först under helgen av kognitiv SEO på Twitter:
$config[code] not found
Som du kan se blev skärmdumpen från kognitivSEO-tweet hämtad från en mobilenhet för sökordet "minsta bilkamera". Testet är dock inte begränsat till mobila sökningar, eftersom vi kunde replikera resultatet på en skrivbordsökning:
Den kommersialiserade Google-svarrutan visas där de traditionellt informativa svarboksresultaten skulle visas och ser i princip ut samma sak förutom den anmärkningsvärda tillägget av en stor bild av produkten! Det här känns nästan som en blandning mellan ett traditionellt svarboksresultat och en Shopping-annons.
Det finns dock inget annat som föreslår för användare att detta är ett främjat resultat - det finns för närvarande inga indikatorer på att det här är en betald placering, till exempel taggen "Sponsrad" som visas i Shopping-resultat eller flaggan "Annons" ses tillsammans med sökannonser. Detta är meningsfullt; Om Google vill prova en ny annonsfunktion är det lättare att testa det som ett organiskt format först, eftersom du inte behöver registrera annonsörer för betaversionen.
Kanske är det mest överraskande med det här testet att svarfältet alltid har varit en informationsfunktion för SERP. Det finns där för att ge snabba svar på fråga-liknande frågor som uppenbarligen pekar på sökaren som vill ha ett enda specifikt svar, till exempel "Hur lång är Bruno Mars?"
Följaktligen är många frågor som betjänar svarlådor "Vad är X?" Typfrågor, och Google drar ofta texten från Wikipedia. (Vem skulle kunna glömma Dan Barkers hilarious burn på Matt Cutts?)
I den "minsta bilkamera" SERP ovan ser vi på en helt annan typ av fråga. Svarfältet brukar visa upp de typer av sökningar som inte är lätta att tjäna pengar på. Helt informativa sökfrågor får oftast mest om inte 100 procent organiska SERP, eftersom annonserna är slöseri med utrymme; ingen klickar på dem. Detta är definitivt en fråga med kommersiell avsikt, men i själva verket är allt annat ovanför viket ett betalt resultat.
Om du är en affär och du har turen att få svar på svarboksresultatet för en kommersiell fråga med hög intentioner (som "bästa CRM-programvaran" eller "mest effektiva sömnhjälp") som kan driva galna mängder av klick och försäljning - så det är vettigt att Google så småningom vill att du ska betala för det här utrymmet!
Är ett kommersiellt Google svarfält bra för användare?
Självklart är kommersialiseringen av Google Answer Box bra för Google. Det ger dem ett annat tillfälle att tjäna pengar på SERP utan några drastiska användargränssnitt som potentiellt kan störa användarna. Även om det är meningsfullt för Google, kan det också hjälpa till att berika sökupplevelsen för användare.
Medan de flesta sökfrågor kan kategoriseras som antingen informativa eller transaktionsvisa, finns det några frågor som faller in i ett grått område någonstans däremellan.
Tänk på det som online-motsvarigheten att prata genom ett potentiellt köp hos en försäljningsassistent på en big-box butik som Best Buy. De flesta människor går inte in i en elektronikbutik med en specifik fabrik och modell av den produkt som de vill köpa - de har en grov uppfattning om vad de vill ha, men de kanske inte är medvetna om specifika egenskaper eller specifikationer för enskilda produkter.
Det här är ett utmärkt tillfälle att inte bara presentera en produkt som möter utsikternas behov, men också tjäna som en pedagogisk möjlighet att hjälpa till att få prospekter att lära sig mer om en viss produkt. I sådana fall kan ett kommersiellt Google Svarfält vara en bra passform för frågor som är både informativa och transaktionsrelaterade.
Kommer kommersiellt svar Boxningsfrågor Bli ett nytt annonsformat?
Även om det är för tidigt att säga säkert tror jag att vi ska se att Google introducerar det kommersialiserade svarfältet som ett annat annonsformat i framtiden. Google har inte varit rädd för att experimentera med att tjäna pengar på andra delar av SERP tidigare. Kom ihåg när Google testade införandet av betalda lokala annonser förra året? Eller när de tagit bort videoutklipp från SERP: erna, presenteras de annonser som presenteras kort före införandet av YouTube? Eller när de tog bort upphovsrättsbilder från sökresultat eftersom de förmodligen påverkar klickfrekvenserna för betalda resultat negativt?
Jag tror att vi kommer att se mycket mer kommersiella resultat i Google Answer Box innan länge. Många annonsörer kommer att vara angelägna att betala för den här premiärfastigheten på SERP, speciellt med tanke på hur välbekanta användare är med svarfältet och dess närhet till organiska resultat. Naturligtvis, precis som med många av Googles tweaks till SERP, är det också möjligt att Google bestämmer annorlunda, men jag är villig att satsa på att den här funktionen är här för att stanna.
Vad tycker du om kommersialiseringen av Google Answer Box? Har du kunnat replikera dessa resultat med andra sökfrågor?
Publiceras med tillstånd. Original här.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll
