Trots den låga uppläggningen på Google + vill marknadsförare lära sig mer om hur man använder den sociala medieplattformen effektivt, enligt rapporten 2012 Social Media Marketing Industry. Ett överraskande antal av de undersökta - 70% - sa att de vill lära sig mer om Google +, trots att endast 40% använder det för närvarande.
"Jag blev överraskad av antalet marknadsförare som har för avsikt att utöka sitt arbete med Google+", säger Michael Stelzner, grundare av Social Media Examiner, "70% är ett stort antal och det betyder att Google+ kommer att bli en stor kraft under 2012."
För de senaste fyra åren har Stelzner släppt en årsrapport om marknadsföringsmarknaden för sociala medier. Varje år berättar resultaten om vad som är nytt i sociala medier. I allmänhet har vi sett ett skifte mot mer social media adoption från varumärken, vilket är bra nyheter för branschen som helhet. Faktum är att 94% av de undersökta använder sig av sociala medier i år. Det är upp 6% från två år sedan.
Vad är attraktionen?
Om Google + är en spökstad (användarna spenderar i genomsnitt tre minuter i månaden där, jämfört med de 405 minuter per månad som Facebook-användare använder), varför vill så många marknadsförare få mer av det? Svaret är troligtvis beror på att Google + -aktiviteten visas i sökresultaten. Den nyligen utrullade Search Plus Your World visar de föredragna resultaten av en Google-användares kontakter över andra. För företag som fiskar för att flytta upp i sökmotorns resultat är detta en stor boon. Det finns naturligtvis kritiker som tycker att Google orättvist pitar Google + användares resultat över mer relevant innehåll, men det kan förväntas i den stora Google-debatten.
Där Google + faller
Google + rankade sjätte mest populära bland de vanliga sociala medierna i rapporten. Den rankades strax ovanför fotodelningsplatser, forum, bokmärken, geolokalisering och dagliga erbjudanden. Det finns en chans som kan öka under nästa år, eftersom 67% av de undersökta planerna ökar användningen av Google +.
Vad kommer vi ut av sociala medier?
Marknadsförare frågar fortfarande hur de kan dra nytta av Google +, och det finns inte många övertygande svar ännu. Men ROI har alltid varit en tvivel för dem på vardera sidan av staketet. Långt har chefer frågat om fördelarna med sociala medier (det vill säga hur påverkar det deras botten). I undersökningen, här är vad marknadsförare sa om sociala medier fördelar:
- Ökad exponering
- Ökad trafik
- Tillhandahållet marknadsplatsinsikt
- Genererade ledningar
- Utvecklade lojala fans
- Förbättrade sökrankningar
- Ökade affärs partnerskap
- Minskade marknadsföringskostnader
- Förbättrad försäljning
Växtområden
Medan vi vet att det finns nykomlingar i sociala medier världen i år finns det en överraskande brist på omnämnande av Pinterest i undersökningen. Det beror på Pinterests enorma tillväxt som inträffade efter undersökningen genomfördes. Jag föreställer mig att vi kommer se mycket mer om det i nästa års resultat.
En del av en övergripande marknadsstrategi
Smarta marknadsförare vet att sociala medier bara är en del av hela marknadsföringskakan. Marknadsförare som undersökts använder också SEO, e-postmarknadsföring, evenemangsmarknadsföring, onlinemarknadsföring, pressmeddelanden, webbsidor, sponsring, direktpost och offline-annonser för att hjälpa till och stödja deras sociala medier.
Precis som jag alltid säger: var på så många ställen som möjligt för att nå maximalt antal potentiella kunder. Medan domen fortfarande handlar om effektiviteten hos Google + för småföretag, innebär det faktum att vi fortfarande ser nya spelare att sociala medier fortsätter att utvecklas till det bättre.
Social Media Marketing Industry Report 2012 är tillgänglig som en gratis nedladdning till 19 april.
Google Plus Photo via Shutterstock
14 kommentarer ▼
