Innehållsmarknadsföring producerar inte de resultat det en gång gjorde.
Varumärken producerar mer innehåll på flera kanaler, men ser färre resultat för sina ansträngningar, säger en ny rapport från det konkurrensutsatta analytikföretaget TrackMaven. Riktat "Content Marketing Paradox Revised," undersöker rapporten på innehållsmarknadsföring över flera branscher.
TrackMaven spårade 50 miljoner innehållsdelar från nästan 23 000 varumärken med hjälp av sin egenutvecklade mjukvara och fann att även om produktionen ökade med 35 procent, minskade engagemanget med 17 procent under 2015. Det är vad företaget kallar "innehållsförmedlarens paradox" - skapar mer innehåll med mindre avkastning.
$config[code] not foundMer specifikt ökade varumärkena året innan produktionen på Twitter och Facebook med 60 procent respektive 31 procent. Emellertid minskade varumärkesinnehållet på bloggar med 12 procent under samma period.
Trots att engagemanget fortsätter att falla, är varumärkena ovilliga att släppa upp innehållsproduktionen, särskilt när det gäller Facebook, Twitter och Pinterest, avslutar rapporten
En förklaring till denna paradox är att det blir allt svårare för varumärken att få sina röster hörda mitt i bullret. Människor når en mättnadspunkt där endast så mycket innehåll kan konsumeras, gilla eller delas. Samtidigt verkar inte volymen genom att öka innehållsproduktionen vara svaret, enligt rapporten.
Att lägga till conundrum är det faktum att effektivt engagemang i sociala nätverk mandat användandet av betald reklam.
"Tänk på det som Internetens kontroller och saldon", förklarar rapporten. "Sociala nätverk skapar en paywall mellan varumärken och publik, vilket gör det möjligt för marknadsförare att skapa innehåll som är värd för investeringen av betalt marknadsföring."
Emellertid fortsätter varumärkena att minska produktionen av marknadsföringsinnehåll på sina bloggar, trots att innehållet inte har samma paywall mellan varumärke och publik.
Rapporten övertygar också att ökningen av användningen av mobila enheter har lett till att varumärken skapar rikare innehåll i plattformen, till exempel videor, foton, gifs och länkposter som kan nås enkelt och konsumeras snabbt.
TrackMaven avslutar rapporten genom att rekommendera varumärken för att spåra engagemang och hänvisningstrafik för att förstå vilka kanaler och innehåll som fungerar bäst över tiden. Rapporten drar också slutsatsen att betalt innehållsfrämjande på sociala nätverk är ett faktum och att varumärkena behöver anpassa sina budgetar för att tillgodose den verkligheten.
Rapporten uppmuntrar dock märken att dra nytta av bloggar. Dessa kanaler kräver inte betalt innehåll för att nå en publik och kan vara ett sätt att driva en innehållsdistributionsstrategi, i kombination med sociala nätverk som en återkopplingsslinga.
TrackMaven är ett konkurrenskraftigt digitalt analysföretag som övervakar innehållsförmåga och engagemang för varumärken och mäter det mot sina konkurrenter. Företaget säger att det ger insikter för att hjälpa varumärkena att identifiera idealiska kanaler, tidsplaner och målgrupper.
Bild: TrackMaven
Mer i: Breaking News 6 Kommentarer ▼
