Här är en uppgift för årets faders dag, det är söndag den 17 juni. Och om ditt företag letar efter marknadsföring till pappa, har MDG Advertising släppt en ny infographic som pekar på varför du inte bör förbise den här demografiska.
Medan Mother's Day får mer uppmärksamhet (och förtjänt så), "5 saker varje varumärke behöver veta om marknadsföring till dads" infographic säger att varumärken skapar föråldrade marknadsföringskampanjer som inte längre är tillämpliga för dagens moderna far.
$config[code] not foundFör småföretag som vill kapitalisera på olika helgdagar och evenemang för att öka kundernas utslag, kan Fars dag vara ett outnyttjat tillfälle. Men det går utöver Fars dag och andra tillfällen. Om du inte är medveten om de olika helgdagar som firas över hela landet, kan du kolla här.
Enligt MDG Advertising, "amerikanska pappor är mycket annorlunda än den kära gamla pappa stereotypen. Specifikt har dagens pappor olika inköpsbeteenden, övertygelser om sina roller och metoder för att hitta information. "
Här är de fem rekommendationer som MDG erbjuder i infografiska.
Adress Koppla ur i Media Portrayals
När det gäller pappor, tror de att media inte skildrar deras familj exakt, det gäller särskilt för yngre fäder.
För 74% av tusenåriga pappor finns det en koppling mellan hur annonsörer och marknadsförare skildrar sina familjer, och hur de verkligen är. Och de är särskilt olyckliga över hur faderskapet skildras, med 38% som säger att de inte tror att det finns en korrekt representation av sin roll som förälder.
En annan 85% av fäderna säger att de inte är bumbling pappa, medan 73% säger att en riktig man kan känna sig emot, med endast 7% av männen som säger att de relaterar till skildringar av maskulinitet i media.
Adress ändrar faderskapsroller
Det sätt som faderskapet avbildades i det förflutna gäller inte längre för dagens moderna pappor.
Att vara pappa är det viktigaste jobbet för 75% av pappor, medan 94% sa att det är en extremt eller mycket viktig del av deras identitet. Och de är mer inblandade än föregångare från tidigare generationer. De spenderar nu sju timmar per vecka på barnomsorg jämfört med 2,5 timmar 1965.
Dads går också med på fler skolmöten och volontär för att hjälpa till med skolprojekt och aktiviteter.
Adresshinder om balanseringsarbete och föräldraskap
Trots att dagens pappor spenderar mer tid med sina barn, tror många av dem att de kan göra bättre.
Nära hälften eller 48% tror att de spenderar för lite tid med sina barn, medan 49% önskar att de kunde vara mer involverade i deras barns utbildning.
Jämfört med 51% av mödrar som tror att de gör ett mycket bra jobb för att höja sina barn, känner bara 39% av fäderna på samma sätt. Utmaningen kommer att försöka balansera arbete och faderskap, vilket de säger gör det svårt att delta i andra aktiviteter.
Tänk på vem som fattar inköpsbesluten
När det gäller inköpsbeteende och varumärken säger pappor att deras beteende har förändrats sedan de blev far.
Till exempel rapporterar 44% att mat, dryck och dagligvaruhandel ändras, 42% säger att de har ändrat hushållsrengöringsprodukter, 36% har gjort förändringar i de personliga produkter som de köper och 27% har ändrat finansiella produkter sedan fadern.
Medan båda föräldrarna handlar, berättar moms för mer utgifter medan pappor köper mer när de do köpa. Dads spenderar i genomsnitt 173 kronor varje gång de går till mataffären jämfört med 149 kronor för mammor, och 72% av dadsna säger att de delar hushållens köpansvar.
Tänk på betydelsen av digitala resurser till unga pappor
Digital teknik har blivit en viktig resurs för unga pappor som letar efter föräldraskap och barns produkter och tjänster.
YouTube är en värdefull resurs för 80% av pappor när man söker ett brett utbud av föräldraämnen - bland annat att montera barns produkter, förbereda barnvänliga måltider och hjälpa sina barn att lära sig.
De använder sina smartphones och datorer för att besöka webbplatser, åtkomstprogram, föräldrabloggar och produkttillverkare.
Marknadsföring till pappor
Så vad är varumärken att göra av denna information?
Enligt MDG bör varumärkena inte anta dagens pappa är den stereotypa fadern som föreställdes tidigare.
Fäder är mer märkesmedvetna och digitala kunniga, och de gör många av hushållsköp. Att nå dem kräver att man skapar kampanjer nyanserade för att leverera rätt meddelande.
Du kan ta en titt på resten av data i infographic nedan.
Infographic av MDG Advertising
1
