Sociala medier genomgår en identitetskris. Efter många offentliga förlägenheter kring falska nyheter, teknologiska missbruk, och senast privata problem som framhävs av förlusten av 50 miljoner användares personuppgifter till organisationer som Cambridge Analytica, har användarna fått tillräckligt.
I den allmänna opinionen är Facebook och andra sociala medieplattformar synliga i ett negativt ljus på grund av sådana skandaler.
$config[code] not foundMen länge innan dessa problem uppnådde en kokpunkt, hade konsumenterna en mycket mindre skadlig men lika giltig anledning att utveckla förakt för dessa plattformar: Ad fatigue.
Under dess existens har Facebook blivit översvämmade med annonser. Detta erkändes även av företagets VD i ett inlägg som informerade publiken om en kommande algoritmförändring:
”… nyligen har vi fått feedback från vårt samhälle att det offentliga innehållet - inlägg från företag, varumärken och media - tränger ut de personliga ögonblicken som leder oss att koppla mer till varandra…”
Facebook har förlorat 2,8 miljoner användare under det gångna året. och vibeet som rör sig framåt pekar inte på "optimistisk".
På grund av Facebook: s försumbara sekretesspraxis och reklamintäkter, blir digitala konsumenter alltmer vända till nisch sociala medier plattformar för att driva sina digitala anslutningar.
Det finns en uppsjö av nisch sociala nätverk och mest tillgodose mindre, men mycket passionerade och vokal konsumenter, förenade med specifika ämnen eller platser.
Medan de stora sociala nätverken inte helt övergavs till förmån för en nischbaserad marknadsstrategi, att bygga en lojal, pålitlig och mer förfinad publik, bör varumärkena seriöst överväga ett djupt dyk i sådana plattformar.
Niche Social Network Gain Popularitet
Med all den olikartade pressen kring de sociala medierna, utvecklas nya möjligheter. På grund av denna nya känsla av brådskande misstroende, flockar konsumenterna till mindre nätverk som har en mer intim miljö.
Detta har gett upphov till en mängd olika nätverk som Untappd som specialiserat sig på öl, de paranormala fokuserade supernaturala förbindelserna, det familjeorienterade Life Cake och styrelsenheter som Capsure.
Webbplatser som Capsure är tilltalande eftersom de erbjuder en annonsfri plattform som fokuserar på att göra det möjligt för användare att skapa äkta anslutningar. Capsure gör det möjligt att dela personliga stunder privat med familj och vänner med foton, ljud och video. Specifika brädor kan delas med alla användares anhängare eller bara en väljgrupp. Företaget donerar också en del av sina intäkter till Alzheimers Association för att förhindra minnesförlust.
Det här är den riktning som sociala medier är på väg mot; tillbaka till var den kom ifrån. Dessa plattformar skapar intima miljöer som är inriktade på privata anslutningar inom användarens nätverk av vänner och familj.
Med tanke på fokus på relationer i verkliga relationer måste varumärkena seriöst ompröva sina sociala medier. Här är några av de sätt som företag kan använda nischnät till deras fördel.
Överväg osannolika nischer
Alltför ofta försöker varumärken endast att rikta sig till grupper som är direkt relaterade till sina erbjudanden. Med nisch sociala medier är det klokt att tänka utanför lådan.
Säg till exempel att ditt varumärke erbjuder en medvetenhets app. Det är uppenbart att du vill rikta in sig på plattformar som är inriktade på meditation. Ta det till nästa logiska steg och titta på yogamiljöer, kampsportsplatser, plattformar fokuserade på växtmedicin, psykologi cirklar, neurologinät och liknande relaterade publik.
Dessutom kan du överväga att titta på webbplatser som är inriktade på ett av företagets kärnvärden, såsom filantropi eller innovation.
Den enklaste metoden att hitta sådana grupper är att söka på Google med hjälp av följande fråga:
Social + media + nätverk-för- din bransch
Hitta webbplatser med rätt demografisk
För att formulera en effektiv strategi behöver du veta var din publik bor och justera därför dina ansträngningar med nätverk som riktar upp demografiska målgrupper för ditt varumärke.
Medan vissa verktyg för att avslöja denna information, såsom Quantcast, inte längre är tillgängliga, finns det fortfarande en mängd olika metoder för att erhålla dessa data.
För det första överväga att vända sig till Alexa för hjälp. Medan du sannolikt kommer att behöva våren för ett av de betalade paketen, är det ett litet pris att betala för det värde du får. En bra mängd demografiska data kan också skördas med hjälp av Google Analytics, men vissa hittar den här rutten tveksamt. Du kan också försöka nå ut till webbplatsen direkt för denna information, eftersom många nätverk publicerar det offentligt.
Bli en storhistoriker
Storytelling är ett av de mest kraftfulla artforms och kommunikationsverktyg som är tillgängliga för människor. När ett företag sysslar med denna gåva på ett smidigt sätt, möjliggör varumärken att skapa medvetenhet, erkännande och mening.
När man pratar med nisch sociala medier nätverk är berättande berättande viktig eftersom det kan skapa en gemenskap kring ett företags identitet och erbjudanden. Innan du startar in i ditt varumärkes etos, se till att du har studerat tillräckligt och förstått samhällets ton, normer och värden för att provocera det mest positiva svaret.
Misslyckas med att behärska detta och du riskerar att märkas som skräppost eller en oönskad inkräktare. Så den här strategin kan ha några ogynnsamma konsekvenser om inte närmar sig ordentligt.
Ändra dina KPIs
När varumärken engagerar sig i sociala mediaansträngningar, bryr sig lite om någonting utanför normala mätvärden: Följare, gillar, aktier, klick, konverteringar.
Ta ett ögonblick för att gå ifrån allt detta och fokusera mer på att bygga lojalitet och muntliga ord för ditt varumärke. Medan dessa typer av mätvärden är mycket svårare att kvantifiera än retweets är detta avgörande för att bygga ett hållbart företag.
Istället för att fokusera på att köra flest klick, bestämmer du antalet återkommande besökare som är drivna från dessa specialiserade destinationer. Använd sociala lyssningsverktyg för att se om ditt meddelande leder till att andra delar din historia.
Ibland är det obestridliga värdet av lojalitet mycket värdefullare än direkta omvandlingar.
Större sociala nätverk når breda och disenchanted - publik. Sök ut passionerade samhällen på de tusentals nisch sociala nätverk som tillgodoser specialiserade grupper av vokalförespråkare och det här kan vara taktiken för att ta dig från medioker till sinneblåsande framgång.
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
