Google är inställt på att starta en ny app för att hjälpa annonsörer att skapa webbannonser och engagera innehåll för webbinnehåll, med hjälp av en standard som heter HTML5. Det nya verktyget heter Google Web Designer.
$config[code] not foundNeal Mohan, Googles vice VD för Display Advertising, presenterade det på den officiella DoubleClick Advertiser-bloggen:
"För att hjälpa annonsörer och utgivare att låsa upp potentialen i cross-device-program, lägger vi in ett nytt HTML5-verktyg för kreativ utveckling - Google Web Designer. Tillgänglig under de närmaste månaderna kommer Google Web Designer att ge kreativa proffs bemyndigande för att skapa nyskapande reklam samt engagera webbinnehåll som webbplatser och applikationer - gratis. Google Web Designer integreras sömlöst med DoubleClick Studio och AdMob, vilket förenklar processen för att bygga HTML5-annonsmaterial som kan serveras via Google-plattformar. "
Google Web Designer är inte exakt vad namnen innebär - och det har skapat viss förvirring på webben. Flera webbplatser rapporterade att det var ett verktyg för att designa webbplatser.
Men dess huvudsakliga syfte verkar inte vara att skapa webbplatser. Google erbjuder redan Google Sites. I stället pitched Google Web Designer av Mohan som ett verktyg för att skapa rich media-annonser vid förra veckans Think DoubleClick-branschevenemang.
Den här nya produkten visas skapad för att hantera tillväxten av mobila enheter. För närvarande innehåller DoubleClick Studio Flash-verktyg för att bygga rich media-annonser.
Enligt Mohan i en videoadress till publiken vid Think DoubleClick-händelsen är annonser med rich media heta. Det har skett en "50% ökning av engagemangsgraden för rich media-annonser under de senaste månaderna", säger han.
Men Flash-baserat kreativitet har vissa begränsningar. Den kan inte ses på många mobila enheter, t.ex. tabletter (inklusive Googles egen Android-plattform), utan att användarna går igenom komplicerade arbetsplatser eller installerar speciella plugins. HTML5 är viktigt för att göra det möjligt att visa rika medier, t.ex. videobaserat annonsmaterial, på mobila enheter.
Google Web Designer gör det möjligt för myndigheter och annonsörer att skapa reklamannonser som kan köras över alla moderna enheter och moderna webbläsare i HTML5-format. Den kommer att finnas tillgänglig inom DoubleClick och som fristående verktyg.
Google Web Designer är inte den enda DoubleClick-förbättringen
Den här nya produkten är ett steg i det växande utbudet av reklamrelaterade produkterbjudanden Google bygger ut under DoubleClick-varumärket. De förhandsgranskades förra veckan vid Think DoubleClick-eventen, efter en kort genomgång av online-reklambranschen.
Som Mohan påpekar har människor förutsett att - felaktigt - nedläggningen av displayannonsering nästan från början. "Vi har sett hur allt som har visat sig", konstaterar han humoristiskt och tillägger att visningsannonsering är en 200 miljarder dollar-branschmöjlighet.
Mohan gick igenom online-annonseringshistoriken, som började med DoubleClick for Publishers, en applikation som startade för 15 år sedan och tre år efter den första visningsannonsen som debuterade på webben. Google förvärvade DoubleClick 2008.
Google AdSense, de Google-annonser som utgivare placerar på sina webbplatser och produkten många tänker på när de tänker på Google-annonsering, är 10 år gammal.
Om du inte är bekant med DoubleClick for Publishers, är det ett annonsserversprogram som intelligent levererar annonser på en webbplats, spårar prestandametri som klickfrekvenser, rapporter och mer. AdSense-annonser kan levereras via DoubleClick for Publishers, eller utgivare kan leverera egna direkt sålda annonser eller husannonser.
Det finns en huvudversion av DoubleClick for Publishers. Och det finns också en gratis version som heter DFP för småföretag (småföretagstrender använder DFP för småföretag för att visa annonser på den här webbplatsen).
I andra nyheter förra veckan meddelade Mohan Campaign Manager, som är den nya och uppgraderade annonsörsverktygsplattformen. Genom att erkänna vikten av social har Google också integrerat Wildfire i DoubleClick för att få en bättre känsla av hur din sociala närvaro leder till dina reklaminsatser. Han säger att detta bara är det första steget i integrationen mellan Wildfire och DoubleClick - mer framöver.
Också meddelade var bättre integration mellan reklam med YouTube-video och DoubleClick.
Bild: Video fortfarande från Think DoubleClick
Korrigering: Googles förvärv av DoubleClick offentliggjordes 2007 men slutfördes inte till 2008 efter det att godkännande gjordes.
5 kommentarer ▼
