Vad Volkswagen kan lära småföretag om nostalgi i marknadsföring

Volkswagen tar tillbaka sin ikoniska Microbus och blir den senaste i en lång rad varumärken för att utnyttja nostalgiens kraft för att sälja en helt ny produkt. Och det här problemet skulle kunna lära ditt lilla företag en sak eller två om nostalgi i marknadsföring.

Naturligtvis uppdaterar Volkswagen fordonet - det körs helt på el istället för gas. Och det kommer med några andra mer moderna detaljer också. Men fordonets övergripande utseende är mycket påminnande om de klassiska VW-bussarna.

$config[code] not found

För dem som ägde en klassisk VW-buss eller ville, men aldrig fick möjlighet, kunde det här nya erbjudandet vara mycket spännande. Det är där nostalgiens kraft kommer in. Det låter konsumenterna återuppleva en tid som de kommer ihåg fondly.

Surge i nostalgiska produkter

Och det är därför ett överskott av märken har utnyttjat denna taktik de senaste åren. Det finns Nintendos släpp av några klassiska speltecken i spel gjorda för sin nya konsol. Pepsi har släppt sin Crystal Pepsi några gånger under de senaste åren. Och Volkswagen har redan använt en taktik när det gick tillbaka till några av de mer klassiska designelementen för sin ikoniska VW Beetle.

Att använda nostalgi är dock inte en idiotisk taktik. Konsumenter som var fans av dessa klassiska märken och produkter kanske tenderar att vara mer kritiska för nya versioner, särskilt om det finns några större förändringar eller uppdateringar. Så företag måste vara beredda att ta på sig en del av den kritiken och se till att deras nostalgiska produkter kommer att stå upp för intensiv granskning.

Småföretag med lite historia eller till och med ett företag som befinner sig i en bransch med viss historia kan dra nytta av nostalgimarknadsutvecklingen. Vad sägs om att visa bilder från när ditt företag öppnade först. Eller ta tillbaka en avvecklad produkt eller en äldre logotyp som kunderna kommer ihåg. Nyckeln, som framgår av de stora varumärkenas träffar och flopar, skapar en unik upplevelse som fångar emotionell anknytning och undviker att trumma upp dåliga minnen.

VW Bus Photo via Shutterstock