Om svaret på din innehållsstrategi är "Jag vet inte" eller "Det är fortfarande i utvecklingsfasen", då har du lite arbete att göra. Din tävling, om de är kloka, använder grunden för "Data Science" för att formulera en innehållsplan för marknadsföring långt innan det nya året avgjorde sig.
Mycket få företag i denna dag och ålder kan undvika lönsamhetsstyrkan att ha online-innehåll tillgängligt för kunderna för att hjälpa till att främja sin verksamhet. Om människor inte kan göra en enkel sökning efter dig från deras hemma eller medan du surfar på en bärbar gadget hittar de ett annat företag som gör det istället.
$config[code] not foundVad dina kunder inte berättar för dig
Om du äger en strikt onlinebaserad verksamhet förstår du redan vikten av att vara tillgänglig för dina kunder. Det är en viktig del av din affärsmodell.
För resten av er som har offlineaffärer och väldigt liten närvaro på nätet - vad håller du tillbaka?
Flera anledningar kan vara:
- Du går snart i pension.
- Konkurrens är inte ett problem eftersom du är baserad i en liten stad med ett lojalt följe.
- Du behöver inte fler kunder (egentligen?)
- Du vet ingenting om all denna nya datorteknik.
- Du litar inte på att någon ska bygga / hantera en webbplats för dig.
- Du går inte online.
- Du tror att folk inte köper saker online.
- Du äger en kaffebutik.
- Du har inte tålamod.
- Telefonbokannonser fungerar fortfarande bra för att få nya kunder till dig.
Kunder dikterar varför och hur de ska bli din nästa kund. Om de säger att de vill kolla in ditt företag online, ge dem vad de vill ha. Och chansen är, det är vad de säger. Detta är en global verklighet folk. Lita inte på vad en eller två stamgäster säger till dig. Bara för att det inte är viktigt för några av dina stamgäster betyder det inte att det inte är viktigt för de personer som inte har köpt från dig än.
Här är en artikel från 1995 att läsa. Det är roligt hur det fortfarande är relevant idag. Vissa saker förändras aldrig. Den har uppdaterats med några aktuella fakta, men kärnan i artikeln skrevs för nästan två decennier sedan.
Om du inte vet något om innehålls marknadsföring, så har jag några läxor för dig. Registrera dig på Copyblogger och ladda ner deras gratis eCourse. Det är faktiskt och till-punkt (dvs ingen fluff alls).
Allt du behöver ge är en e-postadress. Copyblogger är en auktoritet på allt att göra med innehåll och du får hålla e-böckerna för alltid. Det här materialet är den inofficiella "online-innehållsbibeln" så långt jag är bekymrad.
3 tips (inte nödvändigtvis nytt) för din innehållsstrategi
Nu när vi har fastställt vikten av online-innehåll för att marknadsföra ditt företag och bygga ditt varumärke, och nu har du en resurs för att lära dig grunderna om du inte redan känner till dem, avslutar vi saker genom att kort diskutera 3 framväxande strategier som du behöver vara i linje med för framtiden. Dessa tips förutsätter att du antingen vet om vanliga innehållsformer eller att du har laddat ner och läst den gratis copyblogger-kursen eller annat innehållsutvecklingsrelaterat material.
1. Tänk utanför boxen och sluta säga att din specifika bransch eller verksamhet inte kan dra nytta av marknadsföring av innehåll.
Låt oss titta på ett uppenbart exempel: Säg att du är en närbutikägare och kanske du tycker att det inte finns något sätt att du kan få online-innehåll ut till de personer som inte redan kommer in i dina dörrar. Ta ut pappersannonser, eller skicka en liten pappersfilm med postaren en gång i taget - och berätta för folk att lägga till dig i sina sociala medier för att få en chans att vinna ett kontantpris, en liten shoppingbonus i din butik eller till och med en iPod.
När du väl har fått några anhängare har du bara enkelt och billigt öppnat dörren för att du ska få ditt innehåll framför dem på obestämd tid. Detta är bara en bra idé som kan anpassas till vilken affärsmodell som helst.
2. Utnyttja betalda reklammetoder, även om du är en lokal verksamhet.
Lär dig och förstå hur du arbetar med datavetenskap som företag som Google Adwords och Facebook har spenderat miljarder att utveckla för dig. Dessa plattformar är långt ifrån bara för onlineföretag eller stora företag. Allting går "ultra-local" i år, med fler verktyg för att underlätta för småföretag att laser-rikta sin reklam till människor i en liten lokal.
3. Bygg personaler.
Nej, vi pratar inte om att skapa din egen unika Firefox eller Chrome persona här. Det här hänvisar till hur du utvecklar sätt att komma in i dina kunders sinne, så att du kan skräddarsy ditt innehåll till deras behov och önskemål. Beräkna vem de är inuti: Deras hopp och drömmar, vad de gör på en vanlig dag, saker som de mest värdesätter och deras vanligaste invändningar mot att köpa din produkt eller tjänst. Kolla in Persona Development Worksheet (PDF), med hjälp av Hubspot, för mer information.
Nu över till dig - vad är din innehållsstrategi för framtiden?
Innehållsfoto via Shutterstock
14 kommentarer ▼
