Under de senaste åren har influencers spelat en viktig roll för att främja varumärken - både lokalt och internationellt. Medan vissa marknadsföringskampanjer endast lita på influencers märkte jag att många märken som används påverkar vid sidan av traditionella kändisar. Samtidigt märkte jag också att fler och fler företag riskerar att investera i influencer marknadsföring.
Detta ledde mig att tro att varumärkena i allt högre grad bygger på influencers, och kan så småningom föredra dem över traditionella kändisar.Jag tror på 2018, vi kommer att se influensörer som råder i marknadsföringslandskapet, och tar över kändisar.
$config[code] not foundSå jag bestämde mig för att köra en omröstning på Twitter, fråga folk som de tror kommer bli vinnare 2018 - influencers eller kändisar. Här är resultaten:
Som du kan se, röstade 77 procent av deltagarna för influenser över kändisar. Men frågan är - varför? Varför tror dessa deltagare att influencers dominerar 2018 istället för kändisar?
I det här inlägget kommer jag att göra en grundlig uppdelning av skillnaderna mellan kändisar och influencers. Jag kommer också att göra ett ärende för var och en och förklara varför influencers har den vinnande handen.
Vad är skillnaden mellan kändisar och influencers?
Jag har läst många artiklar om influencer marknadsföring. Och det jag har märkt är att det verkar finnas någon förvirring mellan influencers och traditionella kändisar. Många exempel som försöker bevisa effektiviteten hos influencer marknadsföring skulle visa upp kampanjer som involverar kändisar. Det är därför jag tycker att det är bäst om jag börjar med att tydligt förklara skillnaderna mellan kändisar och influencers.
Vad vi vet är detta - både kändisar och influencers har ett massivt socialt efterföljande. Så det är ingen överraskning att människor ibland förvirrar de två. Det enklaste sättet att skilja mellan en influenser och en kändis är den kanal genom vilken de byggt sitt inflytande.
Kändisar byggde sitt inflytande genom traditionella kanaler som TV, radio, tidningar etc.
Till exempel, Selena Gomez, som har de mest efterföljande på Instagram från och med nu (132 miljoner), är en traditionell kändis eftersom hon är en sångare som fått inflytande genom tv och radio.
Å andra sidan byggde inflytande deras inflytande genom icke-traditionella mediekanaler, främst sociala medier, bloggar och vlogs.
Till exempel är den mest populära YouTuber, PewDiePie, som för närvarande har 60 miljoner abonnenter, en inflytande eftersom han fick inflytande via YouTube.
Kändisar får i allmänhet sina följder eftersom människor beundrar sin talang och njuter av sin musik eller film. Influencers, å andra sidan, tenderar att få sina följder i en viss nisch genom att skapa innehåll som är relevant för den nischen. De tenderar att ha expertis i nischen eller är mycket intresserade av ämnet. Så du skulle ha inflytelserika matbloggers skapa innehåll relaterat till mat, som originalrecept, matlagningstips, etc.
I detta exempel uppnådde Selena Gomez berömmelse och följde på grund av hennes musik. De flesta av hennes anhängare skulle bestå av människor som älskar hennes musik. Samtidigt skulle dessa anhängare också ha många andra intressen.
PewDiePie byggde sitt efterföljande genom att skapa vlogs och kommentarer huvudsakligen i underhållnings- och spelnischen. Hans efterföljande skulle bestå av människor som är intresserade av spel och beundra sin humor.
Influencers vs Kändisar
Fallet för kändisar
Nu, även om jag tidigare nämnt att influencers kommer att råda i 2018, betyder det inte att arbeta med kändisar är värdelös. Oavsett deras trovärdighet erbjuder kändisar fortfarande massiv exponering. Och i de flesta fall sträcker sig deras räckvidd till alla demografi.
Till exempel skulle du ha en filmstjärna som människor över alla åldersgrupper, inkomstnivåer, geografiska platser etc. ser upp till. Naturligtvis kommer det att finnas en större koncentration av viss demografi bland publiken. Men i allmänhet skulle de kunna nå en mer varierad publik än influencers.
Låt oss ta en titt på publiken demografiska av TV persona Jimmy Fallon, till exempel. En Zoomph-analys visar att han nästan har lika många manliga och kvinnliga anhängare. Femtiofem procent av hans publik består av honor, medan 48 procent består av män. Och även om 61 procent av hans anhängare är årtusenden, har han också stor räckvidd bland Gen X-ers.
Låt oss nu titta på publiken demografisk av NikkieTutorials, en mycket populär skönhetsinflytare med 8,7 miljoner YouTube-abonnenter. Enligt en Zoomph-analys av hennes Twitter-profil är en majoritet av hennes anhängare kvinnliga (87 procent). Hennes räckvidd sträcker sig huvudsakligen till årtusenden och några Gen X-ers. Vita utgör majoriteten av hennes följeslagare, följt av Hispanics.
Detta visar att hon kan nå en mycket specifik demografisk - vit tusenårig kvinna som är intresserad av skönhets tips och produkter. Som ett resultat skulle hon vara mycket lämplig för varumärken som är relevanta för industrin. Men hon kanske inte är den perfekta kanalen för att främja mer vanliga konsumentprodukter som snacks, energidrycker etc.
Dessa exempel visar hur traditionella kändisar tenderar att få en mer massiv räckvidd jämfört med sociala influencers. Millennials tenderar att dominera publiken demografisk av de flesta kändisar och influencers. Men när man jämför de två tenderar det att vara en mer balanserad åldersfördelning bland efterföljare av kändisar.
Det största värdet en kändis erbjuder är den exponeringsnivå han eller hon kan ge. Kändisar behöver inte nödvändigtvis ha kunskap eller trovärdighet i ett visst fält eftersom de redan är kända. Dessutom samarbetar varumärken med dem för deras personlighet och inte för deras innehållsskapande eller kreativitet. Så om ett varumärke syftar till en vanlig exponering utan att rikta in en specifik nisch, skulle kändisar vara mycket värdefulla.
Fallet för influencers
Influencers kan inte hjälpa dig att nå massorna, men vad de kan göra är att nå en mycket relevant publik. Därför kan de sägas ge massamässig inverkan. Låt oss titta närmare på några av de bästa fördelarna med att arbeta med influencers, vilka kändisar inte kan ge:
De är relatable
En av de mest framstående egenskaperna hos influencers är att de är mycket relatable. De är precis som vanliga människor, vardagliga konsumenter gillar sin publik. På grund av den här faktorn kan de enkelt hjälpa dig att ställa in ditt varumärke när du väljer att arbeta med dem.
Kändisar tenderar att vara mer utom räckhåll, eftersom de ofta presenterar personer som har blivit omsorgsfullt konstruerade för allmänheten. Så lyckas de vinna massornas beundran. Men även om människor idoliserar kändisar, kan de inte riktigt relatera till dem.
Influencers, å andra sidan, tenderar att presentera sig som de är. De har lyckats bygga sitt inflytande genom att vara "riktiga", genom att vara själva. Så de känner inte behovet av att skapa en annan person som presenterar för publiken. Som ett resultat kan publiken relatera till dem mer än de kan relatera till kändisar.
Influencers som Markiplier, t ex inte tveka att dela dåliga bilder av sig själv med sina anhängare. Vi vet alla att inte alla är perfekta och vi kan ibland få dåliga bilder av oss. Detta är bara ett exempel där inflytaren visar sin publik att han är en riktig person precis som dem. Han håller konsekvent sin fåniga bild, som inte bara är underhållande för publiken utan också relaterbar.
Förutom detta är influencersna mer nåbara för varumärken också. Medan du måste gå igenom en ansträngande process att prata med en kändis publicist för godkännande, kan du personligen ansluta med influencers för sponsring. Verktyg som Grin.co har till och med gjort det lättare för varumärken att skapa och upprätthålla direkt kontakt med influencers.
De skapar kvalitetsinnehåll
Influencers byggde sitt inflytande genom att skapa kvalitetsinnehåll i den relevanta nischen, vilket visar att de är utmärkta innehållsskapare. De lägger tid och ansträngning på att komma fram med innehållsidéer och sedan vända dessa idéer till innehåll som deras publik kan konsumera.
Kändisar, å andra sidan, har bara sin personlighet och kommer att erbjuda varumärken, som nämnts tidigare. Så medan du kan få sitt ansikte i reklamfilmen för din produkt, kanske det inte är den bästa idén att lita på dem för att skapa innehåll. Det bästa de kan göra är att berätta för sin historia om hur din produkt har hjälpt dem på något sätt eller det andra. Men om du vill vinna publikens förtroende måste historien vara autentisk.
Influencers skapar innehåll i sin egen röst, med en vinkel som kommer att vädja till sin publik. De kan skapa blogginlägg, videoklipp, sociala medier, etc. för att marknadsföra din produkt samtidigt som innehållet resoneras med sin publik. De vet hur man infunderar produkten i innehållet på ett sådant sätt att det inte avviker från sina vanliga inlägg.
YouTuber Jack Douglass, även känd som Jacksfilms, är ett utmärkt exempel på en sådan influenser. Om det finns något varumärke som sponsrar honom, kommer han hitta ett sätt att passa sin produkt i hans dagliga YIAY-film (Igår jag frågade dig). För dessa videor skulle han fråga sina anhängare en fråga och sedan sammanställa sina svar för att visa upp sin publik. YouTuber frågade en gång sina anhängare att hjälpa till att fixa sin bröllopswebbplats med Squarespace. Han visade sedan några av inlagorna i sin nästa YIAY-video, som hamnade med att marknadsföra webbplatsen. Han tog hand om att nämna att alla inlagor han visade skapades med Squarespace och gav till och med sina tittare en rabattkod på 10 procent.
De har en mycket relevant räckvidd
En annan anmärkningsvärd aspekt av att arbeta med influencers är möjligheten att nå en relevant publik. Även om de kanske inte kan nå massorna, kan influencers överklaga till en nischgrupp. Som tidigare nämnts tenderar influencers att antingen specialisera sig eller ha ett stort intresse för en viss nisch. Därför skapar de innehåll som är relevant för denna nisch. Och publiken som de attraherar består också av personer som är intresserade av ämnet.
Att välja rätt inflytande hjälper dig att nå en betydande mängd människor som högst sannolikt är intresserade av din produkt.
Till exempel, modeinflytare Aimee Song, även känd som Song of Style, skulle vara perfekt för att marknadsföra kläder och accessoarer. Hon har för närvarande 4,7 miljoner Instagram-anhängare. Och eftersom hennes innehåll fokuserar enbart på mode är det högst troligt att en majoritet av dessa anhängare skulle vara intresserade av att se inlägg som främjar kläder och tillbehör.
De är billigare
Den mest uppenbara fördelen med att arbeta med influencers är att de inte tar ut så mycket som kändisar. Medan de mest populära influencerna kan debitera några tusen dollar för ett enda inlägg, skulle du behöva spendera tiotusentals dollar för en enda kändis tweet.
Enligt Webfluential Influence Estimator kan kändisar som Selena Gomez debitera var som helst mellan $ 49.000 och $ 60.000 för bara en tweet om ditt varumärke.
Slutlig dom
Så jag har tydligt förklarat hur influencers kan gynna ditt varumärke på sätt som kändisar inte kan. Även om kändisar har sina egna fördelar, är den totala effekten av influencers önskvärt för de flesta företag. Baserat på dessa punkter är det ingen tvekan om att influencers dominerar marknadsföringslandskapet 2018. håller du med? Gärna dela dina tankar i kommentarerna.
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
