Sökmotorer är beroende av nyckelord för att definiera och kategorisera miljontals webbplatser online. Utan dem skulle det vara svårt att avgöra vad en webbplats handlar om och direkta sökfrågor till rätt innehåll. Som definierat av Moz är sökord idéer och ämnen som förklarar vad ditt innehåll handlar om.
Sökord hjälper också att rangordna webbplatser på nätet. Sökmotorer som Google använder nyckelord och en webbplatss användarupplevelse för att bestämma vilka webbplatser som ska rankas för olika sökningar. Denna process är nyckeln eftersom det hjälper Google att ge en bra användarupplevelse genom att säkerställa att varje sökning matchas med rätt resultat.
$config[code] not foundOm en användare t.ex. söker efter "klänningar" vill Google se till att användaren landar på en sida relaterad till klänningar, så att han eller hon kan få en positiv sökupplevelse. Annars skulle systemet inte fungera och folk skulle sluta använda det.
Så oavsett hur bra din webbplats ser ut eller hur många produktbilder du har, om du inte har relevanta sökord, kommer du inte att kunna få höga rankningar i sökresultaten. Här kommer du att upptäcka hur du hittar rätt nyckelord för din e-handelsbutik och lär dig hur du implementerar dem på din webbplats. Låt oss börja!
Vilka sökord ska jag ranka för?
Svaret kan tyckas enkelt: "nyckelord relaterade till min produkt" - rätt? Tja, det blir lite svårare än det. Först måste du se vad de exakta termerna folk letar efter. Denna process gör att du kan hitta om din produkt är på begäran - bestämd av sökvolymen - och hjälper dig att hitta andra relevanta sökord som kanske inte finns på din radar.
När du har hittat dina primära sökord utvärderar du relaterade och sorterar dem baserat på tävling, sökvolym och användarens avsikt. Låt oss gå igenom processen steg för steg nedan:
E-handel Nyckelord Forskningsprocessen
1. Använd Google Keyword Planner för att skapa en sökordsrapport
Börja med att använda Googles sökordsplanerare och ange ditt huvudmålords sökord. Till exempel, låt oss säga att vi har en e-handelsbutik som säljer klänningar som riktar sig mot "USA". Så du skulle skriva in sökordet "klänningar" som du ser nedan och se till att inriktningen är inställd på "United States".
Du får se resultaten som dyker upp till höger om plattformen:
Det finns två flikar: gruppidéer och sökordsidéer. Fliken "Gruppidéer" grupperar relaterade sökord tillsammans för att visa olika uppsättningar av ideella sökord. Fliken "Nyckelordsidéer" innehåller alla sökord utan att ta hänsyn till hur de kan relateras till en grupp.
Som förväntat söker många människor termen "klänningar" men det betyder inte att alla dessa användare letar efter köpa en klänning. Alternativt kan de leta efter att köpa en klänning men kan vara i de allra första inköpsstegen när de fortfarande utvärderar olika butiker. Det är därför rekommenderat att leta efter mer riktade sökord som kan ha högre inköpsnivå.
Till exempel kan vi se nedan, det finns olika sökningar relaterade till "klänningar", som cocktail eller formella klänningar. Det är en mer specifik sökning med potentiellt högre intentioner.
2. Ladda ner sökordsrapporten och analysera data
Ladda ner din rapport genom att klicka på "ladda ner" knappen på höger sida av plattformen. Jag gillar att spara den på min Google Drive, men du kan ladda ner den som en vanlig Excel-fil.
Genom att spara det i min enhet kan jag enkelt dela dokumentet och samarbeta med mitt team. Markera bara alternativet "Spara till Google Drive". När det har öppnats i Drive ser dokumentet ut så här:
Sedan tycker jag om att ta bort de onödiga kolumnerna och filtrera resultaten utifrån sökvolymen. Tanken är att få relevanta sökordsidéer med rätt balans mellan sökvolym, konkurrens och avsikt.
Till exempel i detta sökord forskning hittade jag ett bra tillfälle att rikta sökord relaterade till "plus storlek klänningar", vilket är en av de typer av klänningar min butik erbjuder. Detta nyckelord upprepas i olika fall, med inriktning på olika klänningar som "plusformala formella klänningar" eller "plusformade modeklänningar".
Med de sökorden och andra som jag hittade relevanta för butiken, kan jag sedan skapa innehåll kring dem och optimera min butik för att rangordna dem.
Bonus: Om dina sökord har inget sökvolym …
Om du upptäcker att det inte finns några sökningar relaterade till din produkt, kan du behöva anta en mer pedagogisk sökväg som låter dig få medvetenhet om din produkt till allmänheten. Det här gäller innovativa produkter, där människor inte är medvetna om att dessa produkter finns. I det här scenariot kör en sökordsforskning för relaterade sökningar och skapa innehåll om dessa villkor.
Om du till exempel lanserar en ny självrörande rån kan du skapa en artikel om kaffekronor och hur din produkt revolutionerar den branschen. Människor söker redan kaffe muggar, så genom att rikta detta sökord korrekt kan du dra nytta av den här trafiken och uppmuntra människor att handla.
3. Fortsätt att undersöka med andra källor
Google Keyword Planner är bra, men det gör inte ont för att jämföra dina resultat med andra verktyg. Du kan kanske hitta nya sökordsmöjligheter. En annan viktig källa du bör överväga som en e-handelsbutik är Amazon. Det är en av de primära plattformar som används för produktforskning, så det är en bra källa för nyckelordsidéer.
Ett av de Amazon-relaterade verktygen jag använder är Keywordtool.io Du måste uppgradera för att få nummer, men åtminstone med den fria versionen kan du se sökordsidéer:
Så här använder du dina målsökord på din webbplats
Nu när du har en tydlig förståelse för vilka sökord du ska fokusera på är det dags att använda dem strategiskt för att rangordna i enlighet därmed. Det finns flera sätt att införliva dessa sökord:
1. Produktbeskrivningar och titlar
Strategiskt använd dina nyckelord i produktbeskrivningar och titlar. Var försiktig så att du inte låter som en robot. Ibland använder folk för mycket sökordspackning, vilket kan göra innehållet verkar robotiskt och otillräckligt. Ha en balans mellan sökordets densitet och fortfarande vara informativ.
2. Menykategorier
Med tanke på att "plusstorlek" klänningar var ett av mina huvudmål nyckelord, kan jag välja att skapa en helt ny kategori för den typen av klänningar, och till och med funktionen i min huvudmeny. Sammantaget är detta vad Forever21 har gjort i sin e-handelsbutik:
De kunde ha placerat "plusstorlek" under kategorin Kvinnor, men de gjorde det flytta strategiskt.
3. Länkadresser
Dina webbadresser ska ha det huvudsakliga sökordet du försöker att rikta in. Om jag besöker plusstorlekens huvudsida är det meningsfullt att webbadressen har sökordets plusstorlek, vilket du kan se nedan:
För att förstärka denna strategi innehåller Forever21 också det sökordet på de nedre sidorna relaterat till plusstorlekskläder. Detta, i kombination med produktbeskrivningen och titeln, hjälper Google att definiera att sidan är inriktad på "plus storlek". Det är också användbart att lugna användare där de är på sidan.
4. Bloggar
Ett annat sätt att implementera dina sökord är i bloggar. Innehållet hjälper mycket med SEO och upprepade inköp, och det uppmuntrar nya besökare att konvertera. När du skapar din innehållskalender, ta hänsyn till ditt målord och täthet. Skapa en del innehåll som är relaterat till ditt sökord och som nämner det hela stycket flera gånger.
Om du till exempel äger denna klädaffär med fokus på plusstorlekar, kan du skapa en artikel om "de smidigare sätten att bära plus storlekskläder". Det är ett relevant ämne för din specifika publik och innehåller ditt mål nyckelord precis i titel.
Slutsats
Medan den här guiden ska ge dig en bra förståelse för hur du genomför sökordsforskning för din SEO-insats, tänk på att detta borde vara en pågående process. Det kommer att ta tid att genomföra dessa förändringar och för Google att inse att du har gjort dem. Dessutom är SEO en föränderlig bransch - människor förändrar hur de söker, och motorer förändrar hur de rankar. Du måste se till att du fortsätter att gå över ditt sökord forskning varje så ofta.
Foto via Shutterstock
Kommentar ▼
