Många småföretag är beroende av stock photography tjänster för att lägga till några högkvalitativa bilder till sina webbplatser och andra marknadsföringsmaterial.
Fördelarna med stora visuella är uppenbara och har diskuterats ad nauseum.
Den dåliga användningen av lagerfoton … ja.
Det visar sig självklart att presidentkampanjer också investerar i stock image-tjänster. Men senaste nyheterna bröt att Sen. Ted Cruz-kampanjen kanske definitivt har tagit priset (om det finns en) för hur INTE att använda ett lagerfoto.
$config[code] not foundKolla in den här Tweet från CNN: s Situationsrum med en stock bild och den kreativa licens som kampanjen tydligen tog med sig sida vid sida:
. @ marcorubio kampanjen slammar @tedcruz för photoshopping bild av honom med Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Situationsrummet (@CNNSitRoom) 18 februari 2016
Cruz-kampanjen uppenbarligen tog ett enda lagerfoto av två affärsmän som skakade hand.
Därefter vred kampanjoperatörerna bilden horisontellt. Sedan överlagde de huvuden av sen. Marco Rubio - Cruz konkurrent för den republikanska presidentvalet - och president Barack Obama på aktiemodellerna.
Tanken var att visa hur Rubio och presidenten, en demokrat, var i låsningssteg på en kampanjfråga. Och tanken var självklart att diskreditera Rubio. Men resultaten var ganska annorlunda.
I själva verket - från ett grafiskt designperspektiv (och på alla andra sätt) - de var en katastrof. Avsikten med fotot var att måla Rubio i dåligt ljus.
I stället har Cruz-kampanjen varit den som generad och misshandlad med ett klart doktrerat foto och allvarliga frågor om kampanjens integritet och kompetens.
Nedfallet fortsätter. Efter gaffe har kampanjen avfyrt sin kommunikationsdirektör och svarar konsekvent på frågor om sin trovärdighet.
Kampanjen har inte vunnit en primärtävling sedan Iowa Caucuses, den första och enda segern. Och stöd verkar vara blekande efter en annan tredjeplatsfinish i Nevada den 23 februari.
Missteget har fungerat som foder för Cruz-konkurrenter Donald Trump och Rubio, som skildrar honom som oärlig och en lögnare.
Så, vad kan varumärken och småföretag lära av debatten? Här är några lektioner som lärs av Ted Cruz photoshop gaffe.
1. Bläddra inte foton
Flipping stock foton kan skapa besvärliga och onaturliga utseende - och kan skapa frågor i publikens sinne. Här resulterade det i att modellerna gav varandra ett vänsterhänt handslag.
Detta är inte vanligt och det var verkligen en död giveaway att bilden var en falsk. Den obekvämheten i den bilden drar en läsarens uppmärksamhet bort från det riktiga budskapet som bilden skulle kommuniceras.
(I kampanjens försvar har det aldrig påstått att bilden är riktig, bara en bild för effekt.) Det var en dålig effekt!
2. Byta huvuden? Aldrig en bra idé
När du är på college studerar grafisk design, är en första instinkt att gå av ett huvud i ett foto och ersätta det med en annan.
Presidentpolitiken är inte en högskola och inte heller driver ditt lilla företag. Och det är det sista intrycket du vill ge dina kunder. Amatörtrickar som detta är bäst kvar i klassrummet eller för rent humoristiska instanser.
Plus, det här är inte ett enkelt Photoshop-trick för att få rätt. Om du absolut måste göra detta, var 1000 procent så det ser så bra ut att det inte ser ut Fotonhopped.
3. Faktum är att bara låta bilderna ensamma
Det finns massor av bra bilder på stock photo services. De människor och företag som skapar många av de bilder du ser under dina sökningar skapas av småföretag runt om i världen.
De är bra på vad de gör och deras bilder är vanligtvis av hög kvalitet. Det är därför du måste betala för dessa bilder.
Med detta sagt finns det inte många anledningar till varför du bör ändra dessa bilder, såvida det inte läggs till text där det är lämpligt eller beskärning av dem för storleksändamål.
4. Lagerfolk är inte riktiga människor
Visst, det finns många modeller på lagerfoton. Och det är alltid trevligt att få folk på ett foto.
Men akta dig för att använda sådana bilder på något sätt som innebär att de verkligen representerar dig, dina anställda, dina kunder.
Om du pratar om hur dina kunder älskar dina produkter, eller till och med även foton med testimonials, använd inte stockfolk.
Ingen köper den … verkligheten av fotot eller din produkt eller tjänst på den tiden.
Att inte använda riktiga människor i ett riktigt foto kostar Ted Cruz mycket trovärdighet och han ensade inte ens att bilden var riktigt från början.
Att använda en stock photo modell och påstå att det är kund är ett bestämt nej-nr.
5. Välj inte det första fotot du ser
Det tog inte särskilt lång tid att hitta stock photo som används av Cruz kampanjen på en stock photography webbplats. Om du letar efter att sticka ut från resten, gå förbi Sida 1 av sökresultat på lagerleverantören du använder.
$config[code] not foundOm besökare på din webbplats får se bilder som de har sett på andra ställen, kommer det att ge din webbplats - och kanske ditt företag överlag - en mycket cookie cutter look. Det är förmodligen inte bilden du hoppas att ditt varumärke förmedlar till allmänheten.
6. Varje beslut är avgörande
Den enda stora borttagningen från denna debacle har varit det sannolika split-andra beslutet som gick in på att plocka den här stock photoen. Det kan ha verkade ett obetydligt ögonblick under en presidentkampanj. Men klart det var inte fallet.
På samma sätt kan du tro att valet av rätt foto för den nästa artikeln eller nyhetsbrevet inte jämför med vikten av hundratals andra beslut som du gör dagligen i den dagliga verksamheten i ditt företag. Tänk om.
Det här till synes mindre beslutet kan ha hjälpt till att riva upp vad som, av vissa, ansågs vara ett mycket trovärdigt bud för Vita huset. Det är definitivt tvivel på varumärket Ted Cruz.
Vad kan en liknande foul-up göra för ditt lilla företag rykte?
Var noga med att skanna varje lagerbild mycket noga innan du använder den. Och sedan överväg hur du ska använda den. Spela Devil Advocate och fråga sedan någon annan att göra detsamma. Vad är det värsta som kan komma ifrån att använda denna bild för ditt företag?
Trump-Cruz Foto via Shutterstock , Affärsmän Shaking Hands Photo via Shutterstock , Lycklig bilköpare Foto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
