Medan sökmotoroptimering är en viktig marknadsföringsstrategi för alla företag, får stora varumärken och företag flest träffar eftersom de rankar högre i sökningar efter omfattande sökord.
Google innehåller inte ofta småföretag och mindre varumärken på första sidan av resultaten mycket ofta. Eftersom Google-användare vanligtvis inte stör om att klicka över den andra sidan i sökresultaten, är det dags för småföretag att öka exponeringen med hjälp av PPC-annonsering. Om du är en liten företagare som är redo att förbättra ditt företags digitala marknadsföringsstrategi, kolla på följande sätt att bygga din PPC-kampanj.
$config[code] not foundVad är Pay Per Click Advertising?
PPC-reklam är en marknadsföringsstrategi där företag utvecklar annonser och bjuder på specifika fraser. Varje gång en användare klickar på företagets annons betalar företaget en liten avgift till sökmotorns leverantör. Folk ser PPC-annonser i sökmotorresultat och på olika sätt på sociala medier Facebook, Twitter och Instagram. Med PPC betalar företagen när folk klickar på sina webbplatser eller målsidor.
Välj från följande plattformar:
- Google - Google AdWords. Google är överlägset populäraste sökmotorn och PPC-annonsplattformen. Det gör att företag och annonsörer kan undersöka optimala nyckelord för att kompensera PPC-avgiften.
- bing - Som den näst mest använda sökmotorn kostar Bing-annonser vanligen mindre än Google-annonser och visas på Yahoo-sökmotorn.
- Facebook - Som en social mediaplattform för PPC-kampanjer är Facebook den överlägset mest använda.
- Twitter - Twitter kan vara ett användbart verktyg för att marknadsföra erbjudanden, dela innehåll och förbättra företagets exponering med upp till 160 tecken.
- Instagram - Om ditt lilla företag kan skapa visuella bilder som ett sätt att lägga fram ett viktigt budskap, kan Instagram vara en bra plattform för din PPC-kampanj.
Utveckla din strategi
Välj de bästa sökorden. Nyckeln till en bra PPC-kampanj är att utnyttja din förståelse för din målgrupp för att välja relevanta sökord och fraser som sannolikt kommer att nå dem. Eftersom algoritmer använder de sökord som du väljer för att visa dina annonser till personer, är det bästa att göra sökordsforskning för att bestämma de optimala orden för din kampanj. Det finns flera sökordsforskningsverktyg tillgängliga, inklusive SEMrush, Google Keyword Planner och Ahrefs Keywords Explorer, som hjälper dig.
Utöver att vara relevant för din målgrupp, bör valda sökord vara direkt kopplade till dina produkter eller tjänster.Plocka sökord med hög kommersiell avsikt, vilket innebär att sökandens avsikt är att göra ett köp, är en utmärkt metod för att få mest ut av din PPC-kampanj. Som ett exempel, om du är en brottslig advokat, kommer du bättre att välja specifika fraser som är relevanta för ditt område och dina tjänster, som "Los Angeles straffrättsliga advokat" snarare än en bred fras "brottslig advokat". Du kanske vill också infoga stemmed och latent semantiska nyckelord. Tänk på att dessa sökord sannolikt kommer att förändras när tiden går, så det är viktigt att du gör regelbundet sökordsforskning för att säkerställa att din kampanj ger bästa möjliga resultat.
Optimera dina målsidor
Om användare klickar på din annons kommer den att styra dem till en målsida, så det är avgörande för din målsida att uppmuntra tittarna att agera. Läs följande tips när du utvecklar målsidan:
- Skapa en målsida med ett tydligt tillvägagångssätt, oavsett om det planerar ett möte, att köpa en produkt, prenumerera, ringa till ett samråd eller starta en gratis provperiod. Fråga dig själv vad du helst vill ha tittare att göra efter att ha tittat på din sida och vara tydlig om det. Om du vill att tittare ska hämta en kostnadsfri försök, inkludera ett samtal till handling som säger "Ladda ner din kostnadsfria provning idag!"
- Använd din målsida för att berätta för tittare vad som gör dig och ditt företag speciellt och att övertyga dem om att välja dig över tävlingen.
- Statistisk forskning visar att 47% av konsumenterna förväntar sig att en webbsida laddas på två sekunder eller mindre, och 40% av tittarna lämnar en webbplats med en laddningstid på mer än tre sekunder. Så se till att din sida laddas inom en eller två sekunder för att undvika att du saknar potentiell verksamhet.
Var medveten om ditt kvalitetsresultat
Om du använder Google AdWords, kontrollerar du kvalitetsresultatet och ständigt strävar efter att förbättra det kan hjälpa dig att öka värdet av din PPC-kampanj. Google bestämmer din avgift, liksom vilken annons den visar och var den visar annonsen baserat på annonsens kvalitetsresultat. Så, en annons med högre kvalitetsresultat tjänar lägre kostnader per klick och högre exponeringsnivåer. Google mäter dessa poäng med betyg från 1 till 10 och beaktar klickfrekvenser, relevans för annonstext och sökord, relevans och kvalitet på en målsida och tidigare AdWords-beteende.
Genom att öka kvalitetsresultatet kan du få mer värde för vad du betalar per annonsklick och förbättrad exponering, så att du spårar dina poäng regelbundet och att justera dina sökord för bättre resultat är ett utmärkt sätt att få tillgång till dessa fördelar och få en kant över din konkurrenter.
Foto via Shutterstock
1
