Det finns ett växande antal tecken som pekar på en shakeup i hur marknadsförare fördelar sina digitala reklambudgetar. Nu är det säkert Google och Facebook är fortfarande de bästa destinationerna för de annonsannonserna. Men mer och mer hörs du om stora märken som börjar byta så mycket som 50-60% av sina budgetar till Amazon.
Med Amazon som har stor fart i den digitala annonsbranschen, var jag tvungen att dra in i min Watching Amazon-partner och e-handelsexpert John "ColderIce" Lawson för att prata om vad han ser på detta område, hur tonårshopping handlar om att ändra den digitala annonsutgiften, och vilken inverkan detta skifte kan ha på småföretag.
$config[code] not foundNedan finns ett redigerat transkript av vår konversation. För att se hela konvogen, kolla in videon eller den inbyggda SoundCloud-spelaren nedan.
John Lawson: Affären är, Amazon är där folk går för att köpa. När de börjar shoppa för att köpa, börjar de gå till Amazon för att se, och om de är där och de ser annonser nu, så konverterar annonserna självklart. Titta, det räcker inte att ha ett annonsnätverk, men ett annonsnätverk som konverterar massivt är verkligen ett hot.
Småföretagstendenser: Ja, ett par veckor tillbaka, på samma sätt, specifika stora digitala annonsutgivare, stora märken, hörde jag så mycket som att flytta 50% av deras digitala annonsutgifter från Google till Amazon. Det är stort.
John Lawson: Så de skiftar pengarna.
Småföretagstendenser: Ja, det är inte netto-nya utgifter
John Lawson: Rätt, det är galet.
Småföretagstendenser: Det ändras bara, vilket måste göra Google känna lite antsy, och Facebook känner lite antsy.
John Lawson: Jaja. Det är som att de lurar på mig.
Småföretagstendenser: Typ av. Men jag tror att ett par år från nu kommer det här att bli riktigt stora nyheter eftersom, som du vet, jag gillar att prata om-
John Lawson: Åh Gud.
Småföretagstendenser: Med Amazon Alexa, och enheterna, och fler interaktioner, och mer uppmärksamhet spänner över att placeras på dessa enheter, är Amazon en stor chans att räkna ut det bästa sättet att tjäna pengar och ändra annonsmodellen så att den passar det. Om det redan börjar tränga in i den traditionella … så kommer röstsökningen att vara en stor del av det. Folk som redan gör sin produktsökning efter information - cirka 50, börjar 60% med Amazon. Men tänk bara på om de ändrar den modellen för att passa de här nya smarta enheterna och den uppmärksamhet som människor spenderar på dem. Det kan verkligen påskynda processen.
John Lawson: Jag tror det kan, men det kommer också att påskynda kostnaden, vilket kan sakta processen. Titta, om jag frågar om, om jag gör en produktsökning på en enhet, kommer jag inte att vilja ha tio resultat.
$config[code] not foundSmåföretagstendenser: Ja, så Amazon måste ändra hur annonserna visas.
John Lawson: Ja.
Småföretagstrender: De måste också ändra hur recensioner och betyg fungerar med allt detta.
John Lawson: Höger.
Småföretagstendenser: Men de har den bästa chansen att få det att fungera.
John Lawson: Höger. Dom gör. Vad jag säger är att nummer ett plats på sökresultatlista kommer att bli så konkurrenskraftigt.
Småföretagstrender: Ja, ja. Ja.
John Lawson: Du vet vad jag menar? Det kommer att vara snällt dyrt vid någon tidpunkt.
Småföretagstendenser: Det kommer att bli riktigt dyrt. Betyr det priset små företag ute från marknaden, tror du?
John Lawson: Inte just nu. Här är nyckeln, småföretag, den fördelen som småföretag alltid har, är att vara obehaglig.
Småföretagstrender: Första förarefördel.
John Lawson: Första förflyttningsfördel. Kom in där nu, killar.
Småföretagstendenser: Börja tänka på det.
John Lawson: Häftigt.
Småföretagstendenser: Okej, så den här typen lutar till den andra vi vill prata om. Jag såg denna undersökning, och den är publicerad på Watching Amazon-webbplatsen, kring webbplatser som tonåringar gillar att shoppa-
John Lawson: Japp.
Småföretagstendenser: Online.
John Lawson: Nummer två var Nike.
Småföretagstendenser: Vid 5%.
John Lawson: Nummer ett var-
Småföretagstendenser: Amazon.
John Lawson: Vid?
Småföretagstendenser: 47%.
John Lawson: Ser du det? Nummer ett är här, nummer två är, du kan inte ens se det på skärmen.
Småföretagstendenser: Det är som, ja. Det går bara ner därifrån.
John Lawson: Ja, alla får en eller två procent.
Småföretagstendenser: Jag tror, som du sa är, att du har en generation av människor som inte vet hur man handlar på något annat sätt.
John Lawson: Ja. När de tänker på att handla på nätet, är det enda som de tycker om Amazon att det är allt de någonsin hört.
Småföretagstendenser: Dessa nummer påpekade bara, det är en tuff väg att haka om du är någon annan.
John Lawson: Höger. Om du bara tänker, hur sociala media har vuxit. Den första gruppen av sociala medier freaks var på Facebook, och vi har vuxit med Facebook över tiden, även om andra nya saker kom upp. Jag tror att denna tidiga adoption av dessa tonåringar kommer att expandera när de växer. Det kommer inte nödvändigtvis att förändra den erfarenheten. Du hänger på vad du vet väl.
Småföretagstendenser: Du tänker på vad vi bara pratat om. Dessa annonsörer börjar redan byta. Tonåringar har redan … De behövde inte ens byta eftersom det är allt de har känt.
John Lawson: Nej.
Småföretagstendenser: Så, som dessa tonåringar, blir deras utgifter kraft alltmer och större och större, kommer reklamskiftet troligen att påskynda eftersom annonsörerna kommer att vilja se till att de är kopplade till dessa tonåringar.
Det här är en del av One-on-One Interview-serien med tanke ledare. Transkriptet har redigerats för publicering. Om det är en ljud- eller videointervju klickar du på den inbäddade spelaren ovan, eller prenumererar via iTunes eller via Stitcher.
$config[code] not found 2 kommentarer ▼
