Googles annonser i Google har dykt upp i sökresultaten sedan AdWords lanserades år 2000. Inte mer. De är historia. VILA I FRID.
Google har bekräftat en stor förändring av hur AdWords-annonser visas för skrivbordssökresultat, och det rullar nu ut för alla sina användare globalt. Googles annonser på höger sida avlivas helt - även om produktannonser och annonser i Knowledge Panel fortsätter att visas till höger - och lägger till en fjärde annons för "mycket kommersiella frågor" ovanför de organiska sökresultaten.
$config[code] not found
"Vi har testat den här layouten under en längre tid, så vissa kan se det på ett mycket litet antal kommersiella frågor," sa Google till sökmotorland. "Vi fortsätter att göra tweaks, men det här är utformat för mycket kommersiella frågor där layouten kan ge mer relevanta resultat för sökande och bättre prestanda för annonsörer."
Närhelst Google meddelar en så stor förändring tenderar panik att följa. Människor kan ibland överreagera.
Låt oss titta på vad döden av annonser på höger sida verkligen betyder. Här är fyra viktiga takeaways för marknadsförare och annonsörer.
1. De flesta betalda klick är på toppannonser
Låt oss gå direkt till data. Och du kan se det är inte en stor sak:
Med hjälp av en topp vs. annan rapport kan vi urskilja att i januari 2016 kom cirka 85 procent av klick från de högsta annonserna och endast cirka 15 procent kom från sid- och bottenannonserna. Detta baseras på data från cirka 2000 WordStream kundkonton i alla branscher som representerar tiotals miljoner klick i USA.
Jag är övertygad om att den nya fjärde annonsplatsen, plus nya bottenfläckar, kommer att kompensera för förlusten av klick på sidannonser.
En annan anledning att vara hoppfull: Den nya fjärde annonsen ser mer ut som ett organiskt resultat än en annons. Det är ett stort plus för annonser, eftersom vissa användare är mer partiska mot organiska resultat.
Den fjärde toppannonsplatsen ger dig också möjlighet att använda annonstillägg, vilket ger dig mer utrymme för att markera mer information om ditt företag (kontaktinformation, produktbilder, länkar), vilket kan öka dina klickfrekvenser.
2. Annonsvisningar kommer att flyttas, försvinner inte
Varför gör Google det här? Ja, det gör deras skrivbordsresultat mer i linje med de mobila resultaten. Men du kan satsa på att Google även har testat den här nya layouten noga och det förbättrar prestanda för annonser.
Faktum är att jag förväntar mig mer annonsvisningar på SERPs övergripande - särskilt på nyckelord med kommersiell avsikt. SERPs med bara en, två eller tre annonser kommer att bli svårare att hitta - och de förlorade annonsvisningarna från rätt annonser kommer att blötläggas av den nya fjärde annonsplatsen högst upp på sidan och upp till tre annonser under de organiska resultaten.
Redan med fyra annonsblock står knappt 20 procent av sidorna Moz spårar:
3. Mer Extensions Plus Reporting blir enklare
Som nämnts ovan är det för PPC-marknadsförare fler möjligheter att använda annonsförlängningar en viktig fördel: Plats, webbplatslänkar och andra annonstillägg var tidigare endast tillgängliga för toppannonser. De visade sig aldrig för sidannonser. Kolla nu på detta:
Om du tidigare var i sidoposition och stötte på # 4 längst upp eller längst ner på sidannonserna får du visa tillägg.
Dessutom ökar toppen och sidannonserna komplicerat provning och rapportering i liten utsträckning, eftersom ibland dina annonser inkluderar tillägg, ibland inte beroende på annonsposition. Denna ändring löser problemet för annonsörer.
4. Organisk sökning är den stora förloraren
Utan tvekan är denna förändring dålig nyhet för alla som är involverade i SEO. Betald position # 4 var den gamla organiska positionen # 1.
Det övre organiska sökresultatet kommer inte längre att synas ovanför veckan på många stationära enheter. Men igen är det inte chockerande nyheter eftersom organiska har förlorat marken till nya annonsformat och andra SERP-förändringar varje år.
Slutliga tankar: Håll lugnet
Många annonsörer är oroliga för stora CPC-ökar. Dessa Google-annonser på höger sida var dock mindre än 15 procent av de totala antalet skrivbordsklick (och den här siffran innehåller också sidor av sidannonser. Det är sålunda dubbelräkning eftersom de inte går och skrivarklick står för mindre än hälften av totalt Sök). Så mitt budskap till er är enkelt: Håll lugnet.
Jag förutser inga stora förändringar i auktionsdynamiken (CPC, visningsvolym etc.) eftersom förändringarna är så perfekt balanserade.
Egentligen är Google bara typ av att bara byta namn. Position 1 till 3 på höger sida är nu position 4 på SERP. Positionerna 5 till 7 på annonser på höger sida är nu längst ner på sidannonser 1 till 3.
För nu är den enda tydliga förloraren organisk sökning.
UPPDATERING
Mark Irvine har publicerat mer tidig data / analys, inklusive eventuella ändringar i CPC och volym, här: Den nya Google SERP: 3 ändringar och 3 saker som inte har ändrats … Ändå.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Google Sökfoto via Shutterstock
Mer i: Google 1 Kommentar ▼
