Fel!
Det spelar ingen roll hur snygg Facebook eller någon av de andra sociala medierna ser ut just nu. Du behöver fortfarande fokusera på att använda din blogg för att skapa din egen auktoritet och varumärke. Vill du veta varför?
Här är tio skäl.
- Du äger inte Facebook: Idag står Facebook som en bra marknadsföringskanal för småföretagare som vill utvidga relationer eller överbrygga socialt kapital via Payvment. Låter bra idag, men kom ihåg att för några år sedan var MySpace och Friendster dagens heta sociala nätverk. Du ser inte för många marknadsförare som gör dessa platser till en del av sina sociala strategier idag. Varför? Eftersom användarna går vidare. Eftersom dessa nätverk kan köpas och säljas. De byter fokus. De slutar utlåna sig till social marknadsföring. Medan det aldrig är smart att sätta alla dina ägg i en korg är det särskilt oklokt att göra det när du inte ens äger korgen. Se till att du diversifierar din marknadsföring och använder de kanaler du har mest kontroll över.
- Inte alla är nöjda med Facebook: Google-ingenjörer raderar sina konton (med uppenbart motiv), användarna är arg på det nya invasiva tillvägagångssättet, och Facebook har till och med fått syn på fyra amerikanska senatörer och ber dem att ta ett steg tillbaka. Med tillsynsmyndigheter som blir ombedda att gå in och tvinga förändringar på Facebook, vet ingen vad som fortfarande ska vara i morgon.
- Blogging bygger ditt hus, inte sina: Innehållet du skapar och skickar till din blogg fungerar för att bygga din webbplats och din auktoritet. Det är där ditt fokus ska vara - om att bygga ett samhälle på webbplatsen som du äger. Facebook och de andra sociala medierna hjälper dig att bygga satellitsamhällen, vilket är bra, men målet är alltid att rikta folk tillbaka till din webbplats för att få dem att konvertera. Ständigt postar bra innehåll bygger ditt nätverk och ditt varumärke. Du vill inte bygga ett hus för någon annan (säg Facebook), medan dina äventyr faller ner.
- Skapar en platsreservoar för vanliga frågor: Genom att blogga om gemensamma produkt- eller tjänstespecifika frågor, ger den dig en permanent plats på din webbplats för att rikta folk till information. Det betyder mindre telefonsamtal till ditt kundservicecenter och mindre frustration från kunder som nu har en plats att gå för att få hjälp till gemensamma problem. Att sätta det innehållet på din webbplats betyder att det blir en del av dina arkiv, ingen annans.
- Ytterligare sökmotorrangeringar: Att hålla fokus på din blogg innebär att du kan skriva innehåll som specifikt är avsett för att få rankningar för nyckelord som du inte är starkt riktade mot på din huvudsida. Det betyder också att ditt innehåll och varumärke fortsätter att dyka upp för riktade sökningar och att du får auktoritet och synlighet genom dessa rankningar. Du kanske kan få din Facebook-profil att rangordna för ditt företags namn, men genom din blogg kan du få specifika innehållsdelar för rangordning för högkonverteringssökningar.
- Trovärdighet: Bloggar rader tänkte ledarskap när du blir känd som "Gå till" -källan för ett visst ämne. Ständigt dela tankar, insikter och information hjälper dig att visa din egen expertis om ett visst ämnesexpertise som sedan hör samman med din blogg och webbplats. Att skicka information till Facebook skiljer vad du lägger ut i en muromgärdad trädgård och gör det svårare för människor att hitta det och associera det med ditt företag. På Facebook bygger du bara trovärdighet hos de personer som redan vet om dig.
- Bygg Länkar: När du säger något smart på din blogg, kommer folk att länka till din webbplats och prata om dig. Länkarna bidrar då till att öka den övergripande auktoriteten på din webbplats, tjäna högre rangordningar och hjälpa andra att få reda på din webbplats eller blogg. När du säger något smart på Facebook, kommer folk att gilla statusuppdateringen. Och fortsätt sedan. Inte riktigt samma effekt.
- Centraliserat innehåll: Bloggar låter dig använda flera typer av innehåll på ett ställe. Du kan använda bilder, video, ljud och grafik på infall utan att behöva oroa dig för huruvida Facebook ger dig möjlighet att korrekt ladda upp innehållet. Detta hjälper till att presentera kunder med mycket mer gemensamma upplevelser och låter dig styra dina egna marknadsföringsmeddelanden. Du får inte den kontrollnivån med hjälp av en tredje parts webbplats som Facebook eller Twitter.
- Ger dig något att länka till: Genom att skapa innehåll på din blogg, ger det dig något att länka folk till när du deltar på externa sociala nätverk. Om du producerar allt ditt innehåll på Twitter, är din Twitter konto i det enda verktyget i väskan. Genom att stärka din egen webbplats har du en innehållsrik plats för att skicka folk som söker information, antingen om dina eller de tjänster du erbjuder.
- Bättre konverteringsspårning: Medan Facebook tillåter någon förmåga att spåra vad människor gör och interagerar med på din rygg, ger din blogg dig den bästa möjligheten att spåra åtgärds- och konverteringspotential. Du kan spåra människor via din webbplats, vilka typer av innehåll de mest interagerar med, oavsett om de klickar på interna sidor etc. Ju mer du vet hur någon interagerar med din webbplats, desto bättre kan du anpassa sin erfarenhet. Kom ihåg att målet bakom sociala medier inte ska vara i sociala medier. Målet är att öka omvandlingar.
Även om det kan vara attraktivt som en SMB-ägare att låta sociala webbplatser som Facebook eller Twitter bli din dominerande närvaro på webben, kommer den med en hög kostnad. Ju mindre du spenderar byggnadsinnehåll och auktoritet för din webbplats, ju mer du gör dig själv beroende av verktyg som en dag kan falla bort. Och om Facebook eller Twitter gick bort imorgon - skulle du ha tillräckligt med frön planterade för att locka din publik? Använd webbplatser som Facebook för att bygga din publik och främja ditt varumärke, men din blogg borde fortfarande vara hörnstenen i din sociala aktivitet.
